什么是IP?

名人圈：楊超越

游戲圈：王者榮耀

影視界：延禧攻略

出版界：Harry Potter

相聲界：郭德綱

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別忙著爭先恐后，知道你的IP數不勝數~~

你知道的IP數不勝數，一個人、一部作品、一個品牌、一座城市可能都是IP，特別是近年來國內掀起一股城市IP熱潮，特別是在旅游產業上的IP競爭更是激烈，在這種情況下，應該怎么打造旅游IP呢？

IP不僅要特色，更要形象化

我們以主題農莊的IP打造為例，不管是國內還是國外，主題農莊都不是什么稀罕玩意兒，這可以說是城市IP的一種形式，也可以看做是特色小鎮的農業形態。盡管如此，但主題農莊陷入運營困境是一個普遍的現象，我們分析原因發現，雖然很多主題農莊的主題定位極其明確，但品牌宣傳依然很難產生明顯成效。問題何在？

人作為一個視覺化的動物，視覺對于記憶有極大的影響力。景不美、沒特色，如何讓閱景無數的游客一時間喜歡上，并能在下一次還想起你的景點？

IP形象化是對景點宣傳很有效的策略，我會因為草莓人偶記起德國卡爾斯草莓主題農莊，我會因為妖怪村的枯麻、巴豆而戀戀不忘、又有回想。鮮明的IP形象會成為旅游景點的制勝法寶。

德國卡爾斯草莓農莊以草莓為特色，但在眾多草莓莊園中，卡爾斯選擇了以草莓人偶形象來彰顯自己的獨特。草莓化身具象IP人偶，抓住游客的第一印象，并產生持續的影響力綁定游客的記憶印記。

臺灣妖怪村的獨特性在于將抽象化的妖怪轉化為具體的形象和場景，賦予奇幻現實體驗。

培育多元化產業，IP形象深入游玩各個環節

卡爾斯草莓農莊將草莓人偶形象融入園區各種產業。將形象進行場景植入，打造草莓主題住宿、主題餐飲、主題游樂；加入游客互動環節，與游客產生直接的情感互動，通過情感紐帶維系更持久的游樂關系；將草莓形象植入到任何有意義的事情上注重品牌營銷及宣傳，置身景區之外也可以通過系列文創產品來維持自己對農莊和草莓人偶的喜愛。

妖怪村的妖怪文化與形象被不斷挖掘與開發設計，應用到各個行業中。打造吸人貓面包、枯麻桶餅、枯麻燒、居酒屋日式燒烤等特色美食，吸妖怪嘉年華、清酒祭典、伐木啤酒節、擊鼓祈福儀式等主題活動，開發枯麻貼紙、玩偶、手機灰塵塞、杯子、清酒、泡面等文創產品，明山森林會館、妖怪村主題飯店、18處獨棟森林木屋等主題住宿。另外以一條主要的商業街貫穿，這條商業街到處是搞怪的妖怪，由此真實的營造濃厚的文化環境。

清晰的IP形象幫助景區定位精準的消費群體

草莓農莊將草莓的可愛屬性結合農莊的游樂屬性，將農莊受眾定位為親子、家庭，隨后打造一系列的運營方式吸引親子家庭的前來。游樂區有很多小孩玩耍的器械，滑梯、可以蹦的氣球、騎馬、過山車、海盜船、無人駕駛的汽車等。免費的兒童游樂設置引來大量的家庭、親子群體，再利用多元消費和體驗，來創造多樣化盈利來源。

臺灣妖怪村用妖怪傳說尋找靈感，將妖怪文化定位年輕人市場，以動漫創作與衍生品開發為手段，突破了人們對于旅游景點的通常認識，在第一時間抓住了游客尤其是年輕人的注意力。逐步營造起了極具特色的文化創意鄉村。

從卡爾斯草莓農莊和臺灣妖怪村的案例分析中，我們看到了IP的運營之道，即明確主題，IP形象化，合理運用自身IP擴大產業鏈，根據IP形象定位精準的市場受眾，這些都是環環相扣的要素。

來源：城市超級IP，如有侵權，請聯系小編。

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總結

以上是生活随笔為你收集整理的挖掘城市ip_德国卡尔斯草莓农庄：旅游IP打造要创意更要形象！的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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