引領無性別服飾潮流的Bosie、專注為中國大胸女孩做文胸的“奶糖派”、開創嬰童零食新品類的“寶寶饞了”，以消毒刀筷架一鳴驚人的火雞，都在天貓雙11第一波售賣期賣爆了。

官方數據顯示，天貓雙11第一波售賣期，已有357個新品牌成交額登頂細分類目Top1。其中，完美日記、花西子、Ubras、蕉內、添可極速破億，迎來開門紅。

據悉，為給新品牌創造更多生意增長的機會，今年天貓雙11首次開辟新品牌專門會場。11月1日當天，有1800多個新品牌成交額超越去年雙11全天，94個新品牌增長超過1000%，他們都是入駐天貓不到3年的新品牌。

“與往年單點涌現不同，今年新品牌是‘現象級爆發’”，天貓新品牌業務負責人無封認為，天貓上新品牌從0到1的成長速度變得越來越快，這背后是消費者對新品牌的認同，尤其是對新品牌所代表的生活方式的認同。

在90后的空刻聯合創始人王義超看來，天貓讓“低成本高效創業”成為可能：“天貓對新品牌非常友好，我們去年9月入駐，今年7月累計成交額破億，不到10個月，這在以線下渠道為主的傳統商業時代是不可能實現的。”

空刻創立的初衷，是讓消費者“在家15分鐘就能做出米其林級的意大利面”，如今已經成為天貓意大利面的Top1。而同樣在食品賽道，三頓半成為速溶咖啡Top1、元氣森林成為飲用水Top1、王飽飽成為沖飲麥片Top1、開小灶成為方便米飯Top1，都是在極短的時間獲得了百萬級粉絲，超越大牌。

這些嶄露頭角的新品牌，無一不是獨具慧眼，抓住了新消費風口，在前人未踏足的領域開荒拓土、填補“空白”。

疫情后，大家越來越重視健康。專做餐具消毒機的火雞電器，開場首日就賣出了去年雙11的80倍。“中國大約有3億家庭，只要1%用消毒筷架，這就是一個非常大的市場”，火雞聯合創始人王劍春對未來充滿信心。

“未來10年是互聯網創造新品牌的10年！”淘寶天貓總裁蔣凡認為，新消費品牌的崛起是中國未來5-10年里最確定性的機會。

總結

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