文/呂玥

　　來源：深響（ID：deep-echo）

　　估計(jì)誰都不會想到，擁有無數(shù)經(jīng)典作品、登上過 27 次春晚舞臺的著名表演藝術(shù)家蔡明，有一天會和被認(rèn)為是小眾、二次元的 Vup——虛擬 UP 主聯(lián)系在一起。

　　7 月 9 日晚 7 點(diǎn)，蔡明老師首次觸網(wǎng)直播，以一位名叫“菜菜子 Nanako”的 Vup 的身份在B站正式出道。雖然B站在此之前并沒有做過多“劇透”，但蔡明老師獨(dú)特的聲音還是在直播中很快“暴露”了自己，觀看直播的一眾用戶們也隨之在彈幕里興奮的刷起了一連串的“哈哈哈”。

　　蔡明老師的這場直播也因此拿到了令人驚喜的成績：在開播 25 分鐘后“菜菜子 Nanako”就迅速登上B站直播人氣榜第一，達(dá)成“百艦”成就，直播間人氣值突破了 600 萬，“蔡明菜菜子”的話題也快速登上了B站和微博的熱搜榜單。在這場略顯不可思議的跨界、跨次元聯(lián)動下，Vup 這一概念也跟著出了圈。

　　而就在同一天，B站旗下另一位 Vup“泠鳶 yousa”也參與到了“2020 世界人工智能大會云端峰會”之中，和 AI 虛擬偶像微軟小冰、百度小度、小米小愛同學(xué)一起，獻(xiàn)唱全球首支人工智能 MV《智能家園》。

　　虛擬偶像、Vup 的破圈勢頭強(qiáng)勁，但目前在大眾層面的認(rèn)知度尚不高。那么 Vup 究竟是什么，又為什么能這么火？這究竟是一次特別的小眾狂歡，還是又一個(gè)令年輕人熱愛，并因此而快速崛起的新商業(yè)品類？

　　Vup 是什么？

　　Vup，最初起源于“虛擬偶像”這一概念，廣義上是指由人工通過繪畫、動漫、CG 等形式制作，在互聯(lián)網(wǎng)等虛擬場景或現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行偶像活動的虛擬形象。它最早出現(xiàn)于日本 ACG 作品中，后期隨科技發(fā)展衍生出更多形式，例如在視頻網(wǎng)站上進(jìn)行投稿活動、有中之人（真人聲優(yōu)）的虛擬主播，其中以 YouTube 為主陣地的被稱為 Vtuber（Virtual YouTuber），以雅馬哈開發(fā)的 VOCALOID（電子音樂制作語音合成軟件）合成程序?yàn)榛A(chǔ)開發(fā)制作的虛擬歌手等等。目前在國內(nèi)，最為人所知的初音未來、洛天依、言和就都屬于虛擬歌手這一細(xì)分類別。

初音未來

　　Vup，顧名思義就是虛擬 UP 主（Virtual Up)，指以虛擬形象在B站進(jìn)行娛樂活動，并有中之人（真人聲優(yōu)）配音的虛擬主播。現(xiàn)階段，真人 UP 主“”轉(zhuǎn)生”為虛擬主播已是 Vup 的一個(gè)特色形式，例如B站當(dāng)家 Vup 泠鳶 yousa 的中之人是曾在B站活躍的 UP 主，這次“出道即頂流”的菜菜子的中之人蔡明老師也是在今年 6 月正式入駐了B站。

　　Vup 在國內(nèi)的誕生興起，首先是因?yàn)槿毡径卧幕挠绊懞捅就?ACG 行業(yè)的發(fā)展，但更重要的原因還在于技術(shù)的進(jìn)步使得 Vup 內(nèi)容生產(chǎn)的門檻降低。例如手機(jī)面捕技術(shù)，可以讓個(gè)人使用一臺手機(jī)、一個(gè)攝像頭就能夠制作出虛擬形象并在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行演繹；3D 建模技術(shù)、聲庫技術(shù)、全息成像技術(shù)也都在為開發(fā)虛擬偶像提供必要的物質(zhì)條件。

iPhone X 的 Animoji 功能即利用表情捕捉技術(shù)制作表情包

　　在國內(nèi)，各種動捕、面捕技術(shù)的日趨成熟，正使得專業(yè)公司、平臺甚至是個(gè)人去開發(fā)虛擬偶像的成本大大降低。加之在不遠(yuǎn)的未來，國內(nèi) 5G 應(yīng)用將更加廣泛，開發(fā)者便可以通過更低的成本實(shí)現(xiàn)更加優(yōu)質(zhì)的表現(xiàn)力。同時(shí) AI 技術(shù)的發(fā)展也使得 Vup 具備更強(qiáng)的互動性，例如通過語音助手等形式和功能，將偶像與用戶距離進(jìn)一步拉近，直接實(shí)現(xiàn)了“即時(shí)互動”、“觸手可及”。

　　從平面立繪、live2D 的紙片人，到表現(xiàn)力更強(qiáng)的 3D 模型、更高階的擬真模型，虛擬偶像的制作成本和制作周期都在逐漸降低，而此時(shí)視頻、直播、VR、AR 等應(yīng)用的技術(shù)手段和場景更加豐富。兩大優(yōu)勢結(jié)合之下，虛擬偶像這一領(lǐng)域也開始被更多人、更多平臺所看好。

　　但當(dāng)成本走低、技術(shù)水平走高成為行業(yè)基礎(chǔ)必備條件時(shí)，想要做好 Vup 的關(guān)鍵其實(shí)就變成了“做內(nèi)容”。

　　首先，Vup 是一種人格化的虛擬形象，需要有內(nèi)容幫助其塑造性格，打造人設(shè)，獲得具備極強(qiáng)粘性的粉絲群體，同時(shí)還需要符合國內(nèi)用戶的審美需求，因此策劃和設(shè)計(jì)開發(fā)能力在此時(shí)就更加重要。

　　去年，B站就與日本最大的虛擬主播團(tuán)體 NIJISANJI 運(yùn)營方 Ichikara 達(dá)成了合作，共同推出了中國虛擬藝人企劃“VirtuaReal Project”。而之所以選擇以合作方式推新的虛擬藝人而不是一味從日本引進(jìn)，最大的原因也是為了孵化和養(yǎng)成更多能夠與國內(nèi)用戶共情、互動的虛擬偶像。

VirtuaRealB 站主頁

　　其次，同真人偶像一樣，虛擬偶像也需要做長期運(yùn)營。由于其人格魅力完全依靠內(nèi)容輸出，負(fù)責(zé)運(yùn)營虛擬偶像的個(gè)人或團(tuán)隊(duì)就需要為其持續(xù)生產(chǎn)更多內(nèi)容，并且這些內(nèi)容還需要以多元化的形式展現(xiàn)，才能不斷吸粉，強(qiáng)化粉絲忠誠度。

　　以脫胎于三次元真人的 Vup“泠鳶 yousa”為例，她是由唱見轉(zhuǎn)型出道的虛擬藝人，優(yōu)秀的唱作能力是其吸粉的主要原因，也是區(qū)別于其他 Vup 最重要的特色。自去年 3 月出道后，“泠鳶 yousa”參與了多次線下演出活動和與其他 Vup 聯(lián)動的內(nèi)容策劃，并推出了兩張個(gè)人專輯來持續(xù)鞏固人氣。

泠鳶 yousa

　　可以看到，現(xiàn)階段虛擬偶像已經(jīng)有了多種變現(xiàn)方式，既包括在平臺上的廣告分成、直播打賞，同時(shí)也包括 IP 的衍生授權(quán)等方式。隨著這一文化的破圈，特別是在B站這種對 ACGN 內(nèi)容高度友好的直播環(huán)境下，Vup 其實(shí)可以逐步實(shí)現(xiàn)與真人 UP 主并無差別的商業(yè)價(jià)值。

　　Vup 征戰(zhàn)B站直播區(qū)

　　在國內(nèi)，B站是 Vup 的主戰(zhàn)場。B站既具備 ACGN 基因，又擁有容納 Vup 的多元化文化氛圍，也就因此為 Vup 創(chuàng)造了一個(gè)較好的發(fā)展環(huán)境。

　　截止今年 5 月，B站上與 Vup 相關(guān)的投稿數(shù)量已超 15 萬，視頻播放量超 17 億，這其中在B站活動的 Vup 近 2000 名，他們本人投稿的內(nèi)容數(shù)量超過 5 萬，播放量則達(dá)到了 10 億。同時(shí)，在B站頭部 Vup 中已有四位的粉絲數(shù)量在百萬級，排名第一的泠鳶 yousa 目前已擁有 249.4 萬粉絲。

　　而在B站眾多的 Vup 中，有 40 余位性格迥異、多才多藝的虛擬主播是屬于B站與 Ichikara 合作的虛擬藝人企劃 VirtuaReal 旗下，其中包括百大 UP 主虛擬歌手泠鳶，Vup 琉綺 Ruki、七海 Nanami 等代表人物，也包括此次“出道即頂流”的 Vup 菜菜子 Nanako。從菜菜子 Nanako 開播 25 分鐘便達(dá)成“百艦”成就，迅速登上B站直播人氣榜第一，以及泠鳶成為B站 2019 年百大 UP 主這些戰(zhàn)績來看，Vup 目前在B站的表現(xiàn)相當(dāng)強(qiáng)勁。

　　早在B站 2019 年第一季度財(cái)報(bào)會議電話會議上，董事長兼 CEO 陳睿就表示一季度有超過來自全世界的 6000 名虛擬主播在B站，觀看的觀眾人數(shù)接近 6000 萬，在用戶數(shù)量、互動數(shù)以及付費(fèi)率方面已經(jīng)體現(xiàn)出了極強(qiáng)的粉絲效應(yīng)。

　　從陳睿所用的名稱“虛擬主播”可以看出，直播是目前 Vup 的主要活動方式，并且已經(jīng)有了很好的變現(xiàn)基礎(chǔ)。而對于 Vup 而言，直播也確實(shí)是必備的重要表現(xiàn)形式，因?yàn)?Vup 作為人格化偶像，其有趣、好玩的人設(shè)需要在直播這樣的場景中才能逐漸豐滿起來。同時(shí)，對比可以通過線下公演、握手會等方式進(jìn)行互動的真人偶像，具備強(qiáng)實(shí)時(shí)性、互動性的直播也是 Vup 最好的粉絲互動渠道。

　　考慮到濃厚的 ACGN 文化和年輕用戶占比，B站確實(shí)是目前對 Vup 的發(fā)展最為友好的平臺，而以直播為主的 Vup 能夠興起，其實(shí)也與B站大力發(fā)展直播的平臺紅利也不無關(guān)系。

　　從 2019 年開始，B站就明確了押注直播的發(fā)展戰(zhàn)略。僅是公開報(bào)道中，我們就可以看到B站去年以來在直播賽道上所做出的大量投入。比如說在游戲領(lǐng)域，B站不但重金拿下英雄聯(lián)盟S賽三年的大陸?yīng)毤抑辈?quán)，構(gòu)建了版權(quán)護(hù)城河，還引入了游戲 MCN 大鵝文化的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)，以專業(yè)的團(tuán)隊(duì)打造B站在直播領(lǐng)域的專業(yè)度。另外，去年出人意料地簽下了馮提莫，也是B站在直播行業(yè)打響名聲的一個(gè)標(biāo)桿性事件。其后，B站又簽約了自家的動漫大 UP 主 LexBurner、老番茄、敖廠長、羅翔等人，扶持站內(nèi)的原生 UP 主跨界向直播做拓展。

　　而今年，B站在站內(nèi)通過“不停學(xué)”、“宅現(xiàn)場”等活動，大力拓展知識類、現(xiàn)場演出 Live 在內(nèi)的多個(gè)直播品類，并進(jìn)行重點(diǎn)運(yùn)營等等，也在游戲之外的直播領(lǐng)域中掀起了不小的風(fēng)浪。

中科院物理所官方B站賬號“中二所的奇妙冒險(xiǎn)”

　　不難發(fā)現(xiàn)，這些動作已經(jīng)明確地指向了幾個(gè)重要的運(yùn)營方向：

　　購買獨(dú)家直播權(quán)是在構(gòu)建電競直播的核心生態(tài)壁壘，相當(dāng)于是買了一張電競直播關(guān)鍵性的“入場券”；

　　引入馮提莫、簽約頭部 UP 主，顯然是在經(jīng)營頭部大主播上的重要嘗試，打板意味明顯；

　　引入頭部 MCN 團(tuán)隊(duì)，是要讓專業(yè)的人來做專業(yè)的事，這勢必會增強(qiáng)平臺直播板塊的運(yùn)營能力；

　　擴(kuò)充知識類別，做類似于B站夏日畢業(yè)歌會這樣的直播事件，目標(biāo)導(dǎo)向的必然是通過頭部內(nèi)容矩陣及 IP 建設(shè)，增強(qiáng)直播內(nèi)容的多樣性，提升整體直播內(nèi)容品質(zhì)。

B站夏日畢業(yè)歌會直播

　　在這樣的思路下，Vup 作為一個(gè)獨(dú)特且B站明顯有基礎(chǔ)優(yōu)勢的類別，必然成為B站經(jīng)營的重點(diǎn)之一，而 Vup 自然也能順應(yīng)平臺發(fā)展形勢，獲得顯而易見快速爆發(fā)的增長勢能。

　　現(xiàn)階段幾千名 Vup 正在B站上，通過視頻、直播、線下娛樂等多種方式出道、走紅、破圈。同時(shí)，Vup 也正在作為最獨(dú)特的平臺特色之一，豐富著B站的直播生態(tài)圈。

　　而在 5G 時(shí)代下，VR、AR 直播將會有更強(qiáng)大的技術(shù)環(huán)境支持。當(dāng) VR、AR 直播成為常態(tài)之后，恐怕 Vup 還能進(jìn)一步突破虛擬與現(xiàn)實(shí)的壁壘，走出虛擬、走進(jìn)更多現(xiàn)實(shí)空間。到時(shí)候在新的場景下，Vup 所能打造的內(nèi)容就更值得期待了。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的蔡明变身“菜菜子” B站直播区里Vup正在崛起的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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