左手停止積分獎勵計劃，Reddit 的右手則開始推進 IPO 的進展。

撰文：Weilin

還有半個月時間，即 11 月 8 日，美國論壇平臺 Reddit 將正式取消社區積分 (Community Points) 制度。

這個基于區塊鏈的、代幣化的社區獎勵體系已經運行 3 年，相繼產出了 DONUT、MOON、和 BRICK 三種加密代幣式積分，旨在獎勵用戶在某些子版塊中的建設性活動。

10 月 17 日，Reddit 公布該消息后的 24 小時內，三種代幣的價格紛紛如瀑布般下跌，MOON 下跌 85%，BRICK 下降 67%，DONUT 跌了 66%。

Reddit 給出了終止社區獎勵計劃的原因：遇到了更加嚴峻的監管環境，導致擴大該產品的用戶使用規模遇到了許多限制。

作為一家擁有加密文化基因的社交媒體平臺，Reddit 突然在 Web3 的探索上曝出不利消息。左手停止積分獎勵計劃，Reddit 的右手則開始推進 IPO 的進展。

官方將終止社區獎勵計劃

「我們在社區積分上看到一些未來的發展機會，但不幸的是，這個項目所需的資源投入實在太高，很難變得合理，」Reddit 的消費者和產品傳播總監 Tim Rathschmidt 在接受 TechCrunch 采訪時稱，「監管環境也增加了這方面的壓力。一直以來，支持社區積分的版主和社區成員都是很不錯的合作伙伴，但隨著產品的發展，這個產品已不再具備擴大規模的可能性。」

Reddit 的社區積分計劃在 2018 年 10 月開始試水，最初在以太坊上創建了 ERC-20 標準的積分代幣，后來轉移到以太坊的擴展網絡 Arbitrum Nova 上。

Reddit 首先在 /r/ethtrader 子論壇推出了 DONUT。隨后，又在 2020 年 5 月繼續推出了兩種代幣，第一種代幣 MOONS 發放給 /r/Cryptocurrency 子論壇的會員，代幣 BRICKS 則分發給 /r/FortniteBR 子論壇的成員。

10 月 17 日，這些積分代幣在 Reddit 公布將取消社區獎勵計劃后劇烈波動。24 小時內，三個與之有關的代幣價格全部跳水，其中 MOON 下跌 85%，BRICK 下降 67%，DONUT 跌了 66%。

10 月 23 日，BRICK 積分代幣 7 日內跌幅達 56.5%

值得注意的是，一些人似乎早早就知道了 Reddit 的取消積分獎勵的計劃。

消息傳來前，至少兩名與加密貨幣相關的 Reddit 版主清算了大量 MOON：名為 Mcgillby 的管理員轉移了超過 10 萬個 MOON，然后將之轉換為超過 23000 美元的 ETH；而聲明公開前 17 分鐘，另一位版主「rider_of_the_storm」將 345422 個 MOON（當時價值超過 6.9 萬美元）轉移到了一個交易地址。

兩名版主在上述操作后，一個刪完了歷史發帖，另一個干脆注銷了賬戶。Reddit 個別版主的這類可疑行為重挫了平臺上加密貨幣支持用戶的信心。

要知道，Reddit 一直是加密貨幣愛好者、投資者和開發人員最活躍的論壇平臺，十年來匯集了 500 多個加密發燒友社區，里面有眾多專門討論加密貨幣、區塊鏈技術和相關主題的子版塊。截至 2022 年第四季度，Reddit 共有 5700 萬日活躍用戶，而使用積分代幣 MOON 的子論壇 r/CryptoCurrency 擁有 690 萬成員。

就在今年 7 月，受上線加密貨幣交易平臺 Kraken 的傳聞影響，MOON 的價格還暴漲了數倍。但這似乎并沒有挽救積分計劃的最終命運。

社區積分的初衷是提高用戶參與度，逐漸成為衡量社區聲譽的指標，用戶根據對喜愛頻道的貢獻獲得獎勵，最終由社區決定每個用戶獲得多少積分。用戶可以用這些積分兌換社區徽章、emoji 表情包和其他禮品。

曾幾何時，Reddit 推出加密貨幣式的社區積分被視作它向 Web3 轉型的重要標志。到了 2022 年，Reddit 還發行了 NFT，不僅成為 NFT 熊市的一抹亮色，還為 Reddit 帶來了新的社區活躍度。

根據 Dune Analytics 的數據顯示，Reddit 的 NFT 用戶數在 2022 年 12 月突破 500 萬，而這只用了半年時間。

無論是社區積分計劃還是 NFT，Reddit 對探索 Web3 社交展現了積極性，然而，新的挑戰很快就接踵而至。

社區擬接管積分代幣

早在今年年初就有消息人士透露，Reddit 可能會放棄一些涉及加密貨幣的 Web3 嘗試，以減輕可能帶來的額外監管負擔和投資者風險，因為它要為即將進行的首次公開募股 (IPO) 做準備了。

早在 2019 年 6 月，Reddit 就關閉比特幣支付，而它接受比特幣支付的時間始于 2013 年。進入 2021 年，Reddit 開始積極備戰 IPO。有外媒消息稱，Reddit 一直在更新其 IPO 文件，準備在市場條件改善時推進上市進程，極有可能的情況是在今年年末上市。不過，這些說法尚未得到官方回應。

Reddit 對上市的追求或許迫于它背負的資方壓力。

2021 年底，剛剛擺脫 meme 股票熱潮的 Reddit 秘密以 150 億美元的估值提交了 IPO 申請，計劃第四季度上市。而在這之前，領投 Reddit 的投資者富達（Fidelity）對它的估值為 100 億美元，而該資方斥資 2820 萬美元收購的股份現在價值僅為 1660 萬美元。

此次減記引發了人們對 Reddit 是否有能力以理想估值上市、讓投資者退出的質疑。事后看來，2021 年就想 IPO 的 Reddit 還是晚了，隨著美聯儲開始加息，2022 年火熱的 IPO 市場逐漸降溫，科技股更是備受打擊。

Reddit 的融資輪次

如此壓力之下，如果 Reddit 將資本運作指向 IPO，那么在金融市場上備受爭議的加密貨幣一定會是監管審查的重點。這么看來，Reddit 停止相關加密貨幣的社區積分計劃就順理成章了。

無論 MOON、BRICK、DONUT 如何被包裝成社區積分、社區獎勵，也沒法改變在這些區塊鏈資產能在二級市場上流通的現實，而 Reddit 則是這些資產的發行主體。根據過往判例，這些積分很可能被監管視作違規證券。

按照 Reddit 的消費者和產品傳播總監 Tim Rathschmidt 的說法，社區積分計劃既需要背負運營成本，還面臨監管壓力。砍掉它似乎對 Reddit 的 IPO 之路更有利。

Reddit 的聯合創始人 Alexis Ohanian 曾經對外表示，「社區積分」功能將會把 4 億 Reddit 用戶吸引到加密貨幣領域，并以一種固有的、易于理解的方式向人們展示數字資產和加密貨幣的價值。

如今，Ohanian 的宏偉計劃要結束了。而一個有趣的現象是，這個平臺上培養并聚集起的加密貨幣愛好者們開始行動了。

Reddit 加密社區 CryptoCurrenyMoons 的管理員表示，「MOON 將不會被銷毀，智能合約中的轉賬功能不會被關閉，Reddit 將取消對合約的控制，Reddit 的代幣份額將被銷毀。」

這位管理員提出了一種可能，「我們將繼續獨立開發 Moons，無論是通過接管智能合約所有權，還是以當前余額 1：1 的比例空投新代幣，但目前解決方案還未有定論，取決于 Reddit 的內部決定。」

11 月 8 日之后， Reddit 的 MOON 注定落幕，但或許社區的 MOON 將重新升起，繼續活躍在社區獎勵的場景中。

總結

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