由于美國持續升級針對華為的禁令，使得華為目前的處境正變得極為困難，特別是在自研芯片制造受限，采購第三方非美系芯片的路徑也被進一步封堵的情況之下。

　　如果這些問題無法盡快得到解決的話，華為在現有的芯片庫存耗盡之后，可能將陷入“無芯可用”的局面。這也意味著華為的手機業務未來可能將急劇萎縮，而這對于其他手機品牌廠商來說則成了一個機會。

　　美國禁令之下，華為手機出貨明年將暴跌 75%？

　　根據 IDC 的報告顯示，今年二季度華為智能手機出貨 5580 萬部手機，雖然同比小幅下滑了 5.1%，但是仍然超過了三星（5420 萬部），成為了全球第一大智能手機廠商，市場份額達到了 20%，而這份“成績單”還是在美國持續對華為的制裁之下完成的。

　　華為通過備胎轉正，以及采用國產、日韓歐等第三方供應商的芯片，實現了對美系芯片的替代，得以在禁令之下持續高速運轉。

　　但是，隨著今年美國連續兩輪的對華為升級制裁之后，華為的自研芯片制造受阻，同時，采購第三方非美系系列的路徑也被封堵，華為陷入了前所未有的困難局面，未來或將面臨“無芯可用”，這也將直接導致華為的智能手機業務難以繼續開展，出貨或將快速萎縮。

　　根據 TrendForce 的預測，2020 年三季度，華為的市場份額將由二季度的 18.2% 下滑至三季度的 14%，下跌達到 4.2 個百分點。相比之下，三星、小米、OPPO 的市場份額都將實現增長。

　　而根據瑞信近期發布一份研究報告預測稱，華為明年的智能手機出貨將同比暴跌 75%。

　　2019 年華為手機出貨量為 2.4 億臺，今年即使小幅下滑的話應該也能維持在 2 億左右，而如果明年下滑 75%，就意味著華為明年的手機出貨只有 6000 萬臺。

　　華為所空出的上億臺智能手機的市場將會被蘋果、三星、小米、OPPO、vivo 等其他頭部智能手機廠商所瓜分。

　　華為將大幅收縮海外市場？

　　對于華為來說，雖然在 9 月 15 日之前，很多芯片廠商仍然能夠向其供貨，但這些大多數是禁令之前的訂單，不過華為還是能夠通過現貨市場，采購到一些芯片及元器件的。

　　料想華為的庫存能夠保證其通信及手機業務維持一段時間的運轉，而華為要想業務能夠維持足夠長時間的運轉，后續就不得不縮減業務的規模，降低出貨，以保障核心業務和核心客戶。

　　基于此，判斷華為接下來可能將會進一步縮減海外業務，力保國內市場。

　　畢竟華為的通信業務已經被美國及其多個盟國（比如澳大利亞、英國等國）封殺，同時由于谷歌 GMS 服務的斷供，自去年以來華為手機在海外市場的開拓就已經受阻（國內并不受影響），特別是在其主力市場——歐洲市場出現了下滑，雖然華為推出了 HMS 服務，但是目前的作用仍相對有限。

　　再加上美國新升級的禁令影響，這些都迫使華為不得不大幅收縮海外業務，將重心放在了國內市場。

　　業內甚至有聲音認為，華為未來將放棄手機業務，力保通信業務。

　　基于對華為手機業務未來發展和戰略調整的判斷，一些手機品牌廠商已經提前開始了布局，準備爭奪華為即將空出的手機市場。

　　“磨刀霍霍”的競爭對手

　　近期，有報道稱，蘋果 iPhone 12 系列今年出貨目標為 7500 萬到 8000 萬臺，而這相比去年 iPhone 11 系列的 7500 萬臺的目標有所提高，特別是在今年新冠疫情的影響下。

　　雖然，三星在 6 月底的時候曾將其 2020 年總出貨量的目標從最初的 3.3 億臺減少至 2.8 億臺，但是由于 8 月 17 日美國新一輪針對華為的禁令的推出，三星恐怕也要重新評估其出貨目標了。

　　憑借 Mate7 系列成功進入高端智能手機市場的華為，通過近年來P系列和 Mate 系列的持續開拓，早已經成功在高端智能手機市場站穩了腳跟。

　　調研機構 Counterpoint 的報告顯示，2019 年第一季度全球高端智能手機（400 美元以上）市場，華為拿到了 17% 的市場份額，僅次于蘋果（47%）和三星（25%）。值得一提的是，國產手機廠商一加也拿到了2% 的市場份額。

　　顯然，如果華為手機業務真的將會急劇萎縮，那么在高端智能手機市場，蘋果和三星無疑將會成為最大受益者。

　　當然，對于小米、OPPO、vivo 等頭部手機品牌廠商來說，中低端市場將由他們所瓜分，同時，也是他們提高高端智能手機市場份額的一個機會。

　　據媒體昨日爆料，OPPO 也提高了下半年的整體出貨目標。OPPO 內部人士在接受媒體采訪時也表示：“疫情防控逐漸常態化，市場穩步恢復。公司結合市場情況，調高了銷售目標。下半年，我們整體預計銷售量拉升至 1 億部。”

　　值得注意的是，根據 IDC 的數據顯示，2019 年全年 OPPO 手機的出貨量也只有 1.143 億臺，而今年一季度，OPPO 都沒有進入前五榜單（排名第五的是 vivo，出貨量為 2480 萬臺），二季度出貨也只有 2400 萬臺，也就是說，整個上半年，OPPO 手機的出貨量不到 4900 萬臺。

　　那么為何 OPPO 覺得下半年其智能手機出貨量能夠相比上半年增長一倍，達到 1 億部呢？即便是加上子品牌 Realme 的出貨量，恐怕也是有些夸張。顯然，OPPO 這是要爭奪華為即將空出來的海外手機市場。

　　有供應鏈人士稱：“預計 OPPO 大概率在加大歐洲市場的拓展力度，以填補華為市場空缺。”——需要指出的是，歐洲市場正是華為海外手機業務最為關鍵的市場。

　　不過，供應鏈人士稱，OPPO 今年下半年 1 億的量可能達不到，但預計會提升至 8500 萬部。

　　Counterpiont 公布的數據顯示，在歐洲市場，OPPO 同比增長 41%，已占據歐洲市場3% 的市場份額。

　　另外值得一提的是，目前 OPPO 已經與子品牌 Realme、一加合并渠道、共享售后，以進一步提升競爭力。

　　近日一加劉作虎也開始擔任 OPPO 母公司歐加控股高級副總裁，將全面負責歐加旗下產品線的規劃和體驗。基于此前劉作虎運營的一加品牌在高端智能手機市場的成功表現，芯智訊認為，此舉可能正是為了幫助 OPPO 進一步開拓歐洲高端智能手機市場。

　　除了 OPPO 之外，小米也在不斷加碼歐洲市場，并且在 Redmi 獨立之后，小米的高端手機市場也有了不錯的表現。

　　今天（9 月 3 日），小米董事長兼 CEO 雷軍也發布微博稱，“小米手機業務經過過去幾年補課，取得了不錯的進展。”

　　其中，小米最近兩年主攻歐洲市場，智能手機出貨量同比增長 65%，市場份額首次進入前三。

　　根據市場調研機構 Canalys 的數據顯示，在第二季度歐洲智能手機市場，小米市場份額達到了 17%，出貨同比暴漲 65%，甚至超越了華為（華為同比下滑了 17%）。

　　除了爭奪華為即將空出的海外手機市場之外，對于國內市場，華為的競爭對手們也是“虎視眈眈”。

　　有網友爆料稱：“OV 渠道部的朋友說他們已經準備好了，如果有廠家宣布暫停終端業務，就瓜分線下份額。”

　　OPPO 方面相關人士在接受記者采訪時也表示，下半年的 1 億臺的出貨目標，具體到國內市場，相比上半年將會有 30% 的增長。

　　小結：

　　雖然，華為的通信業務以及手機業務就是從激烈的競爭當中脫穎而出，但可悲的是，不懼市場競爭的華為，卻遭遇到了美國的蠻橫打壓，禁令正在令華為通信業務及手機業務逐漸喪失競爭力，甚至逐漸喪失了部分市場競爭的資格。

　　市場競爭是殘酷的！華為在被打壓的同時，華為的競爭對手們也正乘勢搶奪華為空出的市場。比如在通信設備市場，美國聯合盟國封殺華為 5G 的同時，愛立信、諾基亞、三星等華為的競爭對手成為了直接受益者。

　　同樣，在智能手機市場，華為的競爭對手們自然也將會成為受益者，華為手機所占的 20% 的全球市場份額，何其誘人？但是各家能搶到多少，還是要看各家的功夫。

總結

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