文/一個栓子

　　來源：游戲研究社（ID:yysaag）

　　在可預見的未來，中國的游戲市場將一直扮演這個巨大而隱秘的變量。

　　在過去的兩個月里，《健身環大冒險》已經成為最完美的理財產品了。

　　如果你在去年剛發售時原價購入，現在可以用接近三倍的價格再賣給別人。這還是近幾天價格回落之后的情況：二月下旬，疫情還沒有迎來拐點，快遞也沒有完全恢復運力的時候，《健身環大冒險》的價格一度達到了 1800 元以上，價格比原價的三倍還高。

前一陣子的價格，最近稍微回落了一些

　　每年都有這么多游戲發售，可這么長時間過去不僅沒打折還升了值的，好像也只此一家。

　　我和很多人的感覺一樣，健身環剛出的那陣子覺得“有點小貴，等過段時間降價收二手”，然后就錯愕地看著它越漲越高。

　　接下來，除了安慰自己“這是虛高，產能一上來肯定馬上降”之外，我也只能對著因為過年和疫情迅速起飛的價格望洋興嘆：早知如此，我肯定先買它個百八千份囤著！

　　有的人還在感嘆，但有的人已經開始行動了。國內游戲自媒體的老朋友，對東亞游戲界一直很關注（但消息經常不太靠譜）的分析師“諸葛亮”Daniel，在之前就發了條推特，說中國的商家正在全球掃蕩《健身環大冒險》的庫存，就為了在國內賣出高價，有圖有真相。

　　與此同時，許多媒體的目光也集中到了國內的這場“健身環淘金熱”中。比如《南華早報》旗下的 Abacus News 前兩天還刊載了一篇報道，說“甚至仿制的健身環都在中國缺貨了”。

　　在這種情況下，也難免有人把《健身環大冒險》在世界各地的缺貨現象和中國買家聯系起來了。在一些外媒的報道里，干脆直接把中國的商家稱為“scalper”（黃牛黨的意思），認為全球到處掃貨的他們也算是造成缺貨的原因之一。

　　那么，問題來了——《健身環大冒險》變得這么貴，和中國有什么關系？

　　簡單來說，一件商品要漲價，最主要的原因無非兩種：想買的人多，能賣的貨少。健身環在中國，不僅把這兩個原因占全了，還持續了幾個月的時間。

　　先說前者，想買《健身環大冒險》的人，到底多到什么程度了呢？

　　我們可以從任天堂 1 月底發布的財報里見到點端倪：僅僅去年 10 到 12 月，日美歐三個主要市場就賣出了 170 萬份以上，東亞市場最給面子，甚至到了“盡管一直出貨，但短缺還是存在”的程度。

　　我們也都知道，在健身環還未正式引進的情況下，大陸肉眼可見的熱度帶來的這些銷量，大部分都是要被算到港臺地區或者日本、韓國的數據里去的。

　　這樣高漲的需求，來自健身環的定位。

　　在 Switch 兩年多的生涯中，有過不少人氣高到出圈，成功吸引原本不是玩家群體的用戶買單的游戲。而健身環的出圈方式，也是早就被驗證過的——2018 年底發售的《健身拳擊》，就曾經掀起過一陣“打拳熱潮”。

　　相比之下，設計更友善，互動感更強，其實就是把這條路再走了一遍。無論是從微博，很多人都是用它帶原本不玩游戲的家人和朋友們入了坑。

　　疫情帶來的影響，也進一步激發了我們的購買欲。過年加防疫，被動宅在家里的日子，體重增加的恐懼總是如影隨形，你會因為什么去買健身卡，就也會為了同樣的理由把錢掏給健身環。

微博 Keep 等社交平臺上，人們紛紛加入了健身環的安利大軍

　　然而，在這樣高企的人氣下，《健身環大冒險》的供貨量卻從來沒有充足過，這也打破了玩家們“早買早享受，晚買享折扣”的慣性，讓它奔著“理財產品”的道路一去不復返。

　　在年前，缺貨的主要原因十分簡單：就是產能沒跟上。任天堂起初對健身環的銷量預估比較保守，這使得初期的備貨量就不夠充足，再加上健身環本身需要特殊配件的支持，這讓它很難迅速提升產量。為此，任天堂還在游戲發售一個多月之后發表了致歉公告，說到年底前都會加大出貨量。

　　可接下來，春節和新冠疫情疊在一起，就變成了一套缺貨組合拳。過年的各種元素，不管是放假休閑還是闔家團圓，都既是買健身環的理由，也是生產能力下降的原因；而隨后疫情帶來的隔離，更是把國內的相關產能降到了谷底。

從健身環到 Switch，都在疫情中遭了秧

　　能搞到的貨源越來越少，想買的人卻越來越多，于是國內的商家們也只能八仙過海，各顯其能。但本質上，這也不過是去搬空其他國家和地區的貨架——畢竟《健身環大冒險》還沒正式引進呢。

　　一位對游戲零售電商比較了解的朋友告訴我，現在電商平臺上的店鋪，進貨主要有兩種來源：第一種是向負責從香港或日本等地進口的經銷商進貨，這也是主要的來源；第二種則是自己在各個地區的亞馬遜等電商網站，甚至是國內的閑魚等平臺零散收貨，再轉手賣出。

　　經銷商能提供的貨源越來越有限，商家們就只能加大自己搜貨的力度。就這樣，大家拉上了全世界人民陪我們一起缺貨——先是海淘常見的地區被一掃而空，然后隨著需求越來越大，就連一些冷門市場也成為了目標。一位在荷蘭留學的同學向我表示，二月中旬的時候還能在當地的亞馬遜上買到原價的《健身環大冒險》，一個星期之后就也進入要么缺貨要么高價的狀態了。

　　我還拜托在日本的朋友去問了一下 Bic Camera（日本最大的家電零售企業之一）的店員，得到的答復也有一些參考價值：實體店常年脫銷，但每個月會不定時地補貨，至于更容易被國內商家掃蕩的網絡平臺，則基本不會有補貨了。

日本各大電商平臺，健身環的價格也在同步上漲

　　那么，回到前面的那個問題：《健身環大冒險》變得這么貴，和中國人到底有什么關系？

　　你既可以得出一個很簡單的答案，也可以發現一個更復雜的版本。

　　簡單點說，你我這些中國消費者想買它，可在中國的工廠又生產不出足夠的數量，越來越供不應求，當然就貴了。而在這背后，是大陸這個暫時還沒法被精確計量的龐大市場，是比玩家還要熱情百倍，翻遍全球尋找貨源的商家，也是新冠疫情這個特殊時期帶來的商業奇觀。

　　我不知道未來再有游戲賣到三倍的價格會是什么時候，但我總覺得，下一次，可能還是會和中國有關。

　　因為這是一塊如此巨大的市場，而這塊市場又無法被正式地統計。對于扎根在國外的主機游戲產業來說，在可預見的未來，中國的游戲市場將一直扮演這個巨大而隱秘的變量，直到中國主機用戶的需求被正視的那一天。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的健身环变得这么贵，和中国有什么关系？的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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