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第二部，搭建賬戶

搜索推廣的賬戶結構由賬戶、推廣計劃、推廣單元和關鍵詞/創意四個層級構成，且推廣單元由多對多關鍵詞列表和創意列表構成，如下圖：

給大家舉個例子，這樣形象一些：一個培訓學校開設電腦培訓和托福雅思培訓。這么來創建推廣賬戶呢。

上面的推廣計劃推廣計劃就是你的開設課程，推廣計劃單元就是你的具體的課程分類。希望大家有舉一反三的能力。那樣如果是一個傳統行業呢，是不是也就會創建了。

下一步就是關鍵詞。關鍵詞選取已經在SEO里面講過了如何選取，我在這不介紹太多。

百度推廣后臺有關鍵詞選取工具。

點開是這樣的

你輸入一個關鍵詞，下面會出現相關的關鍵詞和參數。有來源，出價，整體周流量搜索量，還有精準激烈程度。

所以大家要核算成本和預算，來選取自己的關鍵詞，有的中小客戶宣傳預算有限，那樣要選取出價低，流量稍微多(為什么這樣說呢，因為競價本身就是流量最多的競爭也隨之加大。所以是流量稍微多)的有效關鍵詞， 那問題來了什么樣的關鍵詞是我們說的有效關鍵詞呢。

我給你大家講一下最核心的東西。有效的關鍵詞，要從宣傳營銷目的說起，我把營銷目的大體分為三種，第一種品牌，第二種效果，第三種品牌加效果。接著說有效關鍵詞。

如果是第一種品牌那就是為了曝光，大家都能看見我的信息廣告，這樣就需要流量大及營銷目的相吻合的關鍵詞就是有效關鍵詞。

第二種效果，首先要界定你要的是什么效果，舉個例子比如本次營銷的目的是填在線表單，那表單就是效果，如果本次是在線咨詢留下有效聯系方式，那聯系方式就是效果。說道本質的就是有效聯系方式。為什么呢。給大家換一個角度。如果你本次的營銷流量點擊都挺好，但是沒有獲取到有效聯系方式那是不是對于本次營銷是失敗的呢？另外這次營銷是不是浪費了推廣費帶來了一些無效流量，是不是也是營銷的失敗，所以一定要以營銷目標為導向來制定有針對性的推廣方案，所以就叫千客戶千方案，千人千面。

第三種品牌加效果。就是上面兩種加起來。既要大量曝光也要轉化效果。

關鍵詞包：工具給大家提供整理好的關鍵詞詞組。

接著講關鍵詞匹配方式以百度為例，其他的大同小異，理解基礎概念這些東西就一通百通了。匹配流量大小依次是廣泛》短語》精準

01廣泛匹配 符號 什么沒有 直接關鍵詞。

02短語匹配提供了三種匹配選擇，分別是「短語-核心包含」、「短語-同義包含」和「短語-精確包含」詞的量從大到小依次是核心》同義》短語

通過在關鍵詞設置頁面中修改三種短語匹配選擇的控制符分別為：“”

· 精確包含--"[]"，顯示為"[關鍵詞]"

· 同義包含--""，顯示為"關鍵詞"

· 核心包含--"{}"，顯示為"{關鍵詞}"

03精準匹配 []

這些從上到下依次是，廣泛，短語核心，短語同義，短語精準，精準。

流量從大到小，匹配關鍵詞量由大到小。

官方資料：大家可以仔細看看了解一下。我給大家大體說一下。http://yingxiao.baidu.com/new/home/help/index/class_id/453?ly=helpcd

下一步標題和創意標題最大50個字符，25個字，創意描述分別40個字。

好的標題和創意是直接影響關鍵詞的點擊的。交代清楚一些事情，比如活動，優惠力度，核心產品優勢。告訴一個大家好的辦法就是多看別人的標題和創意。另外自己寫多個創意查看在推廣后臺可以查詢的。展現，點擊，點擊率，然后做優化。補充一下這個地方有一個配圖在電腦端和手機端不同尺寸。可以做文章，吸引人，體現賣點等。

舉個例子，會計培訓

關鍵詞飄紅，通配符里面的關鍵詞{}上面紅字就是使用通配符飄紅了。

比如用戶投沈陽，那這個北京就對應顯示沈陽。

百度投放區域可以投放到市，現在可以投放商圈。

可以投放商圈和門店為中心的區域，5-50公里內。根據宣傳投放的需要來指定投放區域。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的二部图最大权匹配_12，百度竞价推广账户搭建，关键词匹配-网络运营文字版的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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