在我們的日常生活中，廣告可以說一個隨處可見、無所不在的一個事物。各行各業的組織、企業等都會進行廣告宣傳，以達到推廣產品或建立企業形象等商業目的。廣告雖然非常常見，覆蓋率比較高，廣告的代言人和展現形式也不盡相同，但并不是所有的廣告都能達到預期的效果。要知道廣告投放的效果如何，就必須進行科學有效的投放效果評估。準確客觀地評估廣告效果后，才能進一步完善廣告計劃，為下次投放廣告做準備。

做產品推廣的同學，每天做的最多的事情是什么呢？廣告投放。而在廣告投放之前，有一項至關重要，幾乎決定企業生死的事情要做，就是渠道效果的評估。

渠道非常多，比如百度、微博、小紅書、知乎、頭條，公眾號、抖音、快手、智匯推、UC、陌陌、廣點通……關鍵看你怎么選擇了。即便選擇一個渠道，比如公眾號，適合投放的號就有成百上千個，到底投哪個呢？這真的是做廣告投放的同學最頭大的事情了，要知道，一旦廣告投放渠道出錯，企業就會面臨很大的損失，因此必須準確的評估渠道效果，謹慎選擇投放渠道。

一次成功的廣告投放，基本離不開五大基本元素：廣告位、廣告素材、定向、出價、落地頁。從曝光到最后的轉化，五大要素環環相扣，共同影響流量及投放效果。

廣告位

“廣告位”非常重要，廣告位直接決定了后續的曝光量有多少，因此它的重要性不言而喻，正確的廣告位選擇，能增加用戶的點擊率、增強代入感。

比如，騰訊社交廣告為用戶提供了移動端、PC端多種形式與尺寸的廣告位，以及各個位置的日均曝光、平均花費等數據作為選擇的參考，你可以根據自身需求，以及廣告位自身特點，來選擇適合的廣告位。

廣告素材

“廣告素材”指的就是展現在廣告位上的內容，換句話說就是你要展現給客戶的“創意廣告”。你平常可能看過各式各樣的創意廣告，一個信息明確、創意十足的廣告，不僅可以讓你了解到產品、促銷或者品牌的信息，更會讓你形成記憶，并最終轉化為購買。所以，現在作為廣告主的你，也需要設計這樣一個廣告，吸引客戶購買你的產品。

主題是廣告素材最核心的內容，也是必不可少的元素，主題也就是說，需要讓用戶知道“你的廣告是在賣什么的”。例如美妝行業的主題是化妝品，婚紗攝影行業的主體是拍攝套系。光有文案還不夠，還需要創意的畫面來進行展現，畢竟畫面比文字更有沖擊感，好的創意能夠也有可能彌補這一缺憾，吸引客戶關注和點擊。

定向

所謂廣告定向，就是要讓廣告在對的時間以對的形式出現在對的人眼前，讓廣告不再是一種騷擾，而是符合用戶需求的有價值的信息。廣告主可以在投放廣告的時候，將用戶進行分群，挑選出自己的目標顧客，將廣告精準地投放給想要投放的對象，避免無關人群看到，從而節省廣告費用。

站在客戶的角度，他們則可以看到自己想要看到或者與自己有關的信息，從而避免被諸多無關廣告騷擾。可以根據以下六個類別對廣告進行定向投放：基本屬性、興趣愛好、用戶行為、用戶狀態、用戶環境、自定義。

出價

關于廣告投放時的出價，需要牢記這幾個原則：

新廣告按照系統建議出價的基礎上，提升20-50%，以爭取最初曝光；
廣告降價不要幅度過大，平緩降價并觀察點擊率變化；
廣告的定向越窄、人群越精準、質量度越高，相應的用戶獲取成本越高；
針對不同精準度的流量采用階梯出價法。

落地頁

當一切準備就緒——你選擇了曝光量最高的廣告位、設計了吸引眼球的廣告素材、設置了精準的定向人群、給出了合理的價格，訂單就會滾滾而來嗎？不一定！從訪問到轉化，落地頁是關鍵！落地頁是直接和用戶面對面的頁面，它設計的是否合理直接影響到用戶是否愿意為廣告創意買單。

做好落地頁優化應該做到如下幾點：提供給用戶更多選擇；改變產品流程；使用再營銷作為 CRO 工具；嘗試 10 個著陸頁，只為找到轉化率最高的那個；不要一味關注轉化率，更多關注產品的功能和使用體驗。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的怎样才能提升广告投放效果？牢记这5点！的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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