文丨鋅刻度記者 許偉

編輯|楊靖怡

1.體驗也好、功能也罷，音樂資源始終才是平臺留住用戶的根本。2.網易云音樂曾經嘗試從直播和社交雙向出發，探索從側面再次突圍的可能性。3.對于網易云音樂來說，唯有加大版權購買力度才能保持競爭優勢，但這意味著更高的成本。

6月29日，網易云音樂、荔枝FM、語玩、吱呀等26款音頻平臺被各大安卓應用商店下架。7月2日，這26款應用也在蘋果商店被下架。而在7月1日，網易云音樂推出了極速版APP“網易云音樂極速版”。

此時推出極速版網易云音樂，或是巧合，或是如外界揣測做了普通版的替代品。但不論具體緣由是什么，普通版下架、極速版上線的背后，毋庸置疑隱藏著網易云音樂更深層次的焦慮。

“云村”隕落的致命傷

網易云音樂始于丁磊對音樂的特殊“情懷”。

2013年4月，基于丁磊的這種“情懷”(擴大收聽的廣度和泛度，迎合更多用戶的聽歌需求，在改變用戶聽歌習慣的同時也提高用戶的品位)，入場新秀網易云音樂憑借獨創的“歌單”模式俘虜了大批忠實粉絲并借此成功從QQ音樂、千千靜聽等老牌聽歌平臺中脫穎而出。

之后，網易云音樂的評論區也成為了另一吸粉利器(走心的評論曾引爆網絡)，在加入點贊、置頂等功能后，還吸引了更多的用戶來參與其中。網易云音樂從此成為了用戶眼中的“云村”，而這些用戶也均以“云村人”自傲于音樂江湖。

體驗也好、功能也罷，音樂資源始終才是平臺留住用戶的根本。因此，優質作品的版權成為各大平臺爭相“跑馬圈地”的重點。

2015年6月，國家監管部門首次將音樂作為重點治理領域之后，在政策與行業的共同驅動下，音頻播放平臺版權大戰的序幕被緩緩拉開。

相關數據顯示，2015年蝦米音樂以2000萬的價格獲得華研國際三年獨家代理權;2017年，騰訊以3.5億美元及1億美元股權取得環球音樂獨家版權;2018年年初，網易云音樂以3年5億元的高價獲得華研國際旗下目前全量音樂曲庫的授權(蝦米版權到期后)。

在三年版權大戰期間，各平臺為搶奪優質熱門音樂的獨家版權，不惜將原本價值數千萬元的代理權炒到數億元，且不光價格翻了十倍，有平臺為了置換版權甚至還交出了股權。

這場迄今為止對音頻平臺最為重要的版權戰最后以早在2014年就開始對華納、環球等唱片公司版權經營進行壟斷的騰訊音樂(包括QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂)勝出落下帷幕。已成為業內版權霸主的騰訊音樂也并未就此停下腳步，近日還宣布已與韓國SM公司達成合作，將為用戶帶來更豐富、多元化的音樂體驗。

在版權問題上，網易云音樂則顯得有些漫不經心。有業內人士分析稱，2018年網易云音樂在行業內的排名從冠軍跌至第四，根源就在沒有繼續購買周杰倫歌曲的版權，才導致用戶隨版權流失到了別的平臺。

網易云音樂創始人丁磊

2019年5月16日網易召開第一季度財報電話會議，丁磊談及音樂版權成本問題時表示：“一些公司控制市場，每年版權的租賃成本被抬得很高，對整個中國的在線音樂發展產生了一些負面作用。”

時至今日，這道題對于網易云音樂來說依然無解。

企查查顯示，網易云音樂目前存在的交易風險幾乎都來源于因“侵害作品信息網絡傳播權糾紛”“著作權權屬、侵權糾紛”“錄音錄像制作者權糾紛”等案由多次與諸多版權方對簿公堂。

轉型社交卻突圍折戟

其實，意識到在版權問題上暫時無力掙扎過后，網易云音樂曾經嘗試從直播和社交雙向出發，探索從側面再次突圍的可能性。

此時直播行業正處在紅海競爭的當口，網易云音樂先在APP端口推出了短視頻內容，而后又推出了主打音樂直播的look直播，然而這兩個業務在呈現方式上與其他主營短視頻和直播的平臺相比并無太大差別。

沒有特殊亮點，盲目進入新領域的后果就是遭到用戶的嫌棄與抱怨，部分用戶甚至直接在其官方微博下留言呼吁讓它專心做音樂。

部分用戶在網易云音樂官微的留言

網易云音樂在社交上最初的嘗試，則是在2018年度聽歌報告中同步推出了與陌生人匹配聊天功能，不過這一功能并沒有激起太大的水花。隨后，網易云音樂又上架了交友小程序因樂交友，但很快就被爆出其包含的滑動交友、VIP付費等功能疑似“抄襲”探探。

于是，網易云在6月份又低調開啟了社交的新嘗試——內測“云村社區”。據虎嗅報道，在“云村社區”功能開啟后，其表現形式可概括為“圍繞著音樂的朋友圈動態，甚至還有同城交友界面”。另外，還會將每天歌曲評論區的熱評挑選出來，做成熱評墻置頂在云村頁面上方。

相較于前兩次嘗試，這一次網易云音樂顯然把其最核心的優勢“優質評論”特意融合到社交功能中，風格也更加的“網易云音樂”，但能否達到預期的效果，也只有等該功能正式推出之后。

《每日經濟新聞》對網易2019Q1財報的分析認為，在營收貢獻方面，游戲、電商、廣告、教育基本上“包場”了所有營收份額，而同樣重金打造的“音樂”產品似乎陷入了叫好不叫座的尷尬境地。

由此可見，若想在“音樂”方面有所突破，必須對網易云音樂進行更多行之有效的嘗試。

繞不開的版權命門

網易云音樂極速版界面

在網易云音樂APP被全線下架之后，截至發稿前，網易云音樂也并未向外界公布具體緣由，但在此期間，安卓手機應用市場悄然上線了一款脫胎于網易云音樂的極速版APP“網易云音樂極速版”。

網易云方面對此表示，這是為更好地滿足用戶對于音樂產品的差異化需求，公司按此前既定規劃在手機端探索推出極速版APP。但正是在這個時間點，推出這樣一款APP，這一舉動也被外界廣泛解讀為是推出了一款網易云音樂的替代品。

其實極速版與普通版相比，在收聽和發現歌曲的體驗上差別不大。極速版內容更加簡潔，還取消了電臺、視頻、直播、商城、個性換膚等功能服務。在其更新簡介上，介紹極速版為更專注聽歌核心體驗，安裝包更小，頁面打開更快。

也就是說，極速版從使用體驗上來說，更加接近網易云音樂最初的模樣，使用起來或許能夠讓用戶更加關注其“聽音樂”這一核心功能。

前有TME(騰訊音樂)成功上市卻只能依靠直播業務實現盈利，后有網易云音樂耗費巨資進行商業化嘗試卻依舊無果，單純依靠音樂業務無法盈利已經是各大音頻平臺心知肚明的事實。

如果正如外界推測，推出極速版APP意在討好那些認為網易云多番進行商業化嘗試但除APP功能日漸臃腫外沒有任何意義，呼吁其回歸原始的核心用戶們，那么在極速版APP推出之后，或許能夠幫助它找回“云村”初心，但這卻解不了網易云音樂的危局。

事實上，被公認為網易云音樂核心競爭力的“走心評論”近年來也飽受部分用戶的詬病，在微博、知乎、貼吧等平臺，對于其評論的質疑之聲不絕于耳。

說到底，極速版網易云音樂或許能引起部分懷舊用戶的注意，但能否持續將用戶留下來，或者說能否找到新的流量入口，版權依然是擺在其發展道路上最核心的問題。

對于網易云音樂來說，唯有加大版權購買力度才能保持競爭優勢，但這意味著更高的成本。在此基礎上，向版權所屬的上層延伸(扶持音樂人、入股版權公司等，直接做版權所有人)不斷降低成本，探索商業化發展更有效的新路徑來替代不會盈利的聽音樂業務，只有兩者并舉，網易云音樂才有存活下來的可能。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的网易云音乐linux版_全线下架：网易云音乐难解的困境的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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