不知道大家昨天有沒有看到羅永浩吐槽蘋果文案的微博。

事情是這樣的，蘋果官方推送了一篇文章，簡單介紹了一些iOS 15 的新功能。本來嘛介紹功能很正常，只不過這當(dāng)中用了一些比較接地氣的網(wǎng)絡(luò)流行語。

什么“ 好家伙 ”，“ 拿捏住了 ”。可能是這股味把羅永浩沖到了，你這么大科技公司搞這個文案，屬實(shí)不太行，忍不住說了一句“ 沒文化 ”。

最騷的是，羅老師還特意模仿蘋果的語句吐槽了它：沒文化，真是沒文化。別的先不說，這波在網(wǎng)友眼里，就是 CE0親自指導(dǎo)子公司的宣傳工作，沒什么不妥。有的人可能不同意，蘋果文案經(jīng)常都是被各大企業(yè)參考的，這波指導(dǎo)不應(yīng)該。

是的，蘋果的確有一些非常驚艷的文案，讓大家看一眼就能記住。比如 iPad Pro（2020）：你的下一臺電腦，何必是電腦。從這句話不難看出 iPad Pro 有著強(qiáng)勁的配置，也能感受到蘋果意圖把 iPad Pro 打造成替代電腦的產(chǎn)品。

還有 Apple Pay 的文案：有錢沒有包。讓大家一眼就知道，這是一個電子錢包。

可惜小辣椒只有包沒有錢。還有今年 iPad mini，宣傳標(biāo)語是小寫的大。小辣椒猜測這個意思應(yīng)該是相對于手機(jī)有著大屏的體驗，相對于 iPad 又擁有小屏的優(yōu)勢。

上面這些蘋果文案都挺好的，非常有創(chuàng)意。

但我還是認(rèn)為羅老師這波指導(dǎo)沒什么大毛病，因為近幾年確實(shí)有不少蘋果文案讓人不適。

不過不至于羅永浩口中“ 沒文化 ”，我覺得算“ 不上心 ”。就比如小辣椒在官網(wǎng)上隨便找了 iPad 功能介紹頁面，把中英文案一對比，發(fā)現(xiàn)中文確實(shí)有點(diǎn)拉胯。比如 Macbook Air 中文宣傳語是“實(shí)力，來得輕巧”，挺中規(guī)中矩。

但是你要看到它的英文版本“Power. It’s in theAir.”就會發(fā)現(xiàn)非常精妙。It’sintheAir既能直譯為無處不在，而且里面的 Air 還代表 MacBook Air 這臺機(jī)器。

再比如介紹 FaceTime 時候，英文文案是：Go limitless（ 無限 ）with wireless（ 無線 ）.就算不懂英語，你也能看出前半句和后半句 less 單押，讀起來朗朗上口。

但是大陸版本的翻譯是：無線連接，跟你四處走。

你說沒押韻也算了，字?jǐn)?shù)也不同，整句話就挺平平無奇的。同樣，介紹手寫功能的英文文案是：Write it down. Type it up.一句極其對稱的文案，并且 down 和 up 還是一對反義詞。就算直譯下來也很漂亮：寫下來，打上去。

但是大陸版本這邊翻譯是：手寫打字，兩不誤。

是不是感覺用了咱們的俗語了，有點(diǎn)怪。。畢竟是一個高科技產(chǎn)品公司，突然用俗語表達(dá)功能，就讓人感覺挺難受的。。

但你別說，蘋果文案里似乎非常喜歡用這些接地氣語句。。比如關(guān)于 iPhone 11 Pro 續(xù)航的宣傳標(biāo)語。英文原版是：Another hour of battery life would be great. Here’s five.這句話直譯就是：多 1 小時續(xù)航肯定很棒，喏，我們給你 5 小時。

但是大陸版本翻譯就成了：想要多一小時的續(xù)航？給你五小時，拿走不謝。

是，“ 拿走不謝 ”是大家平時回帖時挺愛用的話。你作為一家國外公司也在用的話，確實(shí)能拉進(jìn)用戶距離，但小辣椒總覺得挺怪的。同樣，iPhone 13 Pro 的英文宣傳語是：Oh. So. Pro.

中國香港的版本是：非常。Pro。中國臺灣的是：就。很。Pro。（ 誒，這個不錯哦 ）。但是大陸版本畫風(fēng)一轉(zhuǎn)：強(qiáng)得很。

不知道這句話大伙讀出來，有沒有感覺是村口小賣部老板說的話。。除此之外，還有文章開頭羅永浩吐槽的“ 好家伙 ”，“ 拿捏住了 ”。這些過于接地氣的詞語和蘋果這么一個科技產(chǎn)品融合在一起，就非常別扭。

這就好比大都市繁華地段，你在某個奢侈品牌的服裝店里看衣服。這時走來一個魔鬼身材的美女導(dǎo)購員，結(jié)果開口就是一股碴子味的方言：“ 老弟，瞅啥呢。”

這是能拉進(jìn)距離，但味道太沖了。不僅是喜歡用接地氣文案，蘋果文案還大量運(yùn)用了重復(fù)、雙關(guān)、頂針等修辭手法。簡單來說就是你經(jīng)常可以在下半句看到上半句用過的字詞，這些詞還可能同時帶了兩種意思。只不過有時候，這些強(qiáng)行用修辭手法的文案，真的讓人尷尬到腳趾摳出三室一廳。

小辣椒舉幾個最經(jīng)典例子，給大伙兒感受下。前幾年有次母親節(jié) iPad 的宣傳語是：讓媽媽開心的禮物，開了又開。

這句話從字面上讀，就是這個禮物可以讓媽媽很開心，她開了又開。小辣椒推測蘋果這么寫，就是用了雙關(guān)修辭手法。“ 開了又開 ”里面的“ 開 ”既是開禮物的開，也是開心的“ 開 ”。

表達(dá)媽媽開了又開，開了又開心嘛。但是這種有點(diǎn)強(qiáng)行為了雙關(guān)的寫作方式，就很怪啊，哪有人說話這么說的。再比如，信息的宣傳標(biāo)語是：真的笑，笑出聲。

我直接一個大寫的？小辣椒看到這句話時候，心路歷程首先是：我不懂，但我大受震撼。然后確實(shí)是：真的笑，還笑出聲了。當(dāng)然了，最經(jīng)典的還是 iPhone 6 那一句：比更大還更大。要知道英文版本是bigger than bigger，這就完全直譯過來了。。

廣告文案確實(shí)不用被老師打√打 x ，但也不必這么不用心。小辣椒研究了一波，發(fā)現(xiàn)蘋果英文宣傳語都還挺穩(wěn)定的，但是咱們這邊水平飄忽不定。猜測宣傳語最先有英語版本，其它地區(qū)按照英語翻譯。但關(guān)鍵是這中文翻譯有時候信達(dá)雅，有時候卻像翻譯界的泥石流，讓人難受。

不過很奇怪的是，這些難受的文案反而很多人都能記得住。我們來回憶一下，剛才小辣椒舉例的幾個標(biāo)語：iPhone 13 Pro 是___，iPad 母親節(jié)宣傳語是__。相信大部分人都還記得，對吧。

所以有沒有這么一種可能，我們吐槽蘋果文案只是第一層，但蘋果可能在第五層。盡管他的文案讓你尷尬讓你難受，但是大家記住了，還討論了，那他的宣傳目的也達(dá)到了。所以，還是那一句：蘋果不愧是蘋果。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的看完苹果的文案！我直呼好家伙的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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