视频号，张小龙的星辰大海
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前段時間，微信開通了視頻號。本想第一時間寫一篇文章，分析下視頻號。發(fā)現(xiàn)理解還不深入，于是這段時間一直在思考視頻號對微信的戰(zhàn)略意義和它的前景。
思考了接近1個月，想明白了一些事情，有時候思考更深入再跟大家分享，才是一種負(fù)責(zé)任的態(tài)度。
微信的本質(zhì)是連接工具，連接人與人、連接人與公司、連接人與商品、連接人與內(nèi)容、連接人與場景等等。
然鵝，10億人卻只把微信當(dāng)作工具使用。
人類社會進(jìn)入到工業(yè)化階段，所有重大變革都與連接方式的改變有關(guān)。
比如鐵路，這玩意對經(jīng)濟(jì)的影響可遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止比馬車速度更快、裝貨量更多。而是通過廣泛的連接引發(fā)了經(jīng)濟(jì)社會結(jié)構(gòu)的改變，帶來了資源使用和配置效率的飛躍。
鐵路引發(fā)的蝴蝶效應(yīng)讓內(nèi)陸的人能吃到海邊的生鮮、讓千萬人口的城市成為現(xiàn)實(shí)、讓先進(jìn)國家生產(chǎn)的機(jī)器能運(yùn)送到落后國家，直接引發(fā)了國際貿(mào)易的興起，也開啟了全球化。
再比如電網(wǎng)，推動了第二次工業(yè)革命。再比如互聯(lián)網(wǎng)，將信息革命推向了高潮。這些有連接效應(yīng)的新事物，往往都能帶來或者驅(qū)動一輪革命。
微信最擅長的就是做連接，視頻業(yè)態(tài)早已被抖音快手推到一定的高度，但這個高度依然只能看作是一家企業(yè)的巨大成功。最多是個小生態(tài)。
微信來做，就不一樣了。在頂級產(chǎn)品大師張小龍的操盤下，微信一直秉承著絕對克制的態(tài)度小心翼翼的走著每一步。
2012年，我和一幫產(chǎn)品總監(jiān)在討論微信為什么不開放二度關(guān)系鏈和N度關(guān)系鏈，以及什么時候開放的問題。當(dāng)時大家沒討論出個所以然。而今天再回頭看訂閱號業(yè)態(tài)，不就是一個完美的N度關(guān)系鏈的產(chǎn)品嗎？再看看視頻號的產(chǎn)品形態(tài)和打法，顯然也是奔著同樣路數(shù)走的。
克制其實(shí)意味著蓄勢待發(fā)。好比一個聚焦的人，一定能在核心能力項取得巨大優(yōu)勢，一個聚焦的產(chǎn)品，一定能構(gòu)建無比強(qiáng)大的核心域。
那么克制之后的爆發(fā)呢？找好切入點(diǎn)，克制所積蓄的勢能就會被引爆，這種強(qiáng)勢爆炸力會快速撕裂切入點(diǎn)，擴(kuò)散成為一個巨大生態(tài)。這種勢能包括：超級高頻的使用、絕對的信任、萬能的工具化等等。
就好比宇宙大爆炸，只有把無限勢能聚焦到一個點(diǎn)，再引爆才產(chǎn)生了這繽紛多彩的巨大生態(tài)。
想想看，微信符合這些特點(diǎn)嗎？顯然是符合的。現(xiàn)在微信要將只是單點(diǎn)的視頻小生態(tài)，做一次連接大爆炸了。
那么視頻號會帶來視頻領(lǐng)域的革命嗎？顯然是會的！
很多人不看好視頻號，原因有很多，比如抖音、快手已經(jīng)有多少日活、多少KOL甚至已經(jīng)構(gòu)建了生態(tài)。
于是很多人說：視頻號是微信對視頻新業(yè)態(tài)的防守之戰(zhàn)。
而我要說，視頻號的目標(biāo)甚至都不是抖音、快手。
首先，來談?wù)勔曨l號的供給方，視頻號將創(chuàng)作難度降到幾乎為0！不知道大家刷抖音號什么感覺，有網(wǎng)紅有美女，還有普通人，還有各種大佬，對不對？這恰恰證明，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入視頻時代，人人都有創(chuàng)作需求！
因?yàn)槿说谋举|(zhì)，一定有被關(guān)注被認(rèn)可被尊重的強(qiáng)需求！那么全民參與創(chuàng)作意味著什么？意味著視頻號將擁有豐富無比的內(nèi)容。你要看美女，有！要看帥哥，有！要看理財，有！要看搞笑，有！要看職場，也有！要看投資方法，居然還有！
這無比可怕，無比有前景。你沒有注意到，抖音快手的內(nèi)容已經(jīng)嚴(yán)重同質(zhì)化了嗎？很多用戶已經(jīng)有嚴(yán)重的審美疲勞了嗎？
源源不斷且多樣化的內(nèi)容供給，才是平臺真正的價值！拿淘寶舉例，今天你再有錢能復(fù)制一個淘寶嗎？千萬量級的忠誠商家，才是淘寶最核心的競爭力！
視頻號同理，抖音、快手的創(chuàng)作者有多少？幾十萬都算多了。視頻號假以時日，創(chuàng)作者將以億記！
再輔以推薦算法、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作者的資源傾斜，視頻號將實(shí)現(xiàn)對抖音、快手的降維打擊。
再來談?wù)勔曨l號的需求方，基于微信生態(tài)的強(qiáng)大用戶體量（日活10億以上）和超強(qiáng)黏性（用戶日均使用時長4小時以上），以及微信給予視頻號的絕對突出的引流位（和朋友圈并駕齊驅(qū)）。
可以預(yù)見，視頻號的用戶量將在極短期的時間超過抖音、快手。我的預(yù)計是一年以內(nèi)，可能還會更短。有個最大的佐證是，我那個18線城市的朋友親戚，沒用過抖音、快手卻紛紛使用起了視頻號。
這意味著什么？意味著抖音、快手們辛辛苦苦教育的市場，將被微信視頻號輕松拿下！且再把量級擴(kuò)大N倍！
這還是增量市場，更別說存量市場的殘酷搏殺，一定遵守馬太效應(yīng)、強(qiáng)者通吃的規(guī)律！
最后談?wù)勆鷳B(tài)的建設(shè)。微信本身在連接這件事上，已經(jīng)做到了極致，在支付生態(tài)上更是遠(yuǎn)甩除了阿里之外的所有公司！
微信生態(tài)下的商家，擁有的用戶信任度遠(yuǎn)不是其他平臺可以比擬。比如我在噠噠少兒英語，做了抖音系列矩陣，粉絲幾百萬，但我們要做變現(xiàn)，第一件事一定是把抖音用戶引導(dǎo)到微信生態(tài)！
那么背靠超強(qiáng)生態(tài)之下的視頻號，很快就會有海量商家入駐。什么視頻帶貨、視頻帶課、視頻帶知識付費(fèi)、視頻帶保險.....
在巨大且健康的生態(tài)滋養(yǎng)下，對內(nèi)容供給和用戶需求，都有強(qiáng)大的推動力。
舉個栗子，很多做英語的廠商都會嘗試在抖音、快手做精品內(nèi)容。不少廠商最終發(fā)現(xiàn)，變現(xiàn)效果太差太差，簡直慘不忍睹，那你覺得，他們還會堅持嗎？顯然不會！
而在視頻號生態(tài)之下，商家微信號的無縫添加、支付的流暢度、天然的信任感讓這個問題絕不會是問題。
論以終為始，企業(yè)家們是踐行的最好的一群人。很快大家會看到海量企業(yè)號瘋狂入駐視頻號，而他們首先要生產(chǎn)足夠優(yōu)秀的內(nèi)容，而這些內(nèi)容會滋養(yǎng)用戶。
基于這三點(diǎn)，視頻號將會徹底顛覆短視頻行業(yè)。當(dāng)然抖音、快手們依然會存在，但大概率不再會有增長，而是作為這個行業(yè)的二級梯隊的存在。
講到這，大家應(yīng)該能理解為什么頭條在去年狂砸上百億怒推多閃，很遺憾并沒有什么卵用。當(dāng)然這并不是因?yàn)轭^條不夠優(yōu)秀，而是要顛覆連接，實(shí)在太難太難。
而再思考另一個問題，視頻號會以抖音、快手們?yōu)閷κ謫?#xff1f;顯然不會，張小龍的目標(biāo)是星辰大海。
依托5G的蓬勃發(fā)展，視頻號將基于視頻新業(yè)態(tài)進(jìn)一步改變?nèi)伺c人的連接關(guān)系、人與商家的連接關(guān)系、人與場景的連接關(guān)系、人與公司的連接關(guān)系。
大白話是：我們將看到，直播娛樂方式的革命、直播帶貨的革命、直播健身的革命、公司品牌建設(shè)的革命、視頻知識分享的革命、直播相親的革命。
讓我們拭目以待！這一切將會快速發(fā)生。
另外，我一直篤信未來的社會一定是個去中心化的社會，無論公司還是個人，都需要自己的IP，而視頻號將強(qiáng)力推動這個趨勢的實(shí)現(xiàn)！
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總結(jié)
以上是生活随笔為你收集整理的视频号，张小龙的星辰大海的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。
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