▍PMCAFF產(chǎn)品經(jīng)理社區(qū)的咖友提問：為什么越來越多的手機瀏覽器轉(zhuǎn)型新聞客戶端？

●?●?●

▍? YDong? ?某大數(shù)據(jù)公司 產(chǎn)品經(jīng)理

我從用戶和生產(chǎn)商兩個角度來談?wù)劇?/p>

>>>>

用戶

• 本質(zhì)是獲取信息

對于用戶來說，不管是使用瀏覽器還是新聞客戶端，其本質(zhì)都是獲取信息。

根據(jù)艾媒咨詢2014年數(shù)據(jù)顯示，手機網(wǎng)民移動端資訊獲取首選方式上，手機新聞客戶端最受青睞，占比為35.8%，其次為手機瀏覽器，占比為20.9%。

• 獲取信息的方式從主動搜索到個性定制

用戶獲取信息的發(fā)展軌跡已經(jīng)逐步實現(xiàn)了從“搜索 > 門戶 > 推薦”的轉(zhuǎn)變。

基于用戶數(shù)據(jù)的推薦切合了用戶懶的需求，熱點數(shù)據(jù)推送+個性化推薦幾乎可以滿足用戶的絕大多數(shù)需求。

隨著信息高效對接，傳統(tǒng)編輯推薦的閱讀方式已經(jīng)很難滿足用戶的閱讀需求，用戶在閱讀界面、字體、排版等方面的個性化設(shè)置自主性更強，手機新聞客戶端應(yīng)該讓用戶有更多途徑去管理手機新聞客戶端。調(diào)查顯示，超過50%的用戶會在新聞客戶端自定義新聞頻道。

• 收獲認同感以及情感的釋放

評論、點贊讓用戶從旁觀者變成參與者，用戶更像是一個有血有肉的人。

網(wǎng)易的評論區(qū)讓諸多網(wǎng)友感慨“自古網(wǎng)易出大神”

• 用戶為什么傾向客戶端？

推薦和社交操作都是基于用戶概念，對于用戶概念客戶端對比瀏覽器有天然優(yōu)勢。

搜狐新聞客戶端

以搜狐新聞客戶端為例，其賬號體系除了搜狐自身賬號以外，它還接入了國內(nèi)主流的七大平臺帳號體系。

搜狐新聞客戶端

在分享上，微信好友、朋友圈、QQ 好友和 QQ 群都是活躍度最高的社交產(chǎn)品，因此也是回流量最高的渠道。這兩類?IM 產(chǎn)品在此顯露，可以更好地引導(dǎo)用戶把好玩的內(nèi)容分享給最熟悉的朋友，從而為平臺帶來新的用戶。

>>>>

生產(chǎn)商

• 本質(zhì)需求是盈利

不管是使用瀏覽器還是新聞客戶端，其本質(zhì)都是盈利。

• 生產(chǎn)商為什么傾向客戶端？

一是，客戶端較手機瀏覽器有更多展示廣告的機會，結(jié)合用戶數(shù)據(jù)做精準廣告盈利更高。

在PC端，橫幅廣告仍是廣告主傾向的主要的廣告形式，社交媒體的信息流廣告逐漸被廣告主接受并正在崛起。在移動端的角標廣告、開屏廣告、橫幅廣告和信息流廣告占據(jù)了移動端廣告前幾位。

數(shù)據(jù)顯示，2015年廣告主考量廣告平臺的要素：廣告精準程度、受眾覆蓋規(guī)模和廣告平臺擁有的媒體資源是廣告主考量廣告平臺的三大關(guān)鍵要素。

二是，客戶端的擴展性更好，社交、電商都可以，有更多的可能性。

相較于2014年，用戶對門戶和搜索的關(guān)注度逐步走低，社交、電商更多受到用戶關(guān)注。

本文來自PMCAFF產(chǎn)品經(jīng)理社區(qū)（www.pmcaff.com），不代表PMCAFF觀點和立場，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

=== 我是一條有態(tài)度的廣告提示分割線 ===

PMCAFF 黃金廣告位展播

PMCAFF招兵啦~只要最騷最浪的你~

簡歷投送地址：job@pmcaff.com?

（郵件標題請注明姓名+應(yīng)聘職位）

最酷的產(chǎn)品經(jīng)理都在讀

百度痞哥：百度貼吧的回帖為什么沒做點贊功能？

產(chǎn)品生涯，十大好用但不為人知的APP

聊天機器人火了，能解決那方面的需求嗎

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的为什么越来越多的手机浏览器转型新闻客户端？的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

如果覺得生活随笔網(wǎng)站內(nèi)容還不錯，歡迎將生活随笔推薦給好友。