合規科技

黃婉儀

蘋果確定將在iOS 14.5上執行“應用追蹤透明”（App Tracking Transparency，簡稱ATT）功能。這項反追蹤新功能旨在讓用戶掌握個人信息是否可以被應用開發者追蹤的自主權，在去年6月舉行的WWDC開發者大會被首度提出，是蘋果持續推進隱私保護的重要規則之一。

iOS 14.5的推出時間尚未確定。不過，蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）4月5日在接受在一檔名為Sway的博客節目采訪時透露：“將在未來幾周內推出。”

庫克表示：“隱私是21世紀的一個首要問題，我認為我們正處于危機中。數年前，我覺得企業們會管理好他們自己并變得更好，但我不再相信了，我不是熱衷于監管的人，但我認為監管是必要的。”言外之意，應用開發者在使用用戶數據方面不能只靠自律，還需要外部監管。

“平臺保護隱私是合理的，同時鼓勵應用開發者和用戶進行隱私權益交換也是合理的。”中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林教授在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，“以我國保護個人隱私的總原則為例，個人信息、隱私內容歸于個人權益，在用戶同意的情況下可以通過信息數據賦予獲得相關使用利益或收益。”

盤和林教授進一步指出：“問題的關鍵在于，如何來監管用戶信息權益的實現，用戶賦予的個人信息亦不能被濫用，即使換取權益，也應該在脫敏情況下有限度的使用。這方面需要有第三方信息監管，需要進一步完善細節。”

“應用追蹤透明”

4月5日，蘋果開發者官網發布聲明稱：“確保您的應用已為iOS 14.5、iPadOS 14.5和tvOS 14.5做好準備，在即將發布的公開版本中，所有應用程序都必須使用‘應用追蹤透明’框架來請求用戶的許可，才可以追蹤用戶或者訪問設備廣告標識符。除非您從用戶那里獲得啟用追蹤的權限，否則設備廣告標識符價值將為零，并且您可能無法追蹤它們。”

“應用追蹤透明”功能可以讓用戶選擇什么時候或者是否允許應用程序追蹤或者跨平臺分享個人數據。2020年6月，蘋果在WWDC開發者大會上首次明確將在iOS

14系統上執行“應用追蹤透明”功能。然而，由于面臨開發者和廣告商的壓力，去年9月份iOS 14推出的時候并未出現這個功能。蘋果高級副總裁Craig

Federighi在去年12月歐洲數據保護及隱私會議上發表演講時再次確認，2021年年初蘋果將落實“應用追蹤透明”，未經允許就追蹤用戶的應用程序將被下架。

據21世紀經濟報道記者實測iOS 14.5測試版，應用追蹤透明功能體現在用戶首次打開一款應用程序時，設備會彈窗提醒：為了向您提供更精準的廣告服務，是否允許應用跨平臺追蹤用戶活動？

已有開發者透露蘋果正在嚴格落實這項規則。4月2日，全球移動應用營銷平臺Adjust公開證實，蘋果已經開始執行和“應用追蹤透明”相關的SDK（軟件開發工具包）的限制，該平臺開發的軟件工具包因為被指違反蘋果的隱私規則而被標記了出來。

據介紹，Adjust的這款軟件工具包允許應用程序通過移動手機或者IP地址收集到的指紋數據監控用戶，由此可以用于廣告目的的受眾分析，蘋果已經拒絕了一些使用了Adjust的應用更新。

對此，Adjust的CEO兼聯合創始人Paul

Müller撰寫博文指出，我們的SDK之所以被標記，是因為它的代碼被蘋果指出違反了他們的規則，蘋果認為它們與其他SDK中使用的符號類似，可以被用來創建個人身份識別符。

Adjust表示從未使用這些符號用于個人識別的目的，不過出于遵守蘋果隱私政策的考慮，已經移除了SDK中的相關代碼。”

開發者的對策

值得一提的是，蘋果在4月5日發表的官方聲明中還特別提到：“以獲得用戶唯一標識或者指紋為意圖的收集設備和使用數據，依舊違反蘋果開發者計劃許可協議。”這意味著，開發者設計出規避反追蹤效果的替代性功能也不符合蘋果商店隱私規則。

作為“應用追蹤透明”規則的重要組成部分，蘋果設備上的廣告標識符IDFA將從現有的默認開啟狀態變為默認關閉狀態，這引發了無數開發者和廣告商的擔憂。根據當前蘋果在設備上向用戶的解釋：“關閉個性化廣告將限制蘋果向您推送相關廣告的能力，但不會減少您收到的廣告數量。”

盤和林教授向記者分析稱：“蘋果反追蹤隱私功能有其合理性。蘋果商城的很多應用都是收費的，廣告較少，對于一些用戶，他們不想要用隱私信息去換取微小的應用利益，所以蘋果在手機高端市場份額一直存在。”

基于用戶信息追蹤分析而實施的移動互聯網定制化廣告已經成為一個龐大市場，根據移動互聯網市場研究機構App Annie的統計數據，2020年移動領域推動了廣告行業的發展——移動廣告支出已增長到2400億美元，預計到2021年將增長到2900億美元。而蘋果設備IDFA默認狀態變更或將打擊數字廣告業。

近期，蘋果已經向一些自行設計個人標識符的開發者和平臺發出預警。據報道，蘋果至少向兩個中國應用開發者發出過警告，要求他們停止為用戶設備創建唯一標識符的做法，否則將有被移除應用商店的風險。經21記者求證，這一消息也得到國內某巨頭相關負責人證實。蘋果稱這些平臺試圖繞開即將執行的“應用追蹤透明”反追蹤功能，正在測試未經用戶允許就可以追蹤個人信息的CAID替代方法。

CAID是由中國廣告協會領銜推出的互聯網廣告標識。去年12月，中國廣告協會發布《移動互聯網廣告標識技術規范》指出：“我國還未有專門用于廣告的移動互聯網廣告標識，多數是使用高個人信息屬性的移動設備標識或由操作系統等提供的各類標識符，既存在用戶個人信息泄露風險，在使用上也存在眾多限制。因此，有必要定義既符合個人信息保護、數據安全法律法規要求，同時能夠滿足廣告行業需求的移動互聯網廣告標識。”包括騰訊、阿里巴巴、小米、字節跳動旗下巨量引擎、百度在內的中國互聯網巨頭都是該規范標準的起草單位。

此外，也有海外開發者在考慮規避IDFA的替代方案。據外媒4月5日報道，照片分享應用Snapchat是目前可能違反蘋果規則的美國大型科技公司，有多位知情人士稱Snapchat在試驗從一些公司收集IP地址等數據，并利用這些數據與自己擁有的用戶信息進行交叉對照，來識別和追蹤用戶。不過，Snapchat透露，在蘋果推出隱私規則變化之后，便停止了這項試驗，“我們支持并將遵循蘋果即將出臺的指導方針，因為我們一直認為廣告應該尊重消費者的隱私。”

（作者：黃婉儀 編輯：曹金良）

總結

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