天貓雙11開賣首日，手機數碼家電品牌增長強勁，延續預售的火爆勢頭。

開賣首小時，索尼、追覓、華碩、凱度、松下、惠普等4791個品牌成交超去年全天。Apple、海爾、華為、小米、美的、小天鵝、格力、海信、方太、老板、TCL等28個品牌首小時爭相破億，紛紛進入“億元俱樂部”。

今年天貓雙11店播全面爆發，成為品牌增長強勁驅動力。破千萬的店鋪直播間中，有37個成交同比增長超100%，天貓消電店播成交增速亮眼。華為天貓官方旗艦店成為首個破億店播直播間，15分鐘即破億。

不少新銳勢力品牌今年也有黑馬之勢，如集成灶品牌藍炬星10分鐘超去年雙11全天，智能影像新銳品牌hohem浩瀚品牌，18分鐘成交額超過去年1號全天。

品牌們的爆發之外，更值得關注的是一些流行新趨勢的涌現。“多巴胺經濟”成為天貓雙11消費的新熱點，取悅自己的快樂消費席卷整個市場。

比如當下大熱的電競趨勢，延續了預售的火爆熱度。作為天貓上的新百億賽道，DIY組裝電腦、游戲本、電競鼠標鍵盤、顯示器、電競耳機等已成為成交天貓Top6的電競品類。

隨著越來越多玩家加入，消費者對裝備要求也變得更高，客制化成為一種新趨勢。如，開賣4小時電競鍵盤新品牌VGN成交破20倍、狼蛛電競游戲鍵盤同比增速也高達500%。開售首小時，電競鍵盤軸大漲600%。此外，雷蛇x迷你無線鼠標以及iQOO12電競旗艦手機，雙11期間新品預約人數突破歷史系列同期記錄，成為電玩周邊成交TOP單品。

今年以來，隨著旅行市場的火熱，citywalk（城市漫步）風帶火的小體積便攜式數碼微單也成為爆款品類，索尼微單開賣首小時就超越了去年全天，隨身wifi首小時增速100%。

復古潮流也在席卷數碼界，近兩年CCD等數碼相機、復古膠卷相機重返了大眾視野，成為了年輕人追捧的新寵。天貓雙11開賣首小時復古/膠卷相機首小時銷量同比大漲100%。

還有一些“黑科技”科技潮流代表等，3D打印設備更是同比暴漲了400%。

開賣首日，刷新開門紅成績的手機數碼家電品牌們還在阿里園區上演了一場“老友記”，場面熱鬧非凡。當天華為、小米、海信、格力、飛利浦、OPPO、德龍等30多個品牌齊聚天貓，成立雙11品牌作戰室，見證自家記錄的誕生。

總結

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