農(nóng)業(yè)謀定競(jìng)爭(zhēng)力-農(nóng)業(yè)大健康·萬祥軍：質(zhì)量效益促品牌農(nóng)業(yè)

新聞中國(guó)采編網(wǎng) 中國(guó)新聞采編網(wǎng) 謀定研究中國(guó)智庫(kù)網(wǎng) 經(jīng)信研究 國(guó)研智庫(kù) 國(guó)情講壇 浙商對(duì)話 萬贏信報(bào)道：“浩渺行無極，揚(yáng)帆但信風(fēng)。未來5-10年，將是中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的黃金時(shí)期，一批‘中國(guó)第一、世界有名’的農(nóng)業(yè)品牌將閃亮登場(chǎng)，躋身國(guó)際舞臺(tái)，豐富中國(guó)百姓和世界人民的餐桌。”謀定研究-功能性農(nóng)業(yè)·農(nóng)業(yè)大健康，全國(guó)工商聯(lián)執(zhí)委、中國(guó)經(jīng)濟(jì)和信息化研究中心主任、國(guó)家政策研究室中國(guó)國(guó)情研究中心主任萬祥軍表示：品牌凝聚共識(shí)，品牌引領(lǐng)希望，中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展必將助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實(shí)施。

圖示：品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展國(guó)際研討會(huì)在成都開幕，本次大會(huì)主題是“伙伴的力量：打造便利化合作平臺(tái)”。

圖示：農(nóng)業(yè)部副部長(zhǎng)屈冬玉為大會(huì)致辭。

圖示：前世界貿(mào)易組織副總干事、前智利常駐世界貿(mào)易組織大使亞力山德羅·賈拉發(fā)表主題演講。

近日、品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展國(guó)際研討會(huì)在成都開幕，本次大會(huì)主題是“伙伴的力量：打造便利化合作平臺(tái)”。農(nóng)業(yè)部副部長(zhǎng)屈冬玉、成都市委常委廖仁松以及聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織高級(jí)官員致辭，中國(guó)經(jīng)濟(jì)和信息化研究中心主任、原國(guó)家大健康醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)委員會(huì)主任、原國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局原信息中心在萬祥軍，全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱保成，前世界貿(mào)易組織副總干事、前智利常駐世界貿(mào)易組織大使亞力山德羅·賈拉等在大會(huì)上分享世界農(nóng)業(yè)發(fā)展意見。

本屆研討會(huì)正值中國(guó)農(nóng)業(yè)部開展“農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年”活動(dòng)，選在古絲綢之路的重要支點(diǎn)舉行，不僅主題得到進(jìn)一步拓展和深化，而且具有實(shí)質(zhì)性的開創(chuàng)意義。此次研討會(huì)是經(jīng)中華人民共和國(guó)農(nóng)業(yè)部批準(zhǔn)，在農(nóng)業(yè)部國(guó)際合作司、聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織駐華代表處支持下，由中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)、中國(guó)檢驗(yàn)檢疫學(xué)會(huì)、中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)協(xié)會(huì)、成都市人民政府、國(guó)際農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)盟聯(lián)合主辦，蒲江縣人民政府和中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)網(wǎng)承辦。

出席本次研討會(huì)的代表包括國(guó)內(nèi)外專家學(xué)者、政府部門負(fù)責(zé)人、農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)等組織的代表、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者以及媒體記者，共計(jì)300余人。研討會(huì)期間還舉行了多場(chǎng)分論壇，圍繞品牌農(nóng)業(yè)國(guó)際合作及跨境貿(mào)易便利化等問題各抒已見、獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。會(huì)議期間，國(guó)際農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)盟舉辦了年會(huì)，一批中外農(nóng)業(yè)合作項(xiàng)目舉行了戰(zhàn)略合作簽約儀式，優(yōu)果聯(lián)公司、云南省普洱市舉辦了產(chǎn)品品牌發(fā)布與推介。

農(nóng)業(yè)部屈冬玉強(qiáng)調(diào)，隨著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)步伐加快，我國(guó)農(nóng)業(yè)已進(jìn)入品牌時(shí)代。品牌意味著聲望，意味著美譽(yù)度，對(duì)于農(nóng)業(yè)發(fā)展意義重大，能夠提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品的附加值，促進(jìn)農(nóng)民增收，更是新時(shí)期解決人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間矛盾的重要抓手，是加快推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升中國(guó)農(nóng)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的必然選擇。

過去幾年，各級(jí)政府密切關(guān)注農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，建設(shè)具有地方特色的農(nóng)業(yè)品牌。目前市場(chǎng)上有蒲江獼猴桃、丑柑等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，但其中一些缺乏知名度。因此，有必要通過宣傳和推廣，把我國(guó)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品分享給五湖四海的朋友。他表示，我國(guó)與廣大拉美國(guó)家已經(jīng)開展了良好合作，并歡迎每一個(gè)做好準(zhǔn)備的國(guó)家與地區(qū)參與中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，為中國(guó)消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)低價(jià)的農(nóng)產(chǎn)品。希望各方攜手同行，讓農(nóng)產(chǎn)品走的更遠(yuǎn)，讓農(nóng)業(yè)的重要性進(jìn)一步得到呈現(xiàn)，讓農(nóng)業(yè)為國(guó)家和地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出更多貢獻(xiàn)。

中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱保成在論壇做主旨演講。他說，在當(dāng)今世界，利益共存的國(guó)際合作，歷來都是政府主導(dǎo)與民間推動(dòng)并行的，與世界各國(guó)人民生存生活攸關(guān)的品牌農(nóng)業(yè)國(guó)際化發(fā)展也不例外。近幾年，中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，按照中國(guó)農(nóng)業(yè)部的要求，主動(dòng)聯(lián)合國(guó)內(nèi)外社團(tuán)組織及其他合作伙伴，為推動(dòng)資金、技術(shù)和優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“走出去”及“引進(jìn)來”作了不懈努力，并已取得豐碩成果。

“品牌是信譽(yù)的凝結(jié)”、“糧食也要打出品牌，這樣價(jià)格好、效益好。”中國(guó)經(jīng)濟(jì)和信息化研究中心主任、中國(guó)經(jīng)信研究國(guó)研智庫(kù)主任、中國(guó)經(jīng)信研究國(guó)情講壇主持人萬祥軍在2017品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展國(guó)際研討會(huì)主旨演講中表示，2017年中央一號(hào)文件就提出，“推進(jìn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)，支持地方以優(yōu)勢(shì)企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)為依托打造區(qū)域特色品牌，引入現(xiàn)代要素改造提升傳統(tǒng)名優(yōu)品牌。”

萬祥軍說：“品牌導(dǎo)向是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要引擎，打造品牌價(jià)值更是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵支撐。當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，‘質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)’已經(jīng)成為轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、加快脫貧攻堅(jiān)、提升農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略選擇。”

不是所有滯銷都值得同情！你生產(chǎn)的消費(fèi)者不需要或者太多了。所以，賣悲情、博同情不是根本之計(jì)。萬祥軍表示：農(nóng)業(yè)農(nóng)村部通過了《關(guān)于加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的意見》，告訴我們正確的辦法只有一個(gè)：做品牌！從重規(guī)模和數(shù)量的“吃飯農(nóng)業(yè)”向重質(zhì)量和效益的“品牌農(nóng)業(yè)”邁進(jìn)。

當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)業(yè)正在從偏重規(guī)模和數(shù)量的“吃飯農(nóng)業(yè)”，向更加倚重質(zhì)量和效益的“品牌農(nóng)業(yè)”邁進(jìn)。盡管我國(guó)不少農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量位居全球第一，但農(nóng)業(yè)品牌雜而不亮，缺少一批在國(guó)際上叫得響的品牌。萬祥軍表示：日前，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部常務(wù)會(huì)議審議并原則通過了《關(guān)于加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的意見》，提出要增強(qiáng)品牌意識(shí)，力爭(zhēng)使農(nóng)業(yè)品牌規(guī)模、質(zhì)量、含金量、影響力都有較大幅度的提升。

圖示：普洱市副市長(zhǎng)楊衛(wèi)東先生、普洱市農(nóng)業(yè)局局長(zhǎng)巖甾先生等領(lǐng)導(dǎo)視察農(nóng)副產(chǎn)品展示。

推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)助力鄉(xiāng)村振興

農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)要建立長(zhǎng)效機(jī)制

當(dāng)前，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)還缺乏長(zhǎng)效投入機(jī)制。在國(guó)家層面還沒有品牌專項(xiàng)資金支持，一些貧困縣扶持特色產(chǎn)業(yè)品牌缺乏資金支持，投入明顯不足。

重慶市石柱土家族自治縣是全國(guó)最大的莼菜生產(chǎn)區(qū)，由于加工企業(yè)普遍小、散、弱，產(chǎn)品附加值不高，市場(chǎng)營(yíng)銷乏力，石柱莼菜還處于“養(yǎng)在深山人不知”的狀態(tài)。該縣農(nóng)委副主任聶華奉說，作為國(guó)家級(jí)貧困縣，縣里自身財(cái)政實(shí)力較差，但農(nóng)業(yè)品牌打造是個(gè)長(zhǎng)期的過程，需要大量資金投入。

同時(shí)，知名農(nóng)業(yè)品牌正成為假冒偽劣侵蝕的重災(zāi)區(qū)，特別是區(qū)域公用品牌監(jiān)管嚴(yán)重滯后，“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象普遍存在，嚴(yán)重阻礙了公用品牌的發(fā)展。“無論在實(shí)體店還是電商平臺(tái)，都能看到假冒的庫(kù)爾勒香梨，這直接影響了正宗香梨的信譽(yù)。”中國(guó)合作經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王忠林表示，在市場(chǎng)信息不對(duì)稱的情況下，假貨會(huì)讓真貨在短期內(nèi)受到嚴(yán)重傷害。

此外，在區(qū)域公用品牌的培育中，地方政府還經(jīng)常遭遇這樣的尷尬：政府在積極培育、倡導(dǎo)企業(yè)使用公用品牌，一些企業(yè)卻并不買賬，不愿使用區(qū)域大招牌。

“農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)離不開有效的支持服務(wù)，政府特別是農(nóng)業(yè)農(nóng)村主管部門要揚(yáng)好帆、掌好舵、護(hù)好航，善于因勢(shì)利導(dǎo)，制定科學(xué)的管理機(jī)制和激勵(lì)措施。”萬祥軍表明，扶品牌，把構(gòu)建機(jī)制作為主體職責(zé)。加強(qiáng)與發(fā)改、財(cái)政、市場(chǎng)監(jiān)管、商務(wù)、宣傳等部門的合作，強(qiáng)化溝通協(xié)商，提升農(nóng)業(yè)品牌在國(guó)家品牌戰(zhàn)略中的地位，首先建設(shè)合作機(jī)制。形成創(chuàng)品牌、管品牌、樹品牌的聯(lián)動(dòng)機(jī)制。

綜合運(yùn)用政策工具支持補(bǔ)齊農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)短板，建立扶持機(jī)制。有條件的地方設(shè)立財(cái)政專項(xiàng)資金，加大對(duì)區(qū)域公用品牌的扶持力度。發(fā)揮財(cái)政資金引導(dǎo)作用，撬動(dòng)社會(huì)資本參與品牌建設(shè)。加強(qiáng)與銀行、證券等金融機(jī)構(gòu)合作，支持品牌企業(yè)融資發(fā)展；再就是，強(qiáng)化服務(wù)機(jī)制，探索建立農(nóng)業(yè)品牌目錄制度，對(duì)進(jìn)入目錄的品牌實(shí)行動(dòng)態(tài)管理。鼓勵(lì)支持開展綠色、有機(jī)和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證。打造全國(guó)性、國(guó)際性營(yíng)銷平臺(tái)，扶持農(nóng)業(yè)品牌“走出去”。

“護(hù)品牌，把監(jiān)管保護(hù)作為主要手段。品牌建設(shè)要堅(jiān)持管理與保護(hù)并重，發(fā)揮政府與市場(chǎng)兩個(gè)作用，自如運(yùn)用“看不見的手”和“看得見的手”，推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌健康發(fā)展。”萬祥軍說：“這方面關(guān)鍵是在于政府主導(dǎo)。各級(jí)政府和農(nóng)業(yè)農(nóng)村主管部門要將區(qū)域公用品牌管理作為一項(xiàng)重要職責(zé)，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，做好規(guī)劃布局，制定政策、標(biāo)準(zhǔn)以及相關(guān)管理規(guī)定，

授權(quán)有關(guān)協(xié)會(huì)做好日常管理，構(gòu)建公平公正、法制健全、自由競(jìng)爭(zhēng)的品牌發(fā)展環(huán)境。推動(dòng)形成部門協(xié)作的監(jiān)督體系，強(qiáng)化授權(quán)管理和產(chǎn)權(quán)保護(hù)，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品，及時(shí)處理誤導(dǎo)消費(fèi)者、擾亂市場(chǎng)秩序的行為。充分調(diào)動(dòng)社會(huì)組織積極性，做好品牌研究、咨詢、策劃、營(yíng)銷、培訓(xùn)以及市場(chǎng)開拓等工作。授權(quán)社會(huì)組織開展品牌評(píng)估、評(píng)價(jià)等活動(dòng)，堅(jiān)持公益性、權(quán)威性，做到科學(xué)、客觀、準(zhǔn)確、公開。

行業(yè)協(xié)會(huì)要發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)、組織優(yōu)勢(shì)和機(jī)制優(yōu)勢(shì)，成為聯(lián)結(jié)政府、企業(yè)、消費(fèi)者的橋梁和紐帶。積極推進(jìn)地理標(biāo)志認(rèn)證，制定區(qū)域公用品牌的授權(quán)、維護(hù)、監(jiān)督、退出等管理制度并組織實(shí)施。強(qiáng)化行業(yè)自律和自我監(jiān)督，規(guī)范產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)行為和服務(wù)質(zhì)量，應(yīng)對(duì)危機(jī)事件，維護(hù)品牌聲譽(yù)，不斷提高公信力。組織行業(yè)維權(quán)，打擊各類侵犯品牌權(quán)益的行為。

企業(yè)主體打造良好的額品牌形象。農(nóng)業(yè)企業(yè)作為區(qū)域公用品牌的使用主體，要樹立“一榮俱榮、一損俱損”的母子品牌意識(shí)，打造區(qū)域公用品牌價(jià)值共同體。嚴(yán)格按照政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，加大新產(chǎn)品、新工藝、新設(shè)備的研發(fā)力度，提高產(chǎn)品品質(zhì) 。

未來20年農(nóng)業(yè)看品牌

樹品牌園區(qū)主攻講品牌宣傳作為

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)信息司司長(zhǎng)唐珂表示，近些年各地時(shí)不時(shí)就會(huì)出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品滯銷情況，那些賣不出去的農(nóng)產(chǎn)品，絕大多數(shù)是沒有品牌的產(chǎn)品。可以說，做好品牌建設(shè)就能牽住現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的“牛鼻子”，攥住農(nóng)民增收的“錢袋子”，把好農(nóng)企增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的“油門子”。

從中國(guó)百?gòu)?qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的發(fā)布到各省份推選出千余個(gè)地方名牌產(chǎn)品，品牌農(nóng)業(yè)的春天已然到來。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部部長(zhǎng)韓長(zhǎng)賦表示，農(nóng)業(yè)品牌貫穿農(nóng)業(yè)供給體系全過程，覆蓋農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈、全價(jià)值鏈，是農(nóng)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志。

當(dāng)前，全球農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)格局正在發(fā)生變化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的制勝法寶不再完全取決于規(guī)模，更取決于是否擁有高品質(zhì)和差異化的品牌優(yōu)勢(shì)。為了適應(yīng)世界農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流，必須加快品牌建設(shè)。

中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)正在掀起一場(chǎng)前所未有的革命，一場(chǎng)從裸奔到盛裝、從默默無聞到揚(yáng)名立萬、從價(jià)格掙扎到價(jià)值發(fā)展、從外貿(mào)型原料型到內(nèi)需型深加工型、從占山為王到一統(tǒng)天下、從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)革命、消費(fèi)革命和品牌革命！未來二十年，世界看中國(guó)，中國(guó)看農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)看品牌！

萬祥軍指出：樹品牌，把園區(qū)建設(shè)作為主攻方向。品牌建設(shè)要與糧食生產(chǎn)功能區(qū)、重要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)保護(hù)區(qū)、特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)等相結(jié)合，將園區(qū)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)。首先要統(tǒng)籌規(guī)劃，明確發(fā)展方向。綜合評(píng)價(jià)區(qū)域資源稟賦、基礎(chǔ)設(shè)施、科技水平和市場(chǎng)空間等要素，篩選出特色鮮明、優(yōu)勢(shì)集聚、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品，制定品牌建設(shè)規(guī)劃，明確品牌發(fā)展路徑。

強(qiáng)化全程管控，完善標(biāo)準(zhǔn)體系。制定和推行與品牌建設(shè)相匹配的生產(chǎn)技術(shù)、加工流通和質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)不同標(biāo)準(zhǔn)間銜接配套，強(qiáng)化全流程質(zhì)量管控，以標(biāo)準(zhǔn)促品牌，以品牌帶產(chǎn)業(yè)。加大扶持力度，注重龍頭帶動(dòng)。支持創(chuàng)新能力強(qiáng)、把握市場(chǎng)準(zhǔn)、經(jīng)濟(jì)效益好、帶動(dòng)作用大的農(nóng)業(yè)企業(yè)提升品牌建設(shè)能力和水平。

農(nóng)業(yè)企業(yè)要發(fā)揮主力軍的作用，增強(qiáng)品牌意識(shí)，集聚優(yōu)勢(shì)資源，培育品牌文化，弘揚(yáng)工匠精神，做大做強(qiáng)自主品牌。同時(shí)，形成利益聯(lián)結(jié)，提升經(jīng)營(yíng)水平。引導(dǎo)具有較強(qiáng)經(jīng)濟(jì)技術(shù)實(shí)力及良好商業(yè)信譽(yù)的農(nóng)業(yè)企業(yè)及農(nóng)民合作社開展品牌創(chuàng)建，促使其內(nèi)部并與普通農(nóng)戶間形成利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的聯(lián)結(jié)機(jī)制，共同分享品牌溢價(jià)收益。

“講品牌，把宣傳推介作為主動(dòng)作為。”萬祥軍表示，宣傳推介是品牌營(yíng)銷的必要手段，是提升品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度的重要途徑。要利用展銷平臺(tái)推介品牌。充分利用各類農(nóng)業(yè)展會(huì)、產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)等營(yíng)銷平臺(tái)，以豐富多彩的品牌產(chǎn)品展示展銷活動(dòng)和名優(yōu)產(chǎn)品推選推介活動(dòng)，擴(kuò)大品牌農(nóng)產(chǎn)品影響力。

在批發(fā)市場(chǎng)主打品牌。依托農(nóng)業(yè)農(nóng)村部和省級(jí)人民政府共同建設(shè)的全國(guó)性農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場(chǎng)，充分發(fā)揮價(jià)格中心、信息中心、會(huì)展中心、物流中心、科技中心的資源優(yōu)勢(shì)，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)品牌。還要利用信息化助推品牌。借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、眾籌共享等現(xiàn)代信息技術(shù)，拓寬品牌認(rèn)知渠道，讓品牌從單向傳播轉(zhuǎn)為互動(dòng)傳播，提高品牌傳播速度和溝通能力，也要防范品牌的負(fù)面信息被無限放大。

重要的還有新聞媒體講好品牌。要充分發(fā)揮媒體輿論引導(dǎo)和價(jià)值傳播作用，積極推動(dòng)媒體宣介與品牌建設(shè)聯(lián)姻，在廣而告之中讓更多優(yōu)秀品牌家喻戶曉。挖掘品牌內(nèi)涵，借地、借人、借事、借典、借情講好品牌故事，引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注品牌、看重品牌、消費(fèi)品牌、忠誠(chéng)品牌。

短板凸顯多小散弱成頑疾

農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)取得突破性進(jìn)展

當(dāng)前，我國(guó)擁有眾多農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)，但真正在消費(fèi)者心中有影響力的品牌卻很少。中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任陸娟認(rèn)為，除了極少部分知名品牌外，多數(shù)品牌影響力還僅限于局部地域，跨省的不多，國(guó)際知名的更少。

以茶葉為例，世界上最好的茶種幾乎都在中國(guó)，但我國(guó)茶葉品牌過于復(fù)雜紛亂，個(gè)別縣甚至有上百種品牌。農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展不充分，品牌多小散弱的問題普遍存在。一些地區(qū)品牌資源還未得到充分挖掘，品質(zhì)優(yōu)勢(shì)沒能很好地轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)。

“我們也了解到，不少地方在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)上存在急功近利傾向。”萬祥軍表示，“重生產(chǎn)輕品牌”“重評(píng)比輕培育”的思維定式?jīng)]有完全破除。一些地方缺乏整體把握和配套舉措，往往作個(gè)規(guī)劃、搞個(gè)推介、得個(gè)排行，就認(rèn)為品牌工作大功告成。一些中介機(jī)構(gòu)推出名目繁雜、逐利性強(qiáng)的品牌評(píng)選活動(dòng)，有的更是假借品牌咨詢之名行牟利之實(shí)。

農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)在各方推動(dòng)下取得了明顯成效，但也存在一些短板。萬祥軍指出：品牌整體不大不強(qiáng)。農(nóng)業(yè)品牌整體投入不足，一些農(nóng)業(yè)大市（縣）與品牌創(chuàng)建現(xiàn)狀不匹配，農(nóng)產(chǎn)品“有品無牌、牌小無名”，品牌“好的不多、多的不好”，大產(chǎn)業(yè)無大品牌，甚至同一區(qū)域還存在同類品牌惡性競(jìng)爭(zhēng)，品牌同質(zhì)化發(fā)展的現(xiàn)象。

存在急功近利傾向。政府部門職能較為分散，地理標(biāo)志認(rèn)證等一些政策出現(xiàn)了重疊。個(gè)別地方認(rèn)識(shí)不到位，缺乏戰(zhàn)略思考和配套舉措，往往做個(gè)規(guī)劃、搞個(gè)推介、得個(gè)排行，就認(rèn)為品牌工作大功告成。一些社會(huì)組織和中介機(jī)構(gòu)推出名目繁雜、逐利性強(qiáng)的品牌評(píng)選活動(dòng)，有的假借品牌咨詢之名行牟利之實(shí)。

品牌主體動(dòng)力不足。一些農(nóng)業(yè)企業(yè)培育品牌主動(dòng)性不強(qiáng)，缺乏品牌發(fā)展的戰(zhàn)略思維、創(chuàng)新辦法、有效手段，往往更多關(guān)注現(xiàn)實(shí)利益，在注冊(cè)商標(biāo)、參加評(píng)選上不遺余力，而不愿在提高質(zhì)量上持續(xù)加力，久久為功。

市場(chǎng)監(jiān)管缺乏手段。我國(guó)尚未出臺(tái)品牌保護(hù)的專門法律，政府對(duì)品牌的監(jiān)管保護(hù)乏力，知名品牌成為假冒偽劣侵蝕的重災(zāi)區(qū)，特別是區(qū)域公用品牌監(jiān)管嚴(yán)重滯后，“公地效應(yīng)”普遍存在，“劣幣驅(qū)逐良幣”的傾向正嚴(yán)重阻礙區(qū)域公用品牌發(fā)展。

“農(nóng)業(yè)品牌意識(shí)正在覺醒，品牌化發(fā)展熱潮漸成燎原之勢(shì)。”萬祥軍表明，如何打造農(nóng)業(yè)品牌？優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化、發(fā)力培育“新三品”：打造區(qū)域公用品牌、產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌。這是打造農(nóng)業(yè)品牌的有效途徑。

生活中，用EMS發(fā)送快件的人不在少數(shù)，可用EMS封皮做產(chǎn)品營(yíng)銷的農(nóng)業(yè)品牌還真不多見。

山西萬榮果業(yè)協(xié)會(huì)和郵政部門開展合作，印制了萬榮果業(yè)EMS形象封，推送給更多消費(fèi)者；山東省農(nóng)業(yè)廳打造“空中博覽館”，利用山東航空公司飛機(jī)餐桌板廣告位，宣傳全省12個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌；海南每年設(shè)立1億元品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，獎(jiǎng)勵(lì)品牌農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)主體……種種做法表明，各地的農(nóng)業(yè)品牌意識(shí)正在逐漸覺醒。

萬祥軍表示，而品牌化發(fā)展熱潮已漸成燎原之勢(shì)。在吉林，玉米的“黃金名片”、大米的“白金名片”、雜糧雜豆的“彩金名片”等新三件寶正在叫響。青海將品牌建設(shè)與創(chuàng)建國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣、發(fā)展生態(tài)畜牧業(yè)相結(jié)合，打造安全綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌。讓市場(chǎng)來說話，讓品牌講故事。

河北制定了“區(qū)域、企業(yè)、產(chǎn)品”三位一體品牌發(fā)展戰(zhàn)略。“目前，國(guó)家認(rèn)定了62個(gè)中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)，建設(shè)了13個(gè)全國(guó)性農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場(chǎng)，洛川蘋果、贛南臍橙、定西馬鈴薯等強(qiáng)勢(shì)品牌脫穎而出。”萬祥軍說。

“我國(guó)獨(dú)特的自然生態(tài)環(huán)境、種養(yǎng)方式和人文歷史，形成了品類豐富、形態(tài)多樣的優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)業(yè)資源，它們不僅是農(nóng)耕文明的寶貴遺產(chǎn)，更是當(dāng)前推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的資源富礦。推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)，要深入挖掘優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)業(yè)資源，將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。”中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張玉香說。

主旨演講中萬祥軍特別明確了農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)對(duì)振興農(nóng)業(yè)的積極作用。他認(rèn)為主要是引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手；挖掘資源優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)脫貧攻堅(jiān)的重要舉措；倡導(dǎo)綠色發(fā)展，促進(jìn)生態(tài)文明的重要驅(qū)動(dòng)；弘揚(yáng)農(nóng)耕文明，堅(jiān)定文化自信的重要支撐；提升競(jìng)爭(zhēng)能力，參與全球?qū)υ挼闹匾窂健?/p>

對(duì)于如何如何轉(zhuǎn)化優(yōu)勢(shì)，怎樣打造農(nóng)業(yè)品牌？萬祥軍指出，強(qiáng)化統(tǒng)籌推進(jìn)，“新三品”協(xié)同發(fā)展；集聚優(yōu)勢(shì)資源，強(qiáng)勢(shì)品牌嶄露頭角；強(qiáng)化現(xiàn)代營(yíng)銷，品牌影響大幅提升；強(qiáng)化文化塑造，內(nèi)涵發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)。 這些都不同于以往的綠色、有機(jī)、無公害“老三品”，多位專家給出了打造區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌“新三品”的藥方。

與優(yōu)勢(shì)區(qū)相結(jié)合，打造區(qū)域公用品牌。

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是特色農(nóng)業(yè)的“地域名片”，五常大米、西湖龍井等一大批特色鮮明、質(zhì)量過硬的農(nóng)業(yè)品牌，為區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有力支撐。推進(jìn)區(qū)域品牌創(chuàng)建，要立足資源優(yōu)勢(shì)，突出產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，與特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)建設(shè)緊密結(jié)合起來，以品牌為紐帶對(duì)接產(chǎn)需，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)優(yōu)質(zhì)、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。

與安全綠色相結(jié)合，打造產(chǎn)品品牌。

安全、優(yōu)質(zhì)、綠色應(yīng)該成為農(nóng)業(yè)品牌的“身份證”，成為農(nóng)業(yè)品牌最閃亮的名片。創(chuàng)建產(chǎn)品品牌，要立足于農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境保護(hù)和建設(shè)綠色生產(chǎn)體系，將綠水青山、綠色產(chǎn)品融入品牌價(jià)值，把植五谷、飼六畜、漁樵耕讀與“小而美”的生態(tài)特色相結(jié)合，打造成“金字招牌”。

與原料基地相結(jié)合，打造企業(yè)品牌。

農(nóng)業(yè)企業(yè)是農(nóng)產(chǎn)品原料的主要需求方，也是品牌創(chuàng)建的受益方，應(yīng)積極培育品牌文化，充分發(fā)揮自身組織化、產(chǎn)業(yè)化優(yōu)勢(shì)，與原料基地建設(shè)緊密結(jié)合起來，積極主動(dòng)創(chuàng)建自己的企業(yè)品牌。要通過專用原料基地建設(shè)，大力扶持經(jīng)濟(jì)效益好、帶動(dòng)作用大的企業(yè)，打造一批國(guó)際領(lǐng)先的“主力部隊(duì)”。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部部長(zhǎng)韓長(zhǎng)賦表示，未來幾年將是中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展壯大的黃金時(shí)期，將有越來越多的中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌閃亮登場(chǎng)，豐富中國(guó)百姓和世界人民的餐桌，向世界展示中國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展力量。

農(nóng)業(yè)謀定競(jìng)爭(zhēng)力-農(nóng)業(yè)大健康·萬祥軍：質(zhì)量效益促品牌農(nóng)業(yè)

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的农业谋定竞争力-农业大健康·万祥军：质量效益促品牌农业的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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