近兩年，直播電商的火熱造就出不少頂級(jí)的帶貨主播，其中包括李佳琦、薇婭，以及錘子科技創(chuàng)始人羅永浩，他們都是目前全網(wǎng)帶貨主播的TOP5之列。

需要注意的是，前不久有平臺(tái)名為“二驢”夫婦的帶貨主播頻頻賣山寨產(chǎn)品，導(dǎo)致直播帶貨口碑直線下降，此前一些頭部主播還是非常穩(wěn)定的，其背后的公司、團(tuán)隊(duì)都會(huì)經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的選品和營(yíng)銷方式，但也會(huì)出現(xiàn)翻車的情況。

據(jù)報(bào)道，8月13日晚，上海市長(zhǎng)寧區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局?jǐn)M對(duì)美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司做出行政處罰，罰款人民幣30萬(wàn)元。當(dāng)事人在法定期間內(nèi)未提出陳述、申辯申請(qǐng)，也未提出聽(tīng)證申請(qǐng)。

據(jù)相關(guān)處罰決定書(shū)顯示，美腕旗下主播于2020年11月10日通過(guò)淘寶直播平臺(tái)推廣家用電器產(chǎn)品“初普stopvx美容儀”。直播過(guò)程中，主播使用“全臉激活膠原蛋白、提拉緊致、提拉淡紋，效果巨明顯…….堅(jiān)持用了一個(gè)月，就相當(dāng)于打了一次熱瑪吉，效果真的很可怕很神奇”等用語(yǔ)對(duì)上述產(chǎn)品進(jìn)行引人誤解的商業(yè)宣傳。

上海市長(zhǎng)寧區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)為，“初普stopvx美容儀”與“熱瑪吉”兩者從定價(jià)、產(chǎn)品使用性能、功能、持續(xù)效果等方面都存在較大差異。當(dāng)事人在無(wú)任何依據(jù)的情況下，將兩者進(jìn)行對(duì)比，容易引發(fā)受眾不恰當(dāng)?shù)穆?lián)想，足以對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。

總結(jié)

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