3月29日，攜程召開新聞發布會，繼2020年四季度“深耕國內 心懷全球”戰略后，攜程集團聯合創始人兼董事局主席梁建章發布了“旅游營銷樞紐”戰略。

梁建章介紹，該戰略將通過“1+3”的模式推進：以一個星球號為載體，聚合流量、內容、商品三大核心板塊，疊加豐富的旅行場景，打造強大開放的營銷生態循環系統。該戰略旨在創造新的交易場景，通過內容轉化和營銷賦能為泛旅游行業創造增量收益，并助力行業伙伴運營好自身的私域流量。

除了發布“旅游營銷樞紐”戰略外，大會現場，攜程集團首席執行官孫潔還展望了全球旅游業的復蘇前景，并強調攜程國際化依然存在巨大的成長空間。攜程集團執行副總裁兼CMO孫波則從“內容生態營銷升級”的角度，講解了“旅游營銷樞紐”戰略的實現路徑。

梁建章表示，此次“旅游營銷樞紐”戰略的發布，是繼“深耕國內 心懷全球”戰略后的又一次創新和探索。這一體系將覆蓋全域旅游場景，可實現找產品、找靈感、找優惠、找攻略、訂交通、外部流量、私域流量等用戶端與商戶端需求的一站式連通。

其中，星球號在樞紐的運轉中發揮巨大作用。不論是目的地、酒店，還是玩樂達人、旅行愛好者、各個平臺的內容創作者，都可以入駐星球號，在這里發掘旅行營銷新樂趣，實現內容到交易的價值轉化。

在星球號運轉的同時，流量、內容、商品三大核心板塊將持續為樞紐提供強勁動能。三大板塊疊加不同的旅游場景，承載不同的旅游營銷需求，實現交易到訂單的有效轉化，最終實現服務的精準覆蓋。

具體而言：在流量方面，攜程在大數據、算法以及私域流量管理的支撐下，提供目標人群精準畫像——進而實現流量的定向分發、為廣告主精準引流，最終實現交易和轉化。

在內容方面，攜程通過直播、榜單、社區三張“王牌”，打通線上線下內容渠道，匯集全網泛旅行內容核心創作者，實現內容產品一站式制作，為全域旅游營銷提供強有力的內容支撐。

在商品方面，攜程推出預售、優惠、促銷等玩法。基于攜程獨有的供應鏈優勢，用戶可在交易環節一鍵觸達商品的核心價值點，直擊產品屬性以及產品優缺點；再根據個人旅行需求，購買匹配的產品，實現交易的精準化。（彭麗慧）

總結

以上是生活随笔為你收集整理的携程发布“旅游营销枢纽”战略：实现内容到交易的价值转化的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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