今年的雙11雖然已經(jīng)落下帷幕，但它帶來的網(wǎng)購熱情還在延續(xù)。可以預(yù)見，在未來的一周內(nèi)，雙11網(wǎng)購的各種話題還將持續(xù)。

11月12日凌晨00：04，@雷軍即在微博宣布了@小米手機(jī)的雙11戰(zhàn)果：“在剛剛結(jié)束的雙11活動中，小米在天貓平臺上創(chuàng)下了嶄新的記錄：銷售手機(jī)116萬臺，銷售金額15.6億人民幣，約占天貓當(dāng)天總額3%，成功衛(wèi)冕單店第一！@小米公司這是一場大閱兵，小米用鋼鐵一般堅硬的事實顯示了產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、物流配送和客服等綜合實力，還有強(qiáng)大的新業(yè)務(wù)拓展能力，比如小米電視單品單店第一、小米平板銷量第一和路由器銷量第一等。小米會繼續(xù)專注做好產(chǎn)品和服務(wù)！”

這個“雙11”，小米無疑是最大的贏家，小米不但手機(jī)做到了第一，其他產(chǎn)品也都取得了好幾個“第一”。

但我們分析小米雙11的15.6億銷量構(gòu)成，不難發(fā)現(xiàn)小米手機(jī)的優(yōu)勢已然不在。“首先，為了應(yīng)對以酷派大神、華為榮耀為主的競爭對手沖破1999元底線的低價挑戰(zhàn)，小米拿出了運(yùn)行內(nèi)存（RAM）縮小為2G的小米4特供版加以應(yīng)戰(zhàn)，其次，紅米手機(jī)“雙11”599元的超低價也再次攪局了國產(chǎn)低價入門級手機(jī)的格局，也是這次小米“雙11”大勝的功臣。

不管是小米4特供版還是紅米手機(jī)，對比競爭對手的產(chǎn)品，不管是“硬件跑分”還是“性價比”優(yōu)勢都已不再明顯。

1999元價位手機(jī)作為小米開辟的國產(chǎn)手機(jī)戰(zhàn)場，一直以來都很堅挺，這次“雙11”，小米4剛問世不久即被迫降價，這對小米來說并非好事，也從一個側(cè)面反映出，小米在這個價位戰(zhàn)場的無力。

相比小米15.6億的成績，它的競爭對手其實也并不遜色。

12日00：57，@華為榮耀官微也宣布了榮耀的“雙11”戰(zhàn)績：“截止11月11日23:59，華為榮耀#11.11找抽節(jié)#銷售額達(dá)10.6億！5大電商平臺@京東 @蘇寧易購 @1號店 @亞馬遜 @唯品會手機(jī)類目均排名第一，@天貓全網(wǎng)商家排名第二。2014光棍節(jié)，榮耀并不孤單！這一路風(fēng)雨兼程，感謝朋友們鼎力攜手！榮耀相信，有朋友才有未來！2014我們創(chuàng)造最榮耀的記錄，2015，再見！”

作為小米的主要競爭對手之一，榮耀從跟隨、學(xué)習(xí)小米，到自己發(fā)力創(chuàng)新，走出了一條自己的路，我們不得不佩服華為的執(zhí)行力和戰(zhàn)斗力。

這個雙十一，@華為榮耀用它超強(qiáng)的價格成功阻擊了小米，打了一個漂亮仗。雖然華為榮耀還沒有超越小米，但我們也看到了華為榮耀的巨大進(jìn)步。

12日18：57，酷派@大神手機(jī) 官方微博也宣布了@大神手機(jī)的“雙11”戰(zhàn)績：“@大神手機(jī)【5.6億！大神F2京東銷量第一】#大神尖叫雙十一#大神手機(jī)全網(wǎng)總銷售額達(dá)5.6億元，大神F2京東單品銷量排名第一！因為夢想，創(chuàng)造奇跡，這份成績來源于大神團(tuán)隊不懈努力，更來自每一位神族對大神產(chǎn)品的信任和期許。是紅旗也是激勵，未來，更璀璨、精彩！”

隨后，酷派集團(tuán)移動互聯(lián)網(wǎng)及電商總裁@祝芳浩轉(zhuǎn)發(fā)@大神手機(jī)微博表示“這是大神經(jīng)歷的第一個“雙11”，雖然因為經(jīng)驗的原因，準(zhǔn)備并不充分，但是經(jīng)過大家的努力，最終贏來“5.6億”！感謝！感恩！

酷派能取得這樣的成績何璽并不意外。作為酷派手機(jī)的資深用戶，我一直很關(guān)注酷派產(chǎn)品。其實酷派這個雙十一應(yīng)該賣得更多才對。

我非常能夠理解@祝芳浩微博所說的“經(jīng)驗，準(zhǔn)備不充分”的原因。本次雙十一，雖然酷派大神進(jìn)行全網(wǎng)布局，在官網(wǎng)、京東商城、天貓、蘇寧、國美等電商渠道都有促銷，但由于主力機(jī)型大神F2沒有進(jìn)行降價促銷，所以影響了大神的整體表現(xiàn)，也拉低了整體銷售額。

雖然大神F2沒有進(jìn)行降價促銷，但是大神F2在京東單品銷量第一的數(shù)據(jù)，也證實了大神F2第一部4G手機(jī)的實力，值得肯定。

這個“雙11”，相比@小米手機(jī)、@雷軍這樣的互聯(lián)網(wǎng)營銷高手，@華為榮耀，@大神手機(jī)還有許多欠缺，但不管是@華為榮耀的10.6億，還是@大神手機(jī)的5.6億，這都是不俗的成績。

看了小米手機(jī)主要競爭對手的銷售數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)，雖然小米的數(shù)據(jù)很漂亮，但未來面臨的競爭將非常激烈。

可以預(yù)見，在未來，小米手機(jī)必將受到包括華為榮耀、酷派大神等新興互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的狙擊和圍剿，空間將會不斷被壓縮。這個局，小米該如何破？

可以想象，明年的雙十一，@華為榮耀@大神手機(jī)@小米手機(jī)的競爭將更加激烈。

那又將是一場龍爭虎斗的大戲。

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總結(jié)

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