新京報貝殼財經訊（記者 程子姣）10月21日，京東發布11.11大數據，京東11.11 全球熱愛季的預售活動在 10 月 20 日晚 8點正式開始。10月20日預售4小時的下單用戶數同比去年預售首日提升將近40%，小時購首單送達僅用10分鐘。有更多的年輕群體加入預售活動，統計顯示，18-35歲消費者占比超70%。大量品牌在晚8點開啟預售后，突破去年預售首日全天的預售紀錄。

預售4小時內，預售訂單額TOP10省市分別為廣東、江蘇、北京、浙江、上海、山東、四川、河南、河北、湖北。其中，預售訂單的人均消費金額最高的省市是浙江省；預售訂單的人均購買件數最高的省市是北京市。預售訂單額TOP10品類分別為電腦整機、大家電、手機、運動鞋包、面部護膚、廚衛大電、生活電器、攝影攝像、廚房、衛浴。

從人均消費情況來看，預售訂單的人均消費金額最高品類是“金銀投資”，人均達82599.3元，其次是商用電器、紅木家具、套房家具和攝影攝像；預售訂單的人均購買件數平均為1.8件，其中人均購買件數最高的品類是“洗發護發”，人均購買件數達10.6件，其次是墻地面材料、水族用品、口腔護理和海鮮水產。

步入秋冬季節，消費者開始購置保暖裝備。京東居家暖冬被、保溫杯等暖冬應季產品預售火爆，羽絨被前兩小時預售訂單額同比增長4倍，蠶絲被預售訂單額同比增長5倍，保溫杯前兩小時預售訂單額同比增長20倍，浴霸預售訂單額同比增長300%；同時床墊前兩小時預售訂單額同比增長250%。

京東母嬰開啟預售4小時內，嬰幼兒奶粉預售金額同比增長近7倍。京東生鮮開啟預售4小時內，生鮮定金單量同比提升619%，預售金額同比提升729%，贛南臍橙、大連海參、阿克蘇蘋果、谷物雞蛋、冰糖橙、車厘子等時令生鮮產品，受到消費者的青睞。10月20日20點-24點，京東自有品牌總成交額同比增長117%，總訂單數同比增長 115%，其中京造總成交額同比增長110%。

新京報貝殼財經記者 程子姣 編輯 陳莉 校對 李世輝

總結

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