2017年你会花钱在线听歌吗？
作者：楠沨
【IT戰略家】
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當下，國內音樂市場騰訊一家獨大，阿里和網易兩分剩余市場。但是除騰訊QQ音樂以外，整個市場均未盈利。主流的會員制及付費音樂用戶變現模式還沒有足以支撐版權的價格，想要實現盈收和增長，似乎還有很長的路要走。
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中國數字音樂市場正在快速膨脹，2013年市場規模為440.7億元，2015年增長至545.2億元，兩年增長了23.7%，據推測，2016年中國數字音樂市場將突破600億元。得益于國內品類繁多的音樂綜藝節目包括《中國好聲音》、《我是歌手》等的全線推進，同時在全民直播、K歌等新娛樂形式的帶動下，我國音樂市場發展迅速。
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2016音樂市場主要動態：
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3月，阿里音樂在通過整合天天動聽、以及阿里巴巴旗下的其他資源，推出了“阿里星球”這款產品，主打起粉絲經濟以及音樂圈交易兩個功能。
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7月，騰訊與擁有酷狗和酷我這兩款在新音樂產品的海洋音樂實現了合并，在中國用戶量最高的三款音樂產品被完全整合在了一個集團之下。
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10月，從百度當中被拆分出來的百度音樂完成與太合音樂集團的合并，正式成為了一個包括唱片公司、版權代理、現場演出、票務等業務的音樂全產業鏈公司。
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2016年第一季度，中國移動音樂服務市場擁有4.49億用戶，超過美國的人口總數成為全球用戶數最大的移動音樂服務市場。其中酷狗音樂和酷我音樂分別占據30%和18.73%的市場份額，QQ音樂占比18.91%，阿里音樂以12.08%市場份額排名QQ音樂之后，網易云音樂占比3%。隨后騰訊收購海洋，合并海洋旗下酷狗音樂，酷我音樂等業務，占據市場半壁江山，成為中國在線音樂市場上的龍頭企業。
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隨著版權局下發《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》，版權成為平臺發展的重要部分。據悉，去年騰訊擁有20多家獨家音樂版權，版權支出可能高達十幾億元。去年某國內新型唱片公司與某音樂平臺達成獨家版權協議，300首歌的版權費為2000萬元。而且盡管版權費用已經如此之高，其使用時限卻只有兩三年左右。在線音樂行業普遍難以盈利，巨額的版權費用是一大原因。
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當前版權曲庫規模最大的當屬QQ音樂，占去了42.02%的江山。阿里音樂版權庫占比32.68%，海洋系音樂占比18.67%，網易云音樂占比4.67%，百度音樂占比1.96%。但隨著QQ音樂，網易云音樂和海洋系音樂先后抱團，騰訊陣營的音樂版權庫涵蓋了將盡70%的音樂內容。合并后騰訊旗下音樂平臺市場覆蓋率90%，網易云音樂排名第二占70%，阿里音樂覆蓋率為20%位列第三。
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至此，國內音樂市場格局初定，騰訊一家獨大，阿里和網易兩分剩余市場。但縱觀整個行業，市場龐大卻依然未能盈利。除了高昂的版權費用外，行業盈利模式不成熟也是原因之一。
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互聯網音樂平臺的商業模式主要分為2B、2C兩部分，2B以廣告收入為主（包括線上廣告、線下活動冠名等）、2C以用戶付費為主（流媒體訂閱、數字專輯、在線演唱會、票務、衍生品等）。
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2C方面，據艾瑞咨詢數據，2016年中國在線音樂用戶57.7%近一年有付費行為，未來愿意付費用戶13%。對于音樂收費的態度，用戶表現出明顯的兩極分化。有51.79%的用戶表示支持，21.53%的用戶表示反對，另外有35.12%的用戶對于會員制表示反感。但是用戶支持并不表示就會付費，用戶真正養成付費習慣還需要一定時間。
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今年10月31日下線侵權作品的Deadline意味著掌控了音樂內容之后，音樂收費已經成為移動音樂最直接也是最有效的收入形勢。但在用戶付費習慣尚未養成的情況下，啟動收費模式將會面臨一部分用戶流失的風險。
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總結
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