“超長黃金周”結束，10月6日，抖音生活服務聯合巨量引擎城市研究院發布《2023中秋國慶出游報告》（下稱“報告”）。國慶長假，抖音網友發布吃喝玩樂內容超5700萬，抖音酒旅訂單量同比增長9倍。假期第一天是中秋節，報告顯示，當天，網友在抖音搜索“餐廳”“電影院”等吃喝玩樂信息，形成搜索、下單、到店體驗的習慣。

假期期間，多地網友直呼“景區好像有1億人”。報告顯示，最火熱的景點大多在最受歡迎的城市之列。網友打卡最多的城市是北京、重慶、上海、西安、杭州等。最火熱的景點是天安門廣場、西湖、外灘、大唐不夜城、洪崖洞等。此外，抖音登高賞秋相關內容環比增長164%。烏蘭布統大草原、喀什古城、帕米爾旅游區、甘孜稻城亞丁、九寨溝等景點成熱門賞秋勝地。普陀山、武功山、天門山等成登高勝地。

不滿足于短線游，很多網友選擇出境游。國慶長假，抖音出境游訂單同比增7倍。最熱門的目的地是中國香港、中國澳門。緊跟其后的是，今年9月對中國游客實施為期5個月免簽政策的泰國，主要游玩城市是芭提雅、曼谷。

在旅游大潮中，一群網友跟隨重大賽事、現象級熱點而動。今年亞運會撞上國慶假期，杭州迎來大波游客。報告顯示，抖音“亞運會”相關話題播放超640億次，酒旅消費訂單環比增長近4倍，帶動泛休閑娛樂訂單環比增長57%。8月，于適、蔣奇明等主演《我的阿勒泰》電視劇未播先火，抖音#我的阿勒泰 話題播放超3.6億次，帶動網友搜索“我的阿勒泰”近200萬次。這個國慶，北疆景區景點也迎來大批游客。

同時，一些抖音的現象級熱點在發揮“長尾效應”。天津大爺把獅子林橋帶成“6A級景區”后，這個國慶假期，天津酒旅訂單同比激增14倍，環比節前也增長超10倍，帶動泛休閑娛樂訂單同比增長8倍。淄博燒烤出圈半年后，國慶假期內酒旅消費訂單量與高峰期的五一期間基本持平，環比國慶節前一周增長更是近14倍，高于全國平均7.7倍的漲幅。

有人不怕“人擠人”，有人不怕“一個人”。在反向旅游潮中，抖音網友選擇“原地踏步”，尋找城市小眾好玩去處，和城市的“另一面”來一場約會。報告顯示，上海、北京、廣州網友最擅長citywalk。天津和杭州也因“天津掰掰”和亞運會，躋身國慶citywalk城市前五之列。另一部分網友選擇“鄉村游”，在黃山宏村、上饒葛仙村等鄉村景區賞秋。

在抖音，人人都是“種草官”。長假期間，超600萬個生活服務團購達人發布2600萬多條視頻。@可心夫婦、@啥子都耍、@孫大野 等是廣受歡迎的吃喝玩樂達人。大家也愿意在直播間里看@胡遠行 的芬蘭騎行，@聽風語 的升旗儀式直播，@錢塘風采 的錢塘江大潮直播。

報告顯示，不同年齡的人旅游偏好不同。00后更愛citywalk。60后70后偏愛登高賞秋、出境游。80后則帶娃游世界。90后發布了較多“特種兵式旅游”的內容。抖音生活服務酒旅業務相關負責人說，國慶假期呈現出“爆發性旅游”態勢，抖音種草、抖音下單、抖音打卡越來越成為一種用戶習慣。現象級熱點的“連鎖帶動”作用和“長尾效應”也更加顯著。

附《抖音2023中秋國慶出游報告》完整版：

總結

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