崔玉賢/文

“Find X3首銷(xiāo)熱度和首銷(xiāo)銷(xiāo)量應(yīng)該都是Find X2十倍以上的增長(zhǎng)。”北京OPPO總經(jīng)理滕銳表示。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，滕銳所言不虛。官方檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，OPPO Find X3系列首銷(xiāo)開(kāi)賣(mài)，僅15秒便銷(xiāo)售額破億元。不僅如此，還斬獲了歡太商城全平臺(tái)手機(jī)單品銷(xiāo)量&銷(xiāo)售額雙冠軍，及京東、天貓、蘇寧易購(gòu)三大平臺(tái)4000+價(jià)位段單品銷(xiāo)量&銷(xiāo)售額雙冠軍。

能夠取得這樣的成績(jī)，除了Find X3產(chǎn)品力表現(xiàn)出色之外，聚焦的渠道戰(zhàn)略自是功不可沒(méi)。據(jù)滕銳透露，此次OPPO采用了與以往不同的整合營(yíng)銷(xiāo)模式，總部聯(lián)合操盤(pán)，無(wú)論是銷(xiāo)售場(chǎng)景還是合作客戶(hù)以及針對(duì)人群更加精準(zhǔn)，更加聚焦。

Find X3首銷(xiāo)：銷(xiāo)量超過(guò)預(yù)期

活動(dòng)還未開(kāi)始，北京OPPO總經(jīng)理滕銳已經(jīng)圍繞著快閃店轉(zhuǎn)了好幾圈，還會(huì)時(shí)不時(shí)的告訴工作人員需要做哪些調(diào)整。

之所以如此“緊張”，是因?yàn)榻裉焓荗PPO十年理想之作，F(xiàn)ind X3的首銷(xiāo)。為了讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)到Find X3的極致設(shè)計(jì)，OPPO在北京薈聚西紅門(mén)購(gòu)物中心的核心地帶搭建了一間Find X快閃店。據(jù)媒體了解，在Find X3首銷(xiāo)當(dāng)日，OPPO在各大一線(xiàn)城市均進(jìn)行了快閃店活動(dòng)，為Find X3的首銷(xiāo)助力。

在忙碌的間歇，滕銳和北京蘇寧易購(gòu)總經(jīng)理郝嘉的負(fù)責(zé)接受了網(wǎng)易科技等媒體的采訪(fǎng)。

“（從目前反饋來(lái)看）Find X3首銷(xiāo)熱度和首銷(xiāo)的銷(xiāo)量應(yīng)該都是Find X2十倍以上的增長(zhǎng)。”滕銳自信地提到。

同樣認(rèn)為能有不錯(cuò)銷(xiāo)量的北京蘇寧易購(gòu)總經(jīng)理郝嘉也肯定道：“這次新品與以往不同，是消費(fèi)者關(guān)注度最高的一款單品。從預(yù)售情況來(lái)看，消費(fèi)者的認(rèn)知和理解非常滿(mǎn)意。我覺(jué)得不僅僅是學(xué)生群體，這次一些白領(lǐng)和商務(wù)人士都會(huì)認(rèn)可這臺(tái)機(jī)器。”

在這次走訪(fǎng)中，就有一對(duì)年輕情侶，拿著iPhone11折舊來(lái)?yè)QFind X3（OPPO提供以舊換新服務(wù)）。

Find X3是OPPO十年積累的集大成之作，也是其破局高端的“開(kāi)山之作”。

在產(chǎn)品力上自然是不用多說(shuō)：Find X3系列搭載了首個(gè)全鏈路10bit色彩引擎、首組10億色雙主攝，以及升級(jí)的10億色臻彩屏，開(kāi)創(chuàng)了全新的10億色體驗(yàn)時(shí)代，并且以“不可能的曲面”塑造了一體化的形態(tài)，未來(lái)感十足，再加上高通驍龍旗艦級(jí)芯片，獨(dú)家的65W超級(jí)閃充2.0等等，F(xiàn)ind X3實(shí)現(xiàn)了高端旗艦手機(jī)的新可能。

在渠道力度方面，自然也會(huì)有所不同。OPPO副總裁、中國(guó)區(qū)總裁劉波在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)就表示，在渠道方面做了調(diào)整，將資源更集中在了一些核心渠道和電商。

滕銳也透露，這次OPPO采用了與以往不同的整合營(yíng)銷(xiāo)模式，總部聯(lián)合操盤(pán)，無(wú)論是銷(xiāo)售場(chǎng)景還是合作客戶(hù)以及針對(duì)人群更加精準(zhǔn)，更加聚焦。

比如對(duì)于蘇寧這樣的NKA客戶(hù)，首次嘗試了全國(guó)統(tǒng)一供貨，總部直接供貨。如此，時(shí)效性更高，而且整體貨源得到了保障。

而蘇寧也為Find X3提供了分期付款，以舊換新，額外補(bǔ)貼（最高可補(bǔ)貼一千元）等優(yōu)惠措施。不僅如此，蘇寧還邀請(qǐng)了前期購(gòu)買(mǎi)比較高端家電的消費(fèi)者來(lái)參加新品的品鑒會(huì)，直接引流到Find X3。

因此，OPPO Find X3系列首銷(xiāo)開(kāi)賣(mài)就斬獲了歡太商城全平臺(tái)手機(jī)單品銷(xiāo)量&銷(xiāo)售額雙冠軍，及京東、天貓、蘇寧易購(gòu)三大平臺(tái)4000+價(jià)位段單品銷(xiāo)量&銷(xiāo)售額雙冠軍。

備貨充足 欲登榜高端前三

Find X3銷(xiāo)量如此火爆，不少消費(fèi)者都在擔(dān)心備貨問(wèn)題，尤其是目前整個(gè)行業(yè)都面臨著缺芯的問(wèn)題。

對(duì)此，劉波表示，供應(yīng)鏈整體性緊張是一個(gè)事實(shí)，但OPPO與供應(yīng)鏈的戰(zhàn)略合作關(guān)系是有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的，F(xiàn)ind X3系列備貨是OK的，缺不缺還要看市場(chǎng)的火熱程度。

對(duì)于銷(xiāo)量預(yù)期，劉波認(rèn)為FindX3將是Find歷史上賣(mài)得最多的一代產(chǎn)品。不過(guò)，與其關(guān)注這一點(diǎn)，OPPO更關(guān)心的是FindX3能否打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)群體。

Find X3的目標(biāo)是高端用戶(hù)，也是OPPO破局高端的力作。

當(dāng)然，突破高端并不是OPPO的一時(shí)興起，而是長(zhǎng)久以來(lái)的規(guī)劃。劉波表示，OPPO從10年前就說(shuō)了要做高端，雖然探索的路上非常曲折，但投入是巨大的。

過(guò)去幾年間，OPPO在研發(fā)投入、品牌營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)、企業(yè)戰(zhàn)略以及用戶(hù)服務(wù)、產(chǎn)品線(xiàn)等方面均做了調(diào)整。“如果我們有了更好的市場(chǎng)表現(xiàn)，一定是因?yàn)閮?nèi)功練得比較強(qiáng)。”劉波表示，希望未來(lái)OPPO能在高端手機(jī)市場(chǎng)“三分天下有其一”。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的实探OPPO Find X3首销：热度是Find X2十倍以上的增长的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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