一塊磚沒有什么用，一堆磚也沒有什么用，如果你心中沒有一個造房子的夢想，擁有天下所有的磚頭也是一堆廢物；但如果只有造房子的夢想，而沒有磚頭，夢想也沒法實現。——俞敏洪

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開年跌跌不休，怪東怪西的蘋果卻忘了發家的根本

作者：劉學習

喬布斯讓蘋果的市值沖上萬億，大概源于三點：創新技術，極具識別度的工業設計,以及別具一格的”夢想改變世界”的文化和營銷。庫克則讓這三點逐漸失去了動力，沒能建立新的動力，這才是蘋果跌跌不休的根本。

開年以來，蘋果股價不斷下跌，5日更是暴跌10%，一夜市值蒸發近750億美元。而3個月以來，蘋果已經累計下跌了39%，市值蒸發4300億美元。

4300億美元是什么概念呢？相當于跌去1個Facebook！這還不算最狠的，僅3日當天就蒸發了740億美元市值，幾乎相當于一個星巴克，創其6年來單日損失最高紀錄。

隨著iPhone升級市場走軟，在短期內，蘋果的營收受到了巨大影響。1月3日，蘋果CEO庫克致信投資者，闡述了有四大因素影響到了蘋果公司的業績，并著重強調2018年秋季推出的三款新iPhone手機在大中華區的收入低于預期，包括iPad、Mac產品也是如此。

據路透社分析，蘋果iPhone在中國的需求下降，表明該公司的旗艦智能手機受到了其高昂價格的影響，也受到了中國性價比更高的競爭產品崛起的影響。而美媒和英媒則同聲附和找原因：中國人沒錢了！

蘋果遇到的問題到底是什么？

?/?價格太貴?信號不好?更換電池容易？?/

風投公司Loup Ventures的執行合伙人吉恩·蒙斯特指出，隨著新機型的發布，iPhone的平均銷售價格上漲了23%。“我想這不是一個創新問題。這是一個定價問題。”

雖然這兩年中國人均收入不斷增加，但是隨著房價的上漲，人均可支配收入并沒有增加多少。大多數年輕人都在為房子的首付甚至房租而奮斗，近萬塊錢的手機絕對不是說買就買的。

而即使是最便宜的iPhone XR也要6000千多塊，相當于不少二線城市白領一個月的工資。而且蘋果手機年年換新、年年漲價，大多數中國消費者都承擔不起這樣的價格。

同樣，信號不好是硬傷。2018年三款新iPhone發售以來，用戶對這款手機最大的抱怨就是信號不好，在很多地方不僅信號不能滿格，而且會經常出現網絡掉線，甚至漏接電話的現象。要知道電話和上網是一部手機最基本的功能，連這兩樣都做不好，蘋果新iPhone實在對不起近萬元的價格。

庫克在寫給投資者的信中說，iPhone需求疲軟，在一定程度上是因為更多用戶選擇更換iPhone電池，而非購買新手機。

簡單地說就是，蘋果審批及銷量持續下滑的主要原因是更換電池的費用降低，消費者選擇給舊機換電池，而不是購買新機。這一解釋將電池歸結為手機銷量下滑的原因，讓電池背了“影響銷售的大鍋”，實在有些牽強。

不過，筆者到是贊賞蘋果推出降低換電池費用的服務，既降低消費者的負擔，又節能環保，何樂而不為呢？

那么僅僅是訂價問題嗎?僅僅是信號體驗問題嗎?

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?/?創新力成就的蘋果創新在哪兒??/

以前，iPhone每年新推出的技術都能甩其他產品好幾條街，并每每引領業界。現在呢？

蘋果在吃老本。沒有了iOS系統和處理器，蘋果什么都不是。盡管蘋果給iPhone XR和iPhone XS Max增加了雙卡雙待，來討好中國消費者。但殊不知國產手機除了基本的雙卡雙待之外，早就已經實現了雙4G、雙VoLTE功能，有的手機甚至可以實現電信雙卡雙待。而蘋果手機至今連單卡電信VoLTE都不支持，在網絡功能方面已經落后國產手機太遠。

在設計上，雖然蘋果手機年年推新品，但大多是換湯不換藥。比如最新的iPhone XS就和上一代的iPhone X在外觀上沒有任何區別。再加上蘋果手機太貴，很多人都是換了上一代iPhone X之后，準備一部手機用它個兩三年。面對這種情況，即使是不差錢的蘋果鐵桿粉絲，也會對新iPhone缺乏興趣。

當然總體上來說我們和蘋果還是有些差距的，要客觀，包括蘋果的整個生態，iOS的整體優化和硬件的統一，但是蘋果的步伐確實邁得慢了點，吊打談不上，不過被追上只是時間問題。當然從整個手機鏈來說，我們還差著手機操作系統，最基本的一環。

?/?5G創新速度慢才最致命?/

5G是手機發展的下一個風口，現階段很多手機廠商都在準備打造5G手機。據最新報道稱，蘋果預計會在2019年9月發布5G手機。相比之下，小米、聯想、華為也都計劃在2019年發布5G手機，火藥味很濃。

現階段來看，5G通訊技術，形成了高通與華為兩大陣營，是最值得期待的兩大技術供應商，OPPO、VIVO、小米等品牌都站隊高通;華為自研技術，此前傳出NSA測試完成情況示意圖，畫面中只有華為是目前已經完成所有測試內容的廠商，意味著華為的技術是非常成熟的。

那么蘋果到底會用誰的技術？蘋果不滿高通收取過高的專利費，拒絕支付。高通一怒之下把蘋果告上法院。蘋果果斷還擊，拒絕使用高通的基帶，轉而與英特爾合作。既然蘋果選擇了英特爾，也暗示著會使用英特爾的5G技術。如果這樣，目前蘋果手機的信號體驗，可能在蘋果5G手機上重現。要知道目前蘋果的信號門事件確實是有目共睹的，已經嚴重到影響手機正常通訊能力。

“5G上的技術布局與創新甚至會影響企業未來5~10能的發展。”蘋果手機從技術領先，到被國內企業追上，甚至趕超，就是蘋果發展的一大頹勢。

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冀望與企業一起成長，與產業一起發展！

劉學習

前15年，專注于服務器、存儲以及云計算

后5年，愛上基礎軟件、管理軟件，以及國產化系統

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總結

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