11月6日下午消息，愛奇藝宣布，將于11月13日對黃金VIP會員服務訂閱費用進行調(diào)整，多端價格將統(tǒng)一定價，連續(xù)包月、月卡、連續(xù)包季、季卡、連續(xù)包年、年卡分別為19元、25元、58元、68元、218元和248元。

愛奇藝表示，凡是在新定價推出后訂閱愛奇藝會員服務的用戶將以新定價支付，而在調(diào)整前已是連續(xù)包月/季/年的黃金VIP會員、學生VIP會員，都享有愛奇藝提供的“不取消當前自動續(xù)費則兩年內(nèi)不變價”的保價服務。

愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇曾在2020年第二季度財報后的分析師會議上提到，包月訂閱收費是愛奇藝未來的主要收入。由于各平臺競爭激烈，愛奇藝會員一直沒有提價，而受疫情影響，提價計劃暫緩。此次價格調(diào)整前，黃金VIP會員的定價為19.8元，九年不變。

目前，會員收入是愛奇藝最主要的收入來源。截至2020年6月30日，愛奇藝的總訂閱會員數(shù)量為1.049億，同比增長4%。付費訂閱會員數(shù)量在總訂閱會員數(shù)量中所占比例為99.4%。

同時，會員權(quán)益也進一步得到拓展。龔宇此前在多個公開場合提到，跑馬圈地的時代結(jié)束了，接下來視頻平臺的每一個用戶都要在縫隙里收割。

而當用戶的獲取變得越來越艱難，提升ARPPU（平均付費用戶收入）是愛奇藝的另一個選擇。不過，與Netflix相比，愛奇藝每月ARPPU是其六分之一。

近日，Netflix已將標準套餐和高級套餐的價格分別上調(diào)至每月13.99美元和17.99美元——此前，這兩個套餐價格分別為12.99美元和15.99美元。

Netflix COO格雷格·彼得斯（Greg Peters）曾表示，如果Netflix繼續(xù)投資優(yōu)質(zhì)的自制內(nèi)容，并為用戶傳遞價值，那就可能需要“用戶多付出一些”。事實上，自提供流媒體訂閱服務以來，13年中，Netflix已連續(xù)六次提價，愛奇藝只是剛剛邁出了第一步。

對于此次價格上漲，愛奇藝表示：“我們審慎考量了市場環(huán)境變化、平臺發(fā)展需求和創(chuàng)造用戶價值等多方面因素，做出了當前價格調(diào)整的舉措。我們希望能夠為用戶創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新的內(nèi)容和更好的服務體驗，促進產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。為我們的用戶提供更多價值、為內(nèi)容創(chuàng)作者構(gòu)建更健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。”

總結(jié)

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