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11月30日，騰訊對微信公眾平臺的群發系統進行了全面升級，升級后的平臺關閉了單條圖文和多條圖文編輯，并求取消了帳號互推、分享到朋友圈按鈕等功能。 導致本次更新的原因是因為美麗說、蘑菇街等大號以及一些投機分子利用微信可以從第三方應用向微信通訊錄里的朋友分享消息內容的功能進行惡意分享引起的（類似微博轉發）。 “你知道他嗎，里面第六個相冊有你的相片在里面，你自己去看。” “泡妞秘籍之一：給MM修電腦的四個步驟“ “不測不知道，在哪里結束單身？” 類似的信息在微信公眾平臺之前被投機分子進行大面積、無差別的惡意分享，信息還附帶一條網址鏈接。之所以說它是惡意分享，是在于用戶必須點擊進去之后才能獲知結果，或被強制關注推廣賬號。 這次更新被認為是張小龍對投機分子或不良用心者進行的重拳阻擊。 何璽認為，張小龍在對投機分子的處理上還是比較果斷的，雖然手段粗暴，但卻是值得肯定的。 張小龍的這記重拳，雖然有效的阻擊了投機者的惡意分享，但實際上也中斷了微信內容分享的來源。 因為取消了賬號互推、分享到朋友圈的按鈕功能后，用戶將不能再通過分享按鈕對第三方應用提供的內容進行傳播。沒有了第三方信息的分享，微信就正在回歸了點對點，點對圈的私密傳播。 何璽認為，微信朋友圈之所以會“太喧囂”，原因在于用戶的內容獲取成本較低，只需要點擊分享按鈕即可進行內容傳播。 反過來說，用戶是比較懶惰的。微信是缺乏內容的，或者說微信用戶創造內容的動力不足，都不大愿意貢獻內容。 那么，微信需要內容嗎？答案是肯定的。 前段時間，何璽在《微博VS微信，誰更有移動優勢》一文中對微博和微信從用戶數、用戶粘性、用戶習慣幾個方面做了分析，何璽在文中指出，微信當前面臨的問題主要是用戶粘性不夠、用戶習慣還沒有養成，在移動互聯網時代，理解和領悟比基礎更為重要。 何璽認為，微博的粘性之所以比微信強，因為微博已經成為人們獲取資訊的主要渠道之一，微博也是人們聯系朋友的社交工具之一，而微信，目前還沒有成為人們滿足人們基本需求的主要工具，微信用戶現在用得多的查找附近的人，搖一搖，漂流瓶等主要功能，大多時候是作為用戶的一種消遣功能存在。 在用戶習慣方面，在何璽看來“微信還沒有讓用戶形成一種用戶習慣。起碼我自己沒有天天使用微信的習慣，不管是看新聞，聯絡朋友，發短信，還是微信的其他功能，都沒有讓我養成使用微信的習慣。 反過來，現在每天都在使用微博獲取最新的新聞資訊，和朋友進行聯系，通過發布，評論或轉發別人的微博來表達自己的觀點和想法。” 所以，內容才是粘住用戶的關鍵。

總結

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