iPhone又降價了！上周蘋果手機線上渠道開啟揮淚大甩賣，iPhone11最高降1600元，系列套裝最高優惠2600元。

為什么iPhone11降價力度會這么大？究竟是什么原因讓蘋果落得四面楚歌的境況呢？

今年上半年，國內手機市場有兩個關鍵詞：“5G圍剿4G”以及“價格大戰”，而一向走高端路線的蘋果手機，最近也接連降價，更是讓人懷疑是受到了新興5G手機市場的圍剿。

曾經和高消費劃等號的蘋果手機，近兩年熱衷放下身段、自降身價。iPhone11被戲稱為“真香”手機，去年9月發布之初，因為沒有5G、缺乏創新遭到質疑。但預售首日即售罄的成績令人意外。比前代蘋果手機更加便宜的價格，被歸結為其熱銷的主因。

同樣的“真香”的還有今年4月剛剛上架的新iPhone SE手機。外觀落伍但價格相當感人，3299元的起價，成為蘋果歷史上起售價最低的iPhone。這對其他手機品牌，相當于降維打擊。

蘋果難道真的是想用價格戰的方式爆錘友商？為什么會有這么大力度的降價行為呢？

一，清庫存

蘋果新機型很快就要發布了，老機型要清庫存。而且現在處于疫情期間，大家都需要資金周轉，盡快清理庫存、減小資金，以及在庫房等各方面的壓力。

中國信通院發布的數據顯示，今年2月份國內市場智能手機出貨量為634.1萬部，其中Android手機占比92.2%。據此計算，2月份蘋果iPhone手機在中國市場只銷售了約49.4萬部，與去年同期的127萬部相比，銷量下滑超60%。

蘋果的另一路挑戰來自于安卓5G陣營的圍剿。今年以來華為、榮耀、小米、vivo、OPPO、三星的新款5G手機緊鑼密鼓上市。據工信部數據，5G終端進入了蓬勃發展期，截止到4月22日，已有96款5G手機終端獲得了入網許可，去年12月底是39款。5G手機的價格也在快速下探，最低已到2000元以下。而蘋果這邊卻是5G產品長期缺位。新旗艦5G手機iPhone 12最快也要下半年發布，但5G的賽道早已是群雄逐鹿，iPhone 12很可能面臨出道即巔峰，遭受安卓5G的四面圍剿。

二，蘋果5G產品長期缺位

還記得2019年下半年，幾乎所有人看好5G手機前景，并預言2020年將是5G爆發的一年，產業鏈上下游紛紛擴產。無奈，開年的疫情將5G手機打了個措手不及。換機潮被迫延后，面對大量庫存，各品牌價格一路下跌。

新冠疫情，給市場按下了暫停鍵，線下渠道優勢不再，手機關店潮隨疫情蔓延全球，從城市到鄉村，手機品牌紛紛關店，無數消費者推遲換機計劃，手機銷量一落千丈。

這場疫情中，蘋果公司更是打滿了全場。2月份先是臨時關閉了中國境內所有蘋果零售店。好不容易中國疫情緩解，三月份，蘋果又開始關閉全球除中華區以外所有線下零售商店。

據了解，蘋果在全球擁有511家零售店，但這兩個月的線下銷量幾乎全靠開門的42家中國零售店硬撐，所以蘋果不得不通過降價來提高銷量。

總結

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