第七章 不完全競爭市場中的廠商行為

7.1 壟斷的成因

競爭和壟斷以不同的比例存在于各個市場中，把這個比例叫做市場結構。

在不同的市場結構下，廠商的決策模式是有很大差異的。

完全競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷、完全壟斷。從左到右競爭在減少，壟斷在增加。

壟斷的成因：

1. 自然壟斷。自來水公司、煤氣公司或電信企業(yè)。存在著規(guī)模經濟的要求，必須有一個最適度的規(guī)模、一個最低的規(guī)模才是有效率的；可是另一方面這個市場容量可能會非常的有限。所以在這個市場里，它所容納的企業(yè)，而且有效率的企業(yè)，能夠適應這個規(guī)模要求的企業(yè)是非常少的。

自然壟斷：是規(guī)模經濟要求和市場容量限制所決定的，在一個行業(yè)里只有一家企業(yè)的壟斷情形。

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市場容量限制導致需求曲線非常靠左，規(guī)模經濟體現(xiàn)在平均成本曲線最低點。該行業(yè)兩家企業(yè)生產是沒有效率的，任何一家企業(yè)都會率先擴大規(guī)模，增加產量，把平均成本降下來，把另一家企業(yè)趕走。

當需求曲線不斷地從左邊向右邊增加的時候，這個行業(yè)里所需要的企業(yè)會越來越增加。競爭會逐漸增加，壟斷逐漸下降。

2. 市場各種各樣的進入障礙。

• 法律限制。版權、專利。
• 對關鍵資源的控制。
• 政府授予某些特許權或者專營權。煙草、鹽業(yè)、殯葬業(yè)服務等。
• 較高的進入成本。消費者已經養(yǎng)成高度的品牌依賴、品牌忠誠（如可口可樂、百事可樂）；企業(yè)密集的廣告營銷；研發(fā)成本。

7.2 壟斷廠商的收益規(guī)律

完全壟斷：指整個行業(yè)中只有一個生產者的市場結構。指在一定地理范圍內某一個行業(yè)只有一家公司供應產品或服務。?

邊際收益：每增加一單位銷售所帶來的收益的增加量。

收益規(guī)律體現(xiàn)在需求曲線上。?

廠商需求和市場需求在完全壟斷的市場情形里是重合的。向右下方傾斜。

邊際收益也是隨著產量的增加在逐漸減小的。邊際收益曲線在需求曲線的下方。要想增加銷售量，價格必須降下來，或者說每增加一單位銷售量邊際收益MR遞減。

價格（P）> 邊際收益（MR）。

銷量增加，導致價格下降。價格下降不僅適用最后一個產品，還適用于以前本來可以賣較高價格的產品。

價格和平均收益是相等的。需求曲線也就是平均收益曲線。?

7.3 壟斷廠商的供給決策

新增收益 = 新增成本，達到利潤最大化。

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收益：PRQO；成本：ACQO；利潤：PRCA。

一般而言長期中，壟斷企業(yè)是有利潤的，但是在短期壟斷企業(yè)也可能存在虧損。?

壟斷企業(yè)在短期的利潤是與競爭企業(yè)一樣的，可能存在超額利潤、收支相抵、虧損但不得不繼續(xù)營業(yè)、虧損而停止營業(yè)。但在長期中，壟斷企業(yè)一般有壟斷利潤，也就是超額利潤。

壟斷企業(yè)的壟斷勢力可以通過它實施壟斷力量以后，它獲得的價格超過邊際成本的部分。 （P - MC）

R(Q) = P(Q) Q? ；求邊際收益就是 R 對 Q 求導數(shù)。

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價格超過邊際成本的部分，在邊際成本中所占的份額，是由需求的價格彈性決定的。 E 為負值。

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彈性的絕對值越小，消費者對價格變化不能夠做出適當?shù)牡挚?#xff0c;這個時候就可以把價格提高。廠商可以利用他的壟斷地位來提高價格。

成本加成定價：價格超過邊際成本的部分。

一個企業(yè)的壟斷地位，取決于消費者對價格是否敏感。

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7.4? 什么是寡頭壟斷&共謀的寡頭壟斷：卡特爾

石油行業(yè)：中石油、中海油、中石化。

電信行業(yè)（通信服務領域）：中國移動、中國聯(lián)通、中國電信。

寡頭壟斷：在這個市場（行業(yè)）里面，只有少數(shù)幾家企業(yè)占據(jù)著絕大部分市場，它也允許另外一小部分市場有無數(shù)個小企業(yè)參與其中。（少數(shù)幾家企業(yè)每一家企業(yè)的生產量都在市場上占舉足輕重的比例。）

寡頭壟斷市場生產出來的產品有可能是同質的、標準化產品、非常近似的，比方說鋼鐵行業(yè)、煤炭行業(yè)；生產的產品也有可能是差異化的，比方說汽車行業(yè)。

寡頭壟斷的分類：串謀（合作）的寡頭壟斷；競爭的寡頭壟斷。

串謀的寡頭壟斷的兩種形式：

• 卡特爾——公開的、有明文協(xié)定的串謀。（卡特爾串謀為非法的。）
• 暗中串謀。采用價格領袖制的形式。

卡特爾：幾個企業(yè)通過明文協(xié)議維系起來的組織。（就價格、產量、市場范圍、研發(fā)投入、廣告開支達成協(xié)議。）?

OPEC石油輸出國組織是最大的卡特爾組織。

縱向的串謀：上游和下游企業(yè)聯(lián)系在一起達成協(xié)議。比如家電制造商和家電超市銷售商。

橫向串謀：同行業(yè)、同類產品的企業(yè)串謀在一起。比如石油輸出國組織。

價格領袖制：指同行業(yè)的某家企業(yè)率先提高價格，其他企業(yè)跟著提高價格。（暗中串謀，沒有明文協(xié)定。）比如商業(yè)銀行。

卡特爾組織的決策模式：尋求整個卡特爾的利潤最大化。

• 1. 按照卡特爾集團的利益最大化確定單一的利潤、價格和總產量。條件是整個卡特爾的邊際收益和邊際成本相等。
• 2. 通過協(xié)議，卡特爾組織在每個成員之間分配銷量。

卡特爾組織往往是不穩(wěn)定的。因為卡特爾組織是非法的；每一個組織成員都有欺騙的動機（每個成員都想著增加產量）；國際貿易的增長。

7.5 競爭的寡頭壟斷

電信行業(yè)（通信服務領域）：中國移動、中國聯(lián)通、中國電信。

競爭寡頭的決策特點：

• 做決策的時候，考慮對方的行為或者對方可能做的反應。
• 根據(jù)對方的決策對自己的影響而做出的產量和價格決策。

納什均衡：雙方最終的決策都是以對方的決策為基礎做出的最優(yōu)決策。?

簡化：古諾均衡（古諾模型）：兩個企業(yè)之間的策略行為。

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反應曲線表明了一個企業(yè)的最優(yōu)產量，是如何隨著另外一個企業(yè)產量的變化而變化。

寡頭壟斷市場只有兩家企業(yè)存在的話，最終的均衡：兩條反應曲線的交點。

此時每個企業(yè)的產量決策都是基于對方企業(yè)的產量決策做出的，而且是對對方產量決策的最優(yōu)反應。（也是一種納什均衡。）

若一開始不是在均衡的E點，而是在A點。雖然百事可樂達到最優(yōu)產量PB，而此時可口可樂的最優(yōu)產量在CB，它會降低產量到CB，而這時百事可樂又不是最優(yōu)產量了。

?當寡頭壟斷市場不只兩家廠商時：

?原因在于每一個廠商，都是整個市場上的一個很大的份額，它的產量增加會帶來價格的比較大的下降。

廠商越多，越接近競爭。?

從一國經濟過渡到全球經濟的時候，廠商數(shù)量是增加的，它是有利于競爭的。

7.6 納什均衡

納什均衡：當參與博弈的每個決策者都基于對方決策做出了自己的最優(yōu)決策，這個博弈中的所有參與者就不會再改變自己的行為，我們稱這種情形為納什均衡。

納什均衡的目的是對過去的現(xiàn)象進行解釋，對未來的可能性進行預測。

實例：儲戶與銀行之間的關系，假設只有兩個儲戶。

該實例有兩個納什均衡，兩個儲戶都選擇信任銀行（有效率的納什均衡）；兩個儲戶都選擇擠兌（無效率的納什均衡）。?

對方決策的不同，我們的最優(yōu)決策有不同情況，此時會有多個納什均衡出現(xiàn)。

實例：囚徒困境。美國煙草商在廣告營銷方面做出的決策方面。

該實例只有一個納什均衡，煙草商會選擇競相打廣告。

不管對方做出什么決策時，我們的最優(yōu)決策只有一種，此時只有一種納什均衡（囚徒困境）。

7.7 壟斷競爭

壟斷競爭的特點：（白酒行業(yè)）

• 市場中有非常多的買方和賣方。
• 非常容易進入和退出。
• 不同企業(yè)生產的產品是有差別的。（完全競爭市場的產品是同質的。）

產品有差別的時候，每一個企業(yè)才能夠對有差別的產品形成壟斷，只有蘋果公司生產蘋果電腦，所以我是一個壟斷者。但另外一方面，又有很多企業(yè)在生產電腦，在互相競爭。

產品的差別能保證每一個企業(yè)會形成自己的特點，根據(jù)這個特點來形成壟斷。（產品的差別是消費者感受到的差別。）

壟斷競爭企業(yè)的需求曲線和完全壟斷、寡頭壟斷行業(yè)相同，都是向右下方傾斜的；完全競爭市場的企業(yè)不同，需求曲線是水平線

壟斷競爭企業(yè)價格和產量決策的特點：

壟斷競爭企業(yè)追求利潤最大化。產量確定在該產量所帶來的邊際收益和邊際成本相等的位置。

短期內利潤情形可能出現(xiàn)各種情形。 （獲得超額利潤、收支相抵、虧損但繼續(xù)營業(yè)、虧損停止營業(yè)）。

長期來看壟斷競爭企業(yè)只能收支相抵。（與完全競爭企業(yè)相同。）（沒有超額利潤，但還有正常利潤。）

壟斷競爭企業(yè)的均衡生產點是在平均成本曲線與需求曲線相切的點，因為平均成本曲線是U型的，需求曲線是向右下方傾斜的，所以壟斷競爭企業(yè)的均衡生產點一定不是在最低平均成本點，而是在最低點的左邊。此時它沒有把生產能力都利用起來，存在著過度的生產能力。

壟斷競爭企業(yè)的特點：

廣告營銷競爭、產品差異競爭。（企業(yè)不是打價格戰(zhàn)，而是通過廣告攻勢來增加銷售量。）

7.8 價格歧視（一）

價格歧視：企業(yè)為追求利潤最大化而對不同的消費者或對消費者不同的購買數(shù)量盡可能按其最高出價意愿收取不同價格的商業(yè)實踐。（國家政策不是價格歧視，比如學生乘火車半價，貧困學生免學費。）

價格歧視所具備的條件：

• 企業(yè)必須具備壟斷力量。
• 消費者沒有能力進行套利交易。（低價買進、高價賣出。）航空公司實名制售票，電影票和演唱會門票不是實名制，可進行套利
• 不同類型的消費者彈性不一樣。（有的消費者彈性要大一些，他愿意出的價格要低一些，你只有降低價格，他才會參與購買，才會增加銷售量；另外一部分消費者彈性小一些，我可以將價格提高一點，這些消費者仍然會保持和原來相同的購買量。）

企業(yè)進行價格歧視的方法：

地理。（高檔小區(qū)和普通住宅區(qū)的定價不同）

收入。（通過折扣券將學生和高收入白領區(qū)分開，打折）

性別、年齡、時間（不同輪次的電影票）、種族、語言（本地人與否）。

百威啤酒大瓶裝的便宜，小瓶裝的貴。因為大瓶裝主要在超市供給給普通消費者，而小瓶裝的主要在酒吧、夜店等場所供給給有偏好者、收入高人群。

定期對蘋果進行打折，并提前告知三者，告訴他們下一周價格從15元降低到8元的時候，Alpha會選擇今天去購買，不會關注這個時間的，因為他強烈的偏好蘋果、喜愛蘋果。但是Beta和Gama就有可能要等到下一周再來購買。成功的進行價格歧視。

7.9 價格歧視（二）

價格歧視的種類：

• 三級價格歧視：將一個市場分成不同的次級市場并且確定不同的價格（按照時間或者地理）。（根據(jù)價格彈性劃分）

在繁華市區(qū)收取高價，在不繁華的市區(qū)收取低價；電影放映在第一輪和第二輪票價不同。

• 二級價格歧視：不同購買數(shù)量收取不同價格。（比如：批發(fā)價）。
• 一級價格歧視：對每單位的銷量都收取最高的價格。是二級價格歧視的極端情況，又叫完全價格歧視。

消費者剩余：消費者愿意支付的價格和實際支付的價格之間的差值。

一級價格歧視的消費者剩余為零。

對商品進行價格歧視，能夠增進市場效率，也增加了企業(yè)利潤，但是它損害了消費者的福利。

實例：交學費越晚折扣越低

?用圖形來說明價格歧視是有效率的。

當需求曲線和平均成本曲線沒有切點時，使用單一價格規(guī)則，收益總是小于成本的，企業(yè)總是虧損的。若使用完全價格歧視，則企業(yè)的收益就是GBFO，成本是EAFO，此時是有利潤的。

進行價格歧視可以把社會需要，但是在單一價格下沒辦法開設的企業(yè)，沒辦法進行的生產把它生產下來。

7.10? 壟斷帶來的效率損失

假設同一個產品的生產，由兩類企業(yè)兩類市場來組織。一類是完全競爭，另一類是完全壟斷。假設兩個企業(yè)的成本是一樣的。

完全競爭的企業(yè)需求曲線是水平線，與邊際成本MC和平均成本線AC重合。

完全壟斷的企業(yè)需求曲線是向右下方傾斜的。

完全競爭的企業(yè)要做的決策是價格等于邊際成本，也就是圖中的B點。

完全壟斷企業(yè)按照邊際收益和邊際成本相等的原則進行決策（不是按照價格和邊際成本相等的原則），也就是圖中的A點。

壟斷企業(yè)相對于競爭企業(yè)而言，它以更高的價格生產了更少的產量，顯然這個是沒有效率的。

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單一價格下，壟斷企業(yè)會破壞效率。（沒有進行價格歧視的情況下。）損失掉(消費者剩余+生產者剩余)的和。

消費者剩余：消費者愿意出的最高價格和實際出的價格之間的差額。

生產者剩余：近似于生產者的利潤。

壟斷企業(yè)雖然破壞了效率，但是對企業(yè)本身有利。因為增加產量，而價格下降，導致的新增的利潤（KHA）要小于它減少的利潤（EBHF）。

達到效率的條件：P = MC。（壟斷情況下，P > MC，產量增加時，增加的成本低于增加的收益，是可以改善效率的。）

711 反壟斷措施

規(guī)則（企業(yè)的哪些行為是被禁止的）：

• 串謀：企業(yè)間以影響市場為目的的合作。
• 掠奪性定價：壟斷性企業(yè)，以排擠對手為目的將價格定在成本以下。
• 市場份額過大的并購。
• 任意定價。
• 分拆過大的企業(yè)。

收益率管理：根據(jù)對企業(yè)成本的測算，給企業(yè)規(guī)定合理的收益，使收益恰好能彌補成本。（原則上不允許你有超額利潤，成本里面是包含正常利潤的。）

收益率管理的原則：讓壟斷企業(yè)把價格盡量定在成本的基礎之上。

監(jiān)管的原則：市場能制約的交由市場管，市場不能制約的政府介入。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的《微观经济学》 第七章的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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