一份好的市場調(diào)研報(bào)告不僅要精心設(shè)計(jì)報(bào)告內(nèi)容，同時(shí)要合理地組織安排報(bào)告結(jié)構(gòu)和格式，更重要的是應(yīng)以客戶導(dǎo)向?yàn)榛A(chǔ)。以下是撰寫市場調(diào)研報(bào)告的要求及注意事項(xiàng)。

1.合乎邏輯

撰寫調(diào)研報(bào)告應(yīng)按照調(diào)研活動(dòng)展開的順序，前后銜接，環(huán)環(huán)相扣，使調(diào)研報(bào)告結(jié)構(gòu)合理、符合邏輯，并對必要的重復(fù)性調(diào)研工作進(jìn)行適當(dāng)說明。通常通過設(shè)立標(biāo)題、副標(biāo)題、小標(biāo)題、并標(biāo)明項(xiàng)目的等級符號(hào)以增強(qiáng)報(bào)告的邏輯性。

2.解釋充分，結(jié)論準(zhǔn)確

調(diào)研報(bào)告中的圖、表是為增強(qiáng)閱讀性、可視性而設(shè)計(jì)的，然而并不意味著不需要進(jìn)行任何解釋性工作。盡管絕大多數(shù)人都能夠理解圖、表的內(nèi)容及含義，但調(diào)研報(bào)告撰寫者應(yīng)輔以相關(guān)文字進(jìn)行說明。同時(shí)，報(bào)告中不要堆砌很多與調(diào)研目標(biāo)和調(diào)研主題無關(guān)的資料和解釋說明，避免形成脫離目標(biāo)的結(jié)論，而是應(yīng)盡量切合實(shí)際地提出調(diào)研建議。

3.重視質(zhì)量，篇幅適當(dāng)

有些調(diào)研人員誤認(rèn)為報(bào)告越長，質(zhì)量越高，并試圖將自己獲知的所有信息均納入到報(bào)告之中，從而導(dǎo)致“信息冗余，重點(diǎn)不突出”。因此，應(yīng)重視調(diào)研報(bào)告的質(zhì)量，一份優(yōu)秀的調(diào)研報(bào)告應(yīng)該是簡潔、有效、重點(diǎn)突出、避免篇幅冗長。

4.定量與定性分析相結(jié)合

一份優(yōu)秀的調(diào)研報(bào)告既不能通篇的文字說明（使報(bào)告的可讀性下降），又不能將所有的定量分析結(jié)果羅列，這些通過高技術(shù)手段和過度使用定量技術(shù)往往被視為“泡沫工作”，給人們的閱讀及理解造成干擾和困難。因此，撰寫調(diào)研報(bào)告要將定量分析與定性分析方法相結(jié)合。

5.避免虛假的準(zhǔn)確性

通常人們對于統(tǒng)計(jì)數(shù)字保留到兩位小數(shù)以上形成認(rèn)知錯(cuò)覺，主觀上認(rèn)為這些數(shù)字及其精確。例如，“有52.79%的顧客對我公司提供的服務(wù)滿意”，人們會(huì)誤認(rèn)為這一數(shù)字是準(zhǔn)確無誤的，然而，這可能是調(diào)研者的技巧與方法。因此，調(diào)研人員應(yīng)尊重客觀事實(shí)，避免虛假的準(zhǔn)確性。

6.盡量圖表化

圖、標(biāo)等視覺工具能夠直觀地顯示出所要陳述的內(nèi)容，增強(qiáng)調(diào)研報(bào)告的可讀性，因此，應(yīng)盡量使用圖、表。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的市场调查报告怎么做（市场调研报告的撰写要求及注意事项）的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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