本文來自微信公眾號“新文化商業(yè)”（ID:Ent-Biz）

　　作者吳小瓊

　　編輯 AmyWang

　　字節(jié)跳動旗下 Tik Tok(抖音海外版)在 2019 年以病毒流行的趨勢攻占全球 150 多個國家，這種趨勢到 2020 年不僅沒有降溫，還呈現(xiàn)出更加不可逆的爆炸性傳播趨勢，風頭徹底蓋過 Facebook、instagram 等全球成熟的明星產品。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)分析機構 Sensor Tower 的商店情報數(shù)據(jù)顯示，今年 2 月抖音及其海外版 TikTok 以將近 1.13 億次下載量，蟬聯(lián)全球移動應用（非游戲）下載榜冠軍，較 2019 年增長 96.5%，幾乎翻了一番。

　　在 2018 年時，TikTok 在 2018 年曾排名第四，僅次于 WhatsApp、Messenger 和 Facebook，到 2019 年底，TikTok 的排名上已經上升到第二，僅次于 Whats App。而僅過了一個月，TikTok 的排名已經超過了 Whats App。值得關注的是，印度依然是該應用下載量最大的市場，在全球下載總量中占比為 41.3%；其次是巴西，占比僅為 8.6%。（注：下載量僅統(tǒng)計 App Store 和 Google Play，不包括中國及其它地區(qū)第三方安卓市場。）

　　第二名為社交類應用 WhatsApp，以 9600 萬次下載排名第2，較 2019 年增長 42.4%。印度和巴西同樣是該應用最大的市場，其中印度占比達到 49%，同樣遠超第二名巴西的 6.7%。

　　在全球市場上，Tik Tok 的增量有接近一半來自印度。被印度當?shù)乜萍脊竞驼O(jiān)管狙擊下，字節(jié)跳動在印度市場拓展的投入力度不僅沒有收縮反而越來越大，幾乎構成一部與印度市場的“愛恨糾纏錄”。

　　以 TikTok 為圓心，字節(jié)跳動全方位進擊印度互聯(lián)網

　　印度擁有 13 億人口，是社交媒體平臺的重要戰(zhàn)場。隨著低價位智能手機和廉價手機上網套餐劃的日益普及，印度也成為全球最大的移動數(shù)據(jù)消費市場之一，全球互聯(lián)網公司正競相追逐這一機會。

　　得益于人口和移動智能手機市場的優(yōu)勢，印度成為 Tik Tok、Facebook 等產品的最大海外市場。目前，TikTok 在印度的下載總量已經超過了 Facebook 和 Instagram 等成熟社交產品，在印度年輕人中備受追捧。

　　TikTok 印度負責人尼基爾·甘地在接受《印度斯坦時報》記者采訪時透露了 TikTok 的發(fā)展規(guī)劃，其中包括培養(yǎng)內容創(chuàng)作者社區(qū)。他指出，與 YouTube 等以“專業(yè)視頻”為主的平臺相比，TikTok 為小城市的人們提供了更多出名的機會。TikTok 在印度最大的增長動力也正是來自中小城市的用戶和創(chuàng)作者。

　　而在印度 Tik Tok 上最受歡迎的領域為時尚、生活方式、教育、營養(yǎng)學、健身等，這個與中國及全球市場都非常相像。

　　而在印度市場除了 TikTok 之外，字節(jié)跳動公司還推出了 Helo 和 Vigo Video 等視頻平臺。Helo 是字節(jié)跳動專門針對印度設計的娛樂內容平臺，與今日頭條所采用的技術相同，但其功能、用戶界面和產品功能都是為印度用戶量身定制。Vigo Video 是火山小視頻的海外版，去年 9 月，在印度市場，Vigo Video 被爆已與 TikTok 合并。

　　此外，字節(jié)跳動旗下音樂流媒體應用 Resso，已在印度和印尼正式上線。功能方面，Resso 負責人 Hari Nair 在接受媒體采訪時表示，Resso 將利用字節(jié)跳動旗下 TikTok 中的社交元素來形成音樂平臺的核心競爭力。用戶可以直接在 Resso 中制作帶有音樂伴奏的 GIF 和視頻。除此之外，Resso 還支持定制歌詞海報，為歌曲背景創(chuàng)建動畫視覺以及與其他用戶進行交互，以激發(fā)社區(qū)的網絡效應。

　　由此可見，字節(jié)跳動正在為打進印度互聯(lián)網市場進行大手筆、全方位的投入。在公司規(guī)模上，截至 2019 年年底，字節(jié)跳動在印度的員工人數(shù)已達到 1000 人。Tik Tok 已經成為主產品，對其他出海印度的頭條系其他矩陣產品來說是一個很大的流量能源地，未來字節(jié)跳動的野心不僅僅在于短視頻社交領域，很可能以 Tik Tok 為圓心，侵入到印度互聯(lián)網的各個角落。

　　為什么如此器重印度市場？

　　要知道字節(jié)跳動在全球業(yè)務上是交了巨額學費的，選擇印度作為最重要的海外市場付出了昂貴的代價。

　　雖然，從下載量上來看，字節(jié)跳動的海外策略被驗證為巨大成功，但前期高額的推廣費用及海外廣告業(yè)務發(fā)展滯緩帶來巨額虧損的結果。2018 年，在重金推廣前提下，字節(jié)跳動海外業(yè)務最終虧損仍達到 12 億美元。隨著獲客成本不斷升高，這種簡單粗暴的燒錢打法漸趨失靈，TikTok 很快將重點國家中的英國去除，改為流量更加便宜的印度。

　　好消息是，前不久字節(jié)跳動的印度公司披露，2019 年財年，其在這印度實現(xiàn) 610 萬美元（約 4300 萬人民幣）的收入，并獲得了 47.9 萬美元（335 萬人民幣）的利潤。

　　來自印度本土的狙擊從未停止

　　這一趨勢自 Tik Tok 在印度肆意開花前就被當?shù)厥袌黾罢O(jiān)管狙擊過，且戰(zhàn)爭愈演愈烈。

　　在 Tik Tok 流行之前，此前印度的短視頻市場主要被一款名叫 Clip 的 APP 占領。Clip 是一個印度方言短視頻分享平臺，主要專注于本土二線和三線城市本地方言用戶，用戶上傳視頻之后，Clip 會利用機器學習算法，將用戶和平臺上其他人分享的類似視頻內容相匹配，然后大家通過應用內置聊天功能彼此交流分享。

　　因其主要瞄準二三級市場，所以這款應用被中國媒體戲稱為“印度快手“。

　　下載并體驗后就知道，這款短視頻社交軟件基本是山寨抖音、快手模式，推出不久便在印度火爆起來。但隨著 Tik Tok 進軍印度，Clip 沒落的就像該開始流行時那樣快。

　　事實上，印度成功模仿過很多中國互聯(lián)網明星產品，比如滴滴的當?shù)匕姹?ola;美團的當?shù)匕姹綵omato，但當?shù)乜萍脊驹诙桃曨l社交上的模仿卻并沒有阻止 Tik Tok 的爆炸性流行。

　　除了本土同類產品的狙擊外，讓 Tik Tok 更為頭疼的是政府審查。

　　2019 年 1 月，最大海外市場印度指責 TikTok 出現(xiàn)太多的色情內容，嚴重影響了青少年的心理和身體健康。同時 TikTok 也出現(xiàn)很多種族主義特征，甚至有些人自殺，印度代表因此申請禁止 TIkTok。

　　2019 年 7 月，印度當?shù)孛襟w報道稱，印度電子和信息技術部(MeitY)向 TikTok 和 Helo 正式發(fā)出通知，要求在期限內對數(shù)據(jù)存儲等一系列問題做出回應，并警告如果沒有收到合適的回應，可能會對兩款應用進行封禁。后泰米爾邦等 5 個印度邦計劃封禁 TikTok 和 Helo，另外還有兩個邦可能采取同樣行動。

　　這樣的跨國禁令不止印度，還有印尼、美國等國家。

　　字節(jié)跳動高管勒森表示：“作為一家公司，我們遵守當?shù)胤桑覀円蚕Ｍ谖幕线m應本土。我們在印度有一個內容管理團隊。去年在全球范圍內將我們的內容監(jiān)管團隊的工作能力提高了 400%，因為我們已經為增長做好了準備。”

　　據(jù)她介紹，該公司有兩個步驟的方法來監(jiān)管內容。“首先是一種一種機器學習工具，用于過濾內容，然后交給內容管理團隊。在印度，該小組講 14 種語言。我認為，至關重要的是，內容監(jiān)管小組應設在印度，并講當?shù)卣Z言，以便作出與文化相關的決定。”她補充說，約有 600 萬個視頻因違反其社區(qū)指導原則而被從 TikTok 平臺上刪除。

　　在面對強力監(jiān)管問題，字節(jié)跳動增加了海外產品與內容的審核力度，聘請當?shù)刂袑痈邔蛹耙痪€員工進行本地化推廣和運營，積極推出與印度文化密切相關的話題活動，邀請官方機構進行注冊等。

　　從目前來看，不論是經濟、政治還是文化，作為速成的中國互聯(lián)網跨國公司，字節(jié)跳動仍然要在風口浪尖多待一會，學費也得多掏，不過改善也正在進行。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的抖音与印度的“爱恨纠缠录”要持续到什么时候？的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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