醫藥營銷模式的不斷創新一直都是行業內比較關注的話題，傳統的醫藥代表和廣告宣傳效果已經逐漸接近瓶頸，而且消費者的注意力轉移也使得醫院和藥企開始重新考慮部署新的醫藥營銷模式。以往消費者主要的活動平臺就是電視報紙雜志，因此這些地區也成為醫藥企業和醫院的主要營銷平臺，但是現在一方面由于政策限制醫藥廣告的宣傳再者消費者開始逐漸向新的互聯網平臺轉移藥企和醫院便將注意力也隨之轉移到這些地區。互聯網醫藥營銷模式已經發展了很多年，因為互聯網的不限地域和時間的特點也受到了不少藥企和醫院的青睞，通常都是在專門從事醫藥信息發布的醫藥網站上進行廣告投放，而據不少藥企和醫院負責人表示醫藥互聯網的營銷效果還是不錯的，因為其面向的客戶目的性比較強，目前我國知名的醫藥網站已經發逐漸形成規模其與藥企和醫院的合作力度也在不斷加大。 而隨著科技的進步網頁形式的互聯網竟然也逐漸淪為傳統互聯網，現在更為流行的則是移動互聯網，據相關數據顯示移動互聯網的覆蓋人群已經超過傳統的網頁互聯網模式，這其中蘊含的意義就是消費者的關注平臺再次出現更新和變遷。既然消費者轉移到移動互聯網那商機自然也被不少人發現，現在不少新推出的移動醫藥應用已經獲得了不少的風險投資，各方看重的就是移動醫療應用覆蓋的消費群體。對于藥企來說與移動醫療應用進行合作可以更好更快捷的推廣自家的藥品，而對于醫院來說移動醫療應用就如同移動醫院廣告一樣可以引來大量的潛在消費者。 專家預計未來移動醫療應用的發展形勢將會越來越好，其對于傳統互聯網應該更多的是起到互補的作用，比如傳統網頁互聯網我們可以視作互聯網上的藥店或者醫院，而移動醫療應用則可以視為移動的藥店和醫院，兩者相輔相成共同發展才能更加推動醫療行業的大發展。

這是必然的結果。未來十年整個中國經濟模式會被移動互聯網顛覆。線下體驗，線上購買，線上線下一體化，天下最終無店商。以后所有渠道都會被移動互聯網吸入。現在你會發現越來越多的90后、00后正在成長起來，他們天生屬于互聯網原住民。當媽媽推著超市購物車，他們坐在購物車里刷Ipad的時候，他們就和移動互聯網成為了一個整體，移動互聯網對他們來說就像空氣一樣。因此各行各業包括醫療行業一定要抓住未來最大的消費人群—90后和00后，因為只有抓住未來趨勢才能網贏天下。

這是發展的趨勢，尤其當下，移動終端如此受歡迎的大環境。但還要考慮到醫藥行業自身的特點，相對其他行業，更專業，也更保守一點，信息的開放程度遠在其他行業之后。而且，醫藥行業，尤其醫學需要長期的臨床經驗的積累，才有助于更好的診療。綜上，兩點，這個趨勢 需要的發展時間比較長，也面臨比較多的挑戰。

由于醫療的特殊性，遠程看病并不像買賣商品一樣讓病人放心，如樓上所說，移動互聯網顛覆醫療不太可能，但是可以完善我們現有的醫療服務。 中國目前最火的移動互聯網入口就是微信。國內第一家“嘗鮮”使用微信支付的醫療機構武漢大學口腔醫院微信公眾賬號上線后，患者僅需關注“武漢大學口腔醫院”公眾賬號，并簡單填寫相關資料，即可輕松自助掛號，并支付掛號費，支付成功后，用戶會收到支付成功信息。患者在離約定就診時間8小時會收到就診提醒信息，就診時只需出示微信掛號憑證即可。這就幫助患者繞開了傳統掛號時的漫長排隊繳費過程。據了解，武漢大學口腔醫院微信公眾賬號目前已開通掛號、支付、查詢醫囑、推薦附近的門診、口腔健康教育視頻點播等功能，當患者在這里綁定就診卡后，還能查到就診當天的病例記錄，以及下次復診的日期等，非常便捷。下一步，武漢大學口腔醫院還計劃借助微信的連接能力，陸續推出微信查閱X光片、綁定醫療卡、藥價動態查詢等更多個性化服務內容。

我們目前所構想的只是一種信息的無線傳輸的設備和方法，這些在技術上都不是問題，但是這只是技術層面的一個環節，還有好多問題要解決。其實，給病人看病，不是簡單的問答和檢查。對病人來說，是一種體驗過程。期間有情緒的交流以及互相的信任度的表現。為什么大醫院門庭若市，小醫院門可羅雀，為啥看病要找老法師，最好還是熟人介紹？這都反映了病人的心理。心理的因素說起來比較虛無，可是在醫學上，心理因素的影響可是不可小覷。安慰劑對70%的疼痛病人是有效的，就是心理暗示的結果。有人說可以設計電腦軟件實行人機對話，完成醫生的工作。就像深藍下國際象棋一樣，主意很好，但是他忘記了看病是一種體驗，不是計算。不要說電腦，就是活的醫生，病人還要找熟悉的老主任才放心。

說移動網絡將改變甚至顛覆醫療行業，我不以為然。記得幾個月前，另外一篇文章談到目前以美國硅谷為領軍標志的各種APP和移動網絡概念雖然吸引著無數風險投資資本，但是搞幾個網站新思路、弄幾個創新APP，離開真正的革命性創新和顛覆遠著呢！科技界具有如此的冷靜，是令人贊賞的。也許，移動網絡顛覆醫療這么一說，僅僅是對目前資本市場關注移動概念和醫療概念的一種自然而然的心理憧憬。醫療豈能輕易被顛覆？

總結

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