騰訊新聞《潛望》 紀振宇 6 月 22 日發自硅谷

　　在今年這場特殊的線上 WWDC 蘋果開發者大會上，人們又看到了往日里的那個穩扎穩打，堅持自己的風格和節奏，不斷推進各個產品線升級的蘋果。無論是 iOS 14、iPad OS、Watch OS 的常規升級，還是宣布 Mac 未來將采用蘋果自研芯片，都無一不透露出蘋果在通過全產品線推進以進一步強化其生態圈的決心。

　　盡管在一些具體功能的升級上，能夠看到一些在其他平臺，如安卓上早就出現過的似曾相識的功能，例如顯示更多信息的小插件、視頻播放畫中畫等，但能夠看出蘋果做出這些升級功能的出發點更多地是從提高用戶易用性方面考慮，絕非簡單無腦的借鑒。

　　對于市值已經站上萬億美元的蘋果來說，軟件服務收入無疑是未來推動營收增長的重要引擎，近年來蘋果所公布的財報也清晰地展現了這一趨勢：在 iPhone 等硬件產品收入增長放緩的同時，服務性收入快速增長，占總收入比重進一步提升，大有未來取代硬件，成為收入占比最大部門的趨勢。

　　因此服務好開發者、服務好終端用戶，是順應這一趨勢的最佳手段。當天發布會另一大亮點是蘋果宣布未來將在旗下產品線 Mac 電腦上使用自研芯片，這將使得未來各個硬件終端間能夠更加無縫銜接，為開發者和用戶都提供便利，這也將使得蘋果生態更加緊密和穩固。

　　缺乏驚喜的系統常規升級

　　對于每年蘋果的硬件系統升級，外界已經習慣于波瀾不驚和缺少意外，在當天發布會進行之前，外界對于蘋果即將宣布的系統升級已經猜的八九不離十。

（iOS 14 新增更多易用便捷功能）

　　首先對于 iPhone 的 iOS 系統升級，蘋果將重點放在易用性方面，無論是幫助用戶更好整理 App 應用的 App Library，還是觀看視頻時可以隨時切換的畫中畫功能，都讓 iOS 未來在日常使用起來更為順手。

　　對于蘋果地圖的優化升級，主要集中于幫助環境友好型用戶的使用時解決實際問題，例如對于騎車的用戶，地圖會提升哪些地點可能需要將車扛上去，對于電動車用戶，規劃方便充電的路線等。

　　此外，蘋果還宣布了數字汽車鑰匙功能，使用 iPhone 解鎖車輛，首個合作對象為寶馬，該功能即將在寶馬新推出的 5 系車型上亮相，未來還將擴大更多的合作伙伴，盡管這一功能非業界首創，但對于眾多的 iPhone 用戶來說，無疑又是一個日常生活中的貼心實用功能。

　　蘋果當天宣布的即將出現在 iOS14 上的 App Clips 新功能，無疑是考慮到了當天 APP 應用眾多，用戶不一定選擇逐一下載的一個折衷方案，功能類似于微信小程序，用戶在無需完整下載整個 APP 的基礎上，就能夠實現 APP 的基本功能，App Clips 還支持蘋果支付，進一步方便用戶的使用。

（強調輕量化的 App Clip 無需下載完整應用）

　　對于 iPad OS 的升級，除了使用界面上的改進，如新增側邊欄讓應用導航變得更加容易之外，蘋果將重點放在了增強手寫筆的智能性，進一步提升手寫筆的實用性，在當天發布會的演示上，蘋果展示了系統對手寫筆所寫的不同語言文字的識別以及在用戶使用手寫筆繪圖時，通過系統修正進行輔助，例如幫助用戶更容易地畫出直線、多邊形等。

（手寫筆輔助功能幫助用戶更好地繪制圖形）

　　對于蘋果 Watch OS，通過舞蹈動作追蹤、睡眠監測及助眠等功能，進一步強化了蘋果手表設備作為生活、健康助手的這一產品定位和理念。Watch OS 還與時俱進地新增了監測用戶洗手功能，用內置麥克風收集用戶洗手的水花的聲音，用機器學習分析數據來判斷用戶是否進行有效全面地洗手，并且還有洗手倒計時功能。

　　對于智能家居系統，蘋果也一直沒有放棄努力，通過系統內置的 Home 應用，蘋果于谷歌、亞馬遜等其他廠商開放合作，為用戶提供一站式智能家居控制解決方案。

　　Mac使用自研芯片進一步整合產品線

　　對于外界盛傳已久的蘋果將拋棄英特爾處理器芯片，采用自主研發的芯片用于未來 Mac 電腦產品線的消息，蘋果在當天發布會上終于給出了明確的答案。當天蘋果首席執行官蒂姆庫克在發布會上宣布“蘋果硅”，未來旗下 Mac 產品將全部使用蘋果自主研發的處理器芯片。

　　當然蘋果電腦轉而使用自主處理器并非一蹴而就，而是通過過去十多年在芯片領域的研發，經過了從 iPhone 上自研芯片 A4 直至最新的 A13，到 iPad 上最初為了適應視網膜屏而需要單獨定制的芯片 A5X 一直到最新的 A12X，蘋果對于處理器芯片領域的積累已經十分成熟。

（蘋果強調用于 Mac 的自研芯片功耗更小的同時擁有更強的性能表現）

　　對于 Mac 電腦未來使用蘋果自研芯片，最大的好處在于其針對蘋果的硬件和軟件系統所進行的高度定制化，蘋果的電腦用蘋果的”芯”，蘋果無疑又將軟硬件一體帶到了一個新的高度，未來使用蘋果自研芯片的蘋果 Mac 電腦系統上能夠無縫運行內生的 iPhone 和 iPad 應用，對于開發者來說，跨終端開發變得更加容易便捷，對于普通用戶來說，在 iPhone、iPad 和 Mac 之間使用應用也將變得前所未有地順暢。

　　根據當天發布會上所公布的消息，蘋果將在今年年底推出首個使用自研芯片的蘋果電腦，在未來 2 年內，所有 Mac 產品將逐漸過渡為使用自研芯片。

　　軟硬一體生態圈進一步鞏固

　　從當天發布會的一系列升級來看，蘋果依然圍繞著鞏固生態圈的這一大核心做文章，未來軟件服務對于目前市值已經突破萬億美元的蘋果來說，無疑是最為重要的環節。

　　從蘋果的營收結構上也能夠清晰地看到這一趨勢，服務性收入占蘋果總收入的比重越來越大，增速也是所有收入部門中最快的，在過去幾年收入引擎 iPhone 銷售逐漸放緩的同時，蘋果未來需要進一步依靠服務性收入來支撐業績增長。

　　根據蘋果在今年初公布的數據稱，2019 年全年支付給開發者的收入高達 35 億美元，如果按照開發者獲得 70% 收入分成比例計算，蘋果 App Store 全年總銷售額為 500 億美元，該銷售額為蘋果貢獻了 150 億美元營收，單獨這一收入規模已經可以讓蘋果排進財富 500 強的前 100 名。

　　根據市場研究機構 Sensor Tower 的預測數據顯示，到 2023 年，蘋果 App Store 的銷售額將達到 960 億美元，為蘋果貢獻的收入將接近 300 億美元。

　　目前，蘋果在全球共有超過 15 億已激活設備，這些設備約 80% 都在使用最新的 iOS 13 系統，不難看出，蘋果的這一套商業模式在當下依然行之有效，在硬件端不斷推陳出新，在軟件端不斷升級優化系統，形成穩固的生態。

總結

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