原標(biāo)題：爆款雖有，后繼如何？港劇內(nèi)地市場(chǎng)觀察

由TVB、優(yōu)酷聯(lián)合出品的港劇《新聞女王》自11月17日開播以來熱度高企，借助“大女主”“職場(chǎng)女性”“前衛(wèi)婚戀觀”等標(biāo)簽引發(fā)熱議，不少媒體贊譽(yù)其標(biāo)志著“港劇回歸”，但冷靜后重新審視多年來內(nèi)地的港劇市場(chǎng)表現(xiàn)，這種說法就顯得過于樂觀。目前，港劇在內(nèi)地的突圍或許無法依靠一部爆款劇集來實(shí)現(xiàn)，在內(nèi)容創(chuàng)作與供給方面仍然存在許多待解決的問題。

內(nèi)地港劇引進(jìn)概況與新港劇的市場(chǎng)表現(xiàn)

上世紀(jì)八十年代起，港劇通過版權(quán)引進(jìn)的方式大量進(jìn)入內(nèi)地，并成為了一代人的青春記憶。但近年來，由于大量香港影視行業(yè)人才向內(nèi)地遷移導(dǎo)致港劇生產(chǎn)力不足，內(nèi)地影視行業(yè)崛起降低了內(nèi)地觀眾對(duì)港劇需求等多方面原因，港劇在內(nèi)地市場(chǎng)的廠牌號(hào)召力和內(nèi)容影響力逐漸下滑。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前愛優(yōu)騰三大主流媒體平臺(tái)全部在播港劇（經(jīng)典老港劇+新產(chǎn)出港劇）不足三百部，優(yōu)酷平臺(tái)204部，騰訊視頻49部，愛奇藝15部。在在播港劇存量上，愛優(yōu)騰三個(gè)平臺(tái)已形成了優(yōu)酷獨(dú)大的局面。

在這些港劇中，大部分都是經(jīng)典老港劇，內(nèi)地流媒體平臺(tái)每年引進(jìn)的新港劇數(shù)量在個(gè)位數(shù)上下，其中大部分由優(yōu)酷引進(jìn)，這與其TVB達(dá)成的戰(zhàn)略合作有關(guān)。

從類型來看，在2016-2023年引進(jìn)的新港劇中，犯罪/警匪/懸疑類劇集共40部，占據(jù)比例高達(dá)62%；其次是愛情題材劇集共15部，占據(jù)23%；職業(yè)、家族、商戰(zhàn)等題材劇集共同占據(jù)15%的份額。可以看出，內(nèi)地目前對(duì)新港劇的引進(jìn)態(tài)度相對(duì)保守，引進(jìn)數(shù)量少，且較為倚重犯罪/警匪/懸疑類題材。

從市場(chǎng)表現(xiàn)來看，近年來口碑和收視雙爆的新港劇數(shù)量稀缺。口碑方面，2021年-2023年豆瓣評(píng)分6分及以下的新港劇將近占引進(jìn)總數(shù)的一半，尤其是2022年的9部港劇中，豆瓣評(píng)分在及格線上下游蕩的有6部之多，僅有《白色強(qiáng)人2》、《超能使者》和《金宵大廈2》口碑尚佳。播放熱度方面，觀察燈塔專業(yè)版連續(xù)三年的年度劇集榜單數(shù)據(jù)，正片播放市占率排名TOP10中均未出現(xiàn)港劇的身影，僅《新聞女王》在2023年都市劇播放榜單TOP10中排名第六。

2021-2023年內(nèi)地引進(jìn)港劇豆瓣評(píng)分表

新港劇內(nèi)地接受遇阻原因

為什么曾經(jīng)在內(nèi)地大受歡迎的港劇近年來逐漸式微？其背后可能有兩方面原因，一是部分香港優(yōu)質(zhì)劇集由于題材和尺度原因無法被引進(jìn)內(nèi)地，二是香港本土劇集生產(chǎn)力疲軟，資金緊缺與創(chuàng)作人才流失等問題導(dǎo)致劇集創(chuàng)作水準(zhǔn)下降，無法滿足內(nèi)地觀眾日益提升的審美需求。

據(jù)觀察，香港本地的劇集年產(chǎn)出量可以達(dá)到40部左右，但由于兩地的劇集審核政策與文化差異等原因，部分題材特殊、尺度較大的新港劇難以進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)。尤其是香港影視創(chuàng)作人才擅長(zhǎng)的靈異/驚悚/恐怖類型題材，無法成為港劇進(jìn)軍內(nèi)地的利器。近五年來，每年都有優(yōu)質(zhì)的靈異/驚悚題材上線TVB播映，收獲良好口碑。如2019年豆瓣評(píng)分8.4的《金宵大廈》、2020年豆瓣評(píng)分8.1的《降魔的2.0》、2021年豆瓣評(píng)分7.7的《兇宅清潔師》、2022年豆瓣評(píng)分7.3的《金宵大廈2》以及2023年豆瓣評(píng)分7.2的《靈戲逼人》。其中，僅有由優(yōu)酷與TVB共同出品的《金宵大廈2》被引入內(nèi)地。

在這種情況下，港劇就更加依賴順利進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)的作品能夠提升敘事能力和制作水準(zhǔn)，以吸引內(nèi)地觀眾。但遺憾的是，港劇近年的制作水準(zhǔn)卻有下滑的趨勢(shì)，一方面與節(jié)節(jié)攀升的內(nèi)地劇集投入相比，港劇的投入有些相形見絀，如香港新聞工作者聯(lián)會(huì)副主席郭一鳴所說：“現(xiàn)在香港拍一部電視劇的投資跟內(nèi)地的投資相差往往是好幾倍，甚至是有10倍的差別。”另一方面，港劇也面臨人才外流的危機(jī)，以占據(jù)港劇內(nèi)容生產(chǎn)端大半份額的TVB為例，因連年虧損不得不大量裁員，一再減少對(duì)劇集的資金投入，創(chuàng)作人才大量外流，眾多藝人離巢。

在一些港劇的優(yōu)勢(shì)類型上，內(nèi)地劇集近年來也已有長(zhǎng)足的發(fā)展，品質(zhì)甚至超過港劇同類作品。以近年來新港劇引進(jìn)數(shù)量最多的懸疑/犯罪題材為例，內(nèi)地近年來已涌現(xiàn)諸如《隱秘的角落》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》等一系列優(yōu)秀作品，相形之下，《法證先鋒5》《女法醫(yī)JD》等港劇則顯得敘事模式較為老套，已經(jīng)不再能挑起內(nèi)地觀眾的觀看熱情。

港劇內(nèi)地發(fā)展的未來策略

在如此大的困境之下，港劇就真的無法在內(nèi)地立足嗎？2023年年底大火的《新聞女王》，或許能夠?yàn)楦蹌≡趧?chuàng)作上提供一些新的思路。

在創(chuàng)作模式上，TVB等港劇創(chuàng)作方需要與內(nèi)地流媒體平臺(tái)加強(qiáng)合作，一方面借助后者分擔(dān)創(chuàng)作資金，降低投資風(fēng)險(xiǎn)，另一方面也借助內(nèi)地平臺(tái)對(duì)內(nèi)地觀眾的洞察，用來指導(dǎo)創(chuàng)作。《新聞女王》的成功，離不開TVB和優(yōu)酷之間的深度合作。優(yōu)酷平臺(tái)憑借大量的受眾數(shù)據(jù)提供前期策劃、數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)推廣服務(wù)，香港團(tuán)隊(duì)則在優(yōu)酷平臺(tái)的建議下深耕精品內(nèi)容。雙方默契的配合讓這部作品以新面貌呈現(xiàn)在受眾面前，實(shí)現(xiàn)了口碑收視雙豐收。

在題材選擇上，港劇的創(chuàng)作應(yīng)該立足其擅長(zhǎng)的類型領(lǐng)域繼續(xù)深耕，與內(nèi)地擅長(zhǎng)的創(chuàng)作領(lǐng)域形成差異化賽道。《新聞女王》就讓劇方和受眾看到了港劇在職場(chǎng)題材上的敘事優(yōu)勢(shì)。相比于《以愛為營(yíng)》中通過“色誘”獲取一手新聞采訪資料的女記者和《我的人間煙火》中因?yàn)閻矍椴幌Ш图胰藳Q裂的女醫(yī)生，《新聞女王》更有扎實(shí)的職場(chǎng)氛圍和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男袠I(yè)呈現(xiàn)。《新聞女王》中，角色的愛情線永遠(yuǎn)讓位于事業(yè)線，體現(xiàn)出了職場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。劇集踏實(shí)還原真實(shí)的一線新聞現(xiàn)場(chǎng)，同時(shí)敘事內(nèi)容不斷叩問新聞從業(yè)者的新聞道德問題，填補(bǔ)了內(nèi)地職場(chǎng)劇的表達(dá)空白，從而收獲了內(nèi)地觀眾的認(rèn)可。

當(dāng)下港劇在內(nèi)地市場(chǎng)的表現(xiàn)情況依舊不容樂觀。但《新聞女王》為港劇在內(nèi)地的發(fā)展開啟了一個(gè)好的勢(shì)頭，港劇創(chuàng)作方應(yīng)當(dāng)持續(xù)探索合拍經(jīng)驗(yàn)，調(diào)整內(nèi)地劇集供給策略，才有可能為自身在日漸一體化的華語劇集市場(chǎng)中謀取未來的生存空間。

責(zé)任編輯：

總結(jié)

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