以“真便宜”為主題的2023年京東11.11正式落幕，成交額、訂單數(shù)量、參與用戶人數(shù)均刷新紀(jì)錄。以“無達(dá)人傭金、無坑位費、無套路”為特色的京東采銷直播也火爆出圈，不斷吸引消費者的信任和選購。

作為京東自有品牌，京東京造多個核心品類成交額在11.11期間實現(xiàn)高速增長，其中，京東京造營養(yǎng)保健類產(chǎn)品同比增長超280%；母嬰類產(chǎn)品同比增長超200%；生鮮類產(chǎn)品同比增長超180%；居家布藝、箱包皮具、傳統(tǒng)滋補類產(chǎn)品，總成交額同比增長均超過100%。

在采銷直播的帶動下，京東京造11.11期間直播間總觀看人次同比增長3.8倍，總成交單量同比增長6.5倍，總成交用戶數(shù)同比增長4倍，成為品牌增長的新引擎。

與此同時，以京東京造為代表的京東自有品牌還持續(xù)發(fā)揮直連工廠的模式優(yōu)勢，京東 11.11期間累計攜手國內(nèi)超70%核心產(chǎn)業(yè)帶實現(xiàn)質(zhì)造升級和銷量突破，助力優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能和品質(zhì)消費的正循環(huán)。

情緒價值帶火細(xì)分賽道，京東京造11.11靠爆品出圈

致力成為年輕人心中“超值好貨”的首選品牌，京東京造11.11期間聯(lián)合京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院正式發(fā)布《11.11年輕人消費趨勢觀察》，結(jié)合居家、戶外、辦公、美食等多品類銷量數(shù)據(jù)，洞察年輕人的消費新主張。

《觀察》顯示，在追求產(chǎn)品實用價值的同時，年輕人同樣傾向于為情緒價值買單，精致省、松弛感等成為當(dāng)代年輕人追求的消費新風(fēng)尚，以此實現(xiàn)心情放松、健康悅己，彰顯個性等目標(biāo)。

其中，露營、徒步等戶外休閑方式正被越來越多年輕人追捧，在這個京東11.11，戶外運動也成為京東京造表現(xiàn)亮眼的品類之一。

例如，有著70L大容量、小巧易收納的京東京造戶外營地車，總成交額環(huán)比新品上市期增長229%；京東京造穿山甲三合一沖鋒衣總成交額環(huán)比新品上市期增長64%，成為今年11.11增速最快的新晉爆品之一；此外，京東京造極寒系列鵝絨服、無界行李箱等口碑單品， 11.11期間銷量持續(xù)走高，為消費者開啟多元化戶外生活。

伴隨松弛感和精致生活的消費新理念，品質(zhì)家居和智能家電類產(chǎn)品也成為消費者11.11的選購熱門。其中，采用40支200根高支高密純棉面料的京東京造夢之花園系列床上四件套，總成交額環(huán)比新品上市期增長6.9倍；京東京造懸浮智能真皮床，成交額環(huán)比新品上市期增超186%；京東京造大白鯨智能馬桶和零陳水凈水器等家居好物也受到了消費者的廣泛喜愛。

此外，主打健康悅己的居家小件和美食產(chǎn)品也在這個11.11表現(xiàn)亮眼。例如，健康無涂層、有鈦不生銹的京東京造不粘炒鍋，總成交額環(huán)比新品上市期增長9.2倍；能快速干發(fā)、有效護發(fā)的5億負(fù)離子智能高速吹風(fēng)機Air，總成交額環(huán)比新品上市期增長67%；營養(yǎng)豐富、老少皆宜的京東京造乳清蛋白粉和駱駝奶粉，總成交額同比分別增長175%和136%；健康零食京東京造手撕風(fēng)干牛肉干，總成交額環(huán)比618增長60%……

伴隨眾多趨勢爆品在這個11.11的亮眼表現(xiàn)，京東京造也將繼續(xù)為產(chǎn)品找到品質(zhì)、價格和情緒價值的最佳契合點，讓更多消費者過上“去高溢價的品質(zhì)生活”， 成為人們的美好生活后花園。

挖掘產(chǎn)業(yè)帶好貨、上線采銷直播，11.11京東京造讓好產(chǎn)品更便宜

消費市場的熱鬧復(fù)蘇離不開產(chǎn)業(yè)端的創(chuàng)新升級與優(yōu)質(zhì)供給，作為京東鏈接上游生產(chǎn)和下游消費的重要橋梁，以京東京造為代表的京東自有品牌，11.11期間累計攜手國內(nèi)超70%核心產(chǎn)業(yè)帶實現(xiàn)質(zhì)造升級和銷量突破。

其中，京東京造攜手浙江寧波小家電產(chǎn)業(yè)帶推出的3秒即出熱水、6重精濾礦物質(zhì)凈水的臺式凈飲機，總成交額環(huán)比新品上市期增長24.2倍；攜手浙江安吉電腦椅產(chǎn)業(yè)帶共同打造的Z9Elite 2代人體工學(xué)椅，總成交額環(huán)比新品上市期增長4.1倍；攜手浙江嘉興平湖羽絨服產(chǎn)業(yè)帶推出的聚熱男士羽絨服，總成交額同比增長超3.2倍。

同樣的故事也在浙江永康五金產(chǎn)業(yè)帶、江西景德鎮(zhèn)瓷器產(chǎn)業(yè)帶、山東平度堅果產(chǎn)業(yè)帶、浙江臺州智能衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)帶等地上演。

在直連工廠和反向定制的模式加持下，京東京造的產(chǎn)品經(jīng)理也在京東11.11期間加入了京東采銷直播的群體中，憑借產(chǎn)品低價優(yōu)勢以及專業(yè)細(xì)致的講解，共同掀起一股直播帶貨新風(fēng)潮。

值得一提的是，京東京造采銷直播間的所有產(chǎn)品，都是攜手源頭工廠反向定制，大大優(yōu)化了中間環(huán)節(jié)和品牌溢價，助力消費者實現(xiàn)真便宜、閉眼買購物體驗。

京東11.11期間，京東京造官方直播間采銷專場累計直播20場，直播超300小時，帶動直播間總觀看人次同比增長3.8倍，總成交單量同比增長6.5倍，直播間總成交用戶數(shù)同比增長4倍，品牌粉絲數(shù)增長達(dá)7萬以上。備受消費者歡迎的萌寵主播七仔，在11.11當(dāng)天累計帶貨貓糧超過20噸。

雖然京東11.11已經(jīng)收官，但京東京造將繼續(xù)關(guān)切消費市場日漸多元的需求，聚焦宅家、美食、穿搭、戶外運動、寵物等場景，打造兼具品質(zhì)和價格優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)源頭好物，讓更多消費者過上“去高溢價”的品質(zhì)美好生活。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的京东京造11.11终极战报：多品类增长再创新高 品质低价好物激发消费活力的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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