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財(cái)聯(lián)社9月15日訊（記者 羅祎辰）風(fēng)頭正勁的名創(chuàng)優(yōu)品讓市場(chǎng)感受到自有商品零售模式的強(qiáng)大，模式上頗為相似的九木雜物社，也在今年上半年宣布實(shí)現(xiàn)盈利，成為母公司晨光股份（603899.SH）現(xiàn)階段經(jīng)營(yíng)亮點(diǎn)并引發(fā)投資者關(guān)注。

在今日上午舉行的業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，投資者圍繞九木雜物社的開(kāi)店計(jì)劃、經(jīng)營(yíng)措施、產(chǎn)品拓展等方面頻頻發(fā)問(wèn)。

公司董事會(huì)秘書(shū)白凱介紹，截至今年6月末，九木雜物社共開(kāi)設(shè)門(mén)店531家，公司計(jì)劃全年新增門(mén)店100家以上。據(jù)悉，上半年九木雜物社已新增門(mén)店42家，按此規(guī)劃，下半年預(yù)計(jì)還將有超58家新店落地。

值得注意的是，九木雜物社的門(mén)店擴(kuò)張主要以直營(yíng)模式為主，從2020年到2022年，直營(yíng)門(mén)店規(guī)模增長(zhǎng)了約100家，同期，加盟門(mén)店僅增加不足30家。到今年上半年，其新增門(mén)店結(jié)構(gòu)開(kāi)始出現(xiàn)明顯變化，新增的42家門(mén)店中，加盟店和直營(yíng)店占比基本持平。

與此同時(shí)，九木雜物社經(jīng)過(guò)多年發(fā)展后，逐漸縮窄虧損，于今年上半年實(shí)現(xiàn)盈利。此前，長(zhǎng)城證券曾將九木雜物與名創(chuàng)優(yōu)品相比較，指出隨著九木雜物社盈利模型跑通，有望開(kāi)啟加盟模式擴(kuò)張，進(jìn)而帶動(dòng)晨光自主品牌精品文創(chuàng)的銷(xiāo)售。

上半年，九木雜物社實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.6億元，同比增長(zhǎng)40%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1743萬(wàn)元， 同比增長(zhǎng)272%。同期，晨光股份整體營(yíng)收規(guī)模為99.61億元，同比增幅為18.11%。

雖然盈利模型已經(jīng)跑通，但也有投資者擔(dān)憂(yōu)九木雜物社的精品定位在當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境下或面臨較大阻力。在業(yè)績(jī)交流會(huì)上，面對(duì)投資者提出是否會(huì)調(diào)整零售端價(jià)格定位，開(kāi)辟低價(jià)產(chǎn)品線(xiàn)的問(wèn)題，公司管理層未予回應(yīng)。

對(duì)于九木雜物社的定位，晨光股份強(qiáng)調(diào)要成為中高端文創(chuàng)雜貨零售品牌，通過(guò)增加晨光品牌露出，帶動(dòng)晨光的高端化轉(zhuǎn)型。圍繞這一目標(biāo)，公司也嘗試收購(gòu)來(lái)拓展自身品牌矩陣。

有投資者注意到，公司此前收購(gòu)的挪威書(shū)包品牌Beckmann已經(jīng)在九木雜物社門(mén)店進(jìn)行銷(xiāo)售，提出“公司有無(wú)繼續(xù)收購(gòu)文具品牌的規(guī)劃？”，獲得公司管理層肯定答復(fù)。據(jù)悉，Beckmann書(shū)包的零售價(jià)在500元900元區(qū)間，其天貓旗艦店單款書(shū)包累計(jì)銷(xiāo)量一般在1000+左右。

在新零售業(yè)務(wù)之外，圍繞公司主營(yíng)業(yè)務(wù)辦公文具，有投資者擔(dān)憂(yōu)“隨著無(wú)紙化辦公推進(jìn)，辦公文具消費(fèi)是否會(huì)持續(xù)萎縮？”對(duì)此，公司董事長(zhǎng)陳湖文回應(yīng)表示，中國(guó)文具行業(yè)集中度很低，頭部企業(yè)還有巨大的市場(chǎng)整合空間。以學(xué)生用品為例，大概有200個(gè)小類(lèi)，晨光目前的市場(chǎng)份額是個(gè)位數(shù)甚至5%以下，大部分品類(lèi)的發(fā)展空間仍然很大。

來(lái)源：財(cái)聯(lián)社

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總結(jié)

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