文/大娛樂(lè)家

　　來(lái)源：壹娛觀察（ID：yiyuguancha）

　　就在 TikTok 和字節(jié)跳動(dòng)宣布起訴美國(guó)政府三天后，其起訴書(shū)里提到的 TikTok 首席執(zhí)行官凱文·梅耶爾，便通過(guò)內(nèi)部郵件宣布自己辭去了 TikTok 全球 CEO 以及字節(jié)跳動(dòng) COO 的職位，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》率先公布了這一消息并附上了梅耶爾的內(nèi)部公開(kāi)信。

　　字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人在之前的一封公開(kāi)信中要求員工“走出舒適區(qū)，擁抱變化”，但大概他也沒(méi)想到最先擁抱變化的竟是凱文·梅耶爾。

　　在內(nèi)部信中，梅耶爾表示，“最近幾周，隨著政治環(huán)境的急劇變化，我對(duì)企業(yè)結(jié)構(gòu)性變革的要求以及它對(duì)我所承擔(dān)的全球角色的意義進(jìn)行了深入思考。在這種背景下，我們預(yù)計(jì)很快會(huì)達(dá)成一項(xiàng)決議，不過(guò)我懷著沉重的心情想告訴大家，我決定離開(kāi)公司。”

凱文·梅耶爾內(nèi)部公開(kāi)信

　　此時(shí)，距離他 6 月 1 日正式開(kāi)始擔(dān)任 TikTok 全球 CEO 過(guò)去了還不到三個(gè)多月的時(shí)間。

　　隨后，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴也發(fā)布了內(nèi)部公開(kāi)信宣布 TikTok 高管瓦納沙·帕帕斯（Vanessa Pappas）將暫代 TikTok 全球負(fù)責(zé)人，并繼續(xù)帶領(lǐng) TikTok 美國(guó)團(tuán)隊(duì)。

　　同時(shí)他也在內(nèi)部信中表達(dá)了對(duì)梅耶爾的感謝：“我想感謝凱文?？梢哉f(shuō)，在我們迎來(lái)最困難時(shí)期（特別是在美國(guó)和印度市場(chǎng)上），凱文加入了我們。在我們這樣一家行動(dòng)迅速的公司，擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)者并非易事。在他到任之后，外界環(huán)境更是變得愈發(fā)復(fù)雜。凱文已經(jīng)和我聊過(guò)，我也明白，無(wú)論我們正在應(yīng)對(duì)的這件事情的最終結(jié)果如何，它都會(huì)對(duì)凱文的工作產(chǎn)生重大影響，特別是考慮到他人在美國(guó)卻身負(fù)全球管理的職責(zé)。”

　　當(dāng)然和梅耶爾一樣，張一鳴也再次借助這次必然會(huì)被公開(kāi)的發(fā)聲機(jī)會(huì)，再次向外界傳達(dá)出了字節(jié)跳動(dòng)依然在努力尋求改變 TikTok 命運(yùn)的機(jī)會(huì)：“我想告訴大家，我們正迅速采取行動(dòng)，為我們面臨的全球性問(wèn)題（特別是在美國(guó)和印度）尋找解決方案。眼下，我不能提供更多細(xì)節(jié)。但我可以向各位保證，我們正在研究符合用戶、創(chuàng)作者、合作伙伴和員工利益的解決方案。”

張一鳴

　　大船將傾，作為船長(zhǎng)的梅耶爾先跑，也進(jìn)一步驗(yàn)證了 TikTok 未來(lái)形勢(shì)的惡劣，而懷著壯志雄心離開(kāi)迪士尼的梅耶爾自然不愿意在現(xiàn)如今這尷尬的處境下陪著張一鳴長(zhǎng)久消耗時(shí)間，畢竟這短短的三個(gè)月里，梅耶爾一直在做自己并不擅長(zhǎng)或者無(wú)法改變的事情。

　　快速變化的三個(gè)月，梅耶爾疲于政府關(guān)系且對(duì)于 TikTok 出售沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)

　　在凱文· 梅耶爾加盟之初，TikTok 所面對(duì)的局面還沒(méi)有如今這般嚴(yán)峻，外界普遍認(rèn)為 TikTok 是想要在美國(guó)搭建起一整套完整的海外高管團(tuán)隊(duì)，并以此為基礎(chǔ)來(lái)應(yīng)對(duì)美國(guó)政府可能會(huì)帶來(lái)的一系列詰難，當(dāng)時(shí)就有不少美國(guó)科技評(píng)論人認(rèn)為凱文·梅耶爾將成為 TikTok 未來(lái)參加各類聽(tīng)證會(huì)的代表人物。

　　從之后事態(tài)的發(fā)展來(lái)看，TikTok 所遭遇的危機(jī)遠(yuǎn)比所有人設(shè)想的都還要嚴(yán)重，在梅耶爾于 6 月正式走馬上任后不久，TikTok 整個(gè)業(yè)務(wù)便被印度政府關(guān)停，他首次作為 TikTok CEO 公開(kāi)發(fā)聲便是向印度政府表態(tài)絕不會(huì)向中國(guó)泄露用戶數(shù)據(jù)。

　　但失去印度市場(chǎng)僅僅只是一個(gè)開(kāi)始，隨著中美之間的摩擦不斷加劇，在美國(guó)市場(chǎng)取得了巨大成功和過(guò)億用戶的 TikTok 成為了繼華為之后，美國(guó)政府另一個(gè)重點(diǎn)關(guān)注的商業(yè)公司。

　　今年 5 月，隨著美國(guó)反對(duì)種族歧視運(yùn)動(dòng)的興起，TikTok 用戶開(kāi)始將個(gè)人資料圖片改成黑色符號(hào)，以抗議對(duì)黑人創(chuàng)作者的審查。據(jù) CNN 報(bào)道，TikTok 用戶會(huì)取消關(guān)注其他不支持這一運(yùn)動(dòng)的用戶，黑人創(chuàng)作者要求非黑人盟友至少關(guān)注一位新的黑人創(chuàng)作者。此后不久，在全美各地反對(duì)警察暴行的抗議活動(dòng)的高潮中，TikTok 遭遇了所謂的“技術(shù)故障”，使得在#BlackLivesMatter 和#GeorgeFloyd 標(biāo)簽下上傳的視頻似乎沒(méi)有任何瀏覽量。

TikTok #BlackLivesMatter 標(biāo)簽

　　在遭到海量的批評(píng)之后，TikTok 在六月初列出了一系列改善做法，計(jì)劃通過(guò)采取這些行動(dòng)來(lái)解決其推薦算法壓制黑人創(chuàng)作者而遭受的批評(píng)。該公司在一篇博客文章中寫(xiě)道，這些步驟包括推出該公司所稱的“創(chuàng)作者多樣性委員會(huì)”，旨在“認(rèn)可和提升推動(dòng)文化、創(chuàng)意和平臺(tái)上重要對(duì)話的聲音。”

　　之后的 6 月 20 日，美國(guó)現(xiàn)任總統(tǒng)特朗普在俄克拉何馬州塔爾薩縣舉行了自美國(guó)新冠疫情暴發(fā)以來(lái)的首次線下競(jìng)選集會(huì)，又遭到了熱衷于使用 TikTok 的K-pop 粉絲的戲弄。

　　最終在 8 月 6 日，TikTok 迎來(lái)的便是來(lái)自美國(guó)總統(tǒng)特朗普簽發(fā)的總統(tǒng)行政命令，宣布在 45 天之后禁止任何受美國(guó)法律監(jiān)管的人或組織，和 TikTok、字節(jié)跳動(dòng)之間進(jìn)行任何交易。目前字節(jié)跳動(dòng)和 TikTok 已針對(duì)這項(xiàng)禁令，于 8 月 24 日正式起訴美國(guó)政府。

　　事實(shí)上，在這快速變化的三個(gè)月時(shí)間里，作為 TikTok 的全球 CEO，凱文·梅耶爾多數(shù)時(shí)間都處于消失在公眾視野中的狀態(tài)。除了對(duì)印度政府和美國(guó)政府發(fā)表的公開(kāi)聲明外，這位前迪士尼高管似乎是毫無(wú)作為。

　　但從某種程度上來(lái)說(shuō)，從上任開(kāi)始 TikTok 所面臨的復(fù)雜局面，已然超出了凱文·梅耶爾所能夠影響和決策的范圍。這一點(diǎn)白宮參與決策的機(jī)構(gòu)官員其實(shí)也早已有過(guò)清晰的認(rèn)識(shí)，白宮貿(mào)易顧問(wèn)彼得·納瓦羅在 7 月接受電視采訪時(shí)就明確指出，TikTok 的新 CEO 凱文·梅耶爾不過(guò)是字節(jié)跳動(dòng)找的“美國(guó)傀儡”。

白宮貿(mào)易顧問(wèn)彼得·納瓦羅

　　作為一家具有全球業(yè)務(wù)商業(yè)公司的 CEO，梅耶爾原本應(yīng)該承擔(dān)的更多還是公司戰(zhàn)略與業(yè)務(wù)拓展的工作，而從上任之初他就不得不在各個(gè)政府之間疲于奔命，作為美國(guó)高管他事實(shí)上很難在游說(shuō)幫助一家中國(guó)公司方面起到太多積極作用。

　　更為重要的是，隨著那道直接出自白宮的行政命令，TikTok 實(shí)際上已經(jīng)不得不面對(duì)被出售的局面，作為職業(yè)經(jīng)理人的梅耶爾在這個(gè)層面的談判中顯然已經(jīng)沒(méi)有任何話語(yǔ)權(quán)和決策權(quán)，賣或不賣以及賣那些部分最終得只能由張一鳴來(lái)拍板決定。

　　根據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》在 24 日的報(bào)道，在有關(guān)出售 TikTok 美國(guó)業(yè)務(wù)方面，即便是字節(jié)跳動(dòng)的部分美國(guó)投資人都與張一鳴有重大分歧。

　　而一旦 TikTok 美國(guó)業(yè)務(wù)被整體拆分出售，接連失去印度和美國(guó)甚至更多市場(chǎng)，對(duì) TikTok 本體而言可謂元?dú)獯髠?，這時(shí)候所謂“全球 CEO”就變成了一個(gè)尷尬的位置，尤其是在梅耶爾還兼任了字節(jié)跳動(dòng)高管的情況下。

　　面對(duì)這樣一家前途未卜的公司，作為名義上的管理者凱文·梅耶爾能做的就是維持日常運(yùn)轉(zhuǎn)甚至準(zhǔn)備關(guān)停方案，這顯然不符合他最初下決心離開(kāi)迪士尼時(shí)的壯志雄心。

　　相比短視頻市場(chǎng)，流媒體大戰(zhàn)的后來(lái)者們更需要這位“迪士尼接班人”

　　凱文·梅耶爾在迪士尼工作了十多年，曾擔(dān)任迪士尼高級(jí)執(zhí)行副總裁兼首席戰(zhàn)略官，負(fù)責(zé)企業(yè)戰(zhàn)略、商務(wù)拓展等，去年他被任命為迪士尼內(nèi)部一個(gè)全新部門(mén)“直達(dá)消費(fèi)者和國(guó)際部”的董事長(zhǎng)，全權(quán)負(fù)責(zé)迪士尼的流媒體業(yè)務(wù)。

　　如果稍微了解一些迪士尼公司的發(fā)展史，就會(huì)知道在羅伯特·艾格之外，凱文·梅耶爾可以說(shuō)是迪士尼收購(gòu)皮克斯動(dòng)畫(huà)、漫威工作室、盧卡斯影業(yè)、21 世紀(jì)福斯等收購(gòu)案的另一位關(guān)鍵推手，同時(shí)他還一手建立起了迪士尼目前最重要的流媒體服務(wù) Disney+，該服務(wù)目前全球付費(fèi)訂閱用戶數(shù)現(xiàn)已經(jīng)超過(guò) 6000 萬(wàn)。Hulu、ESPN+ 等迪士尼的流媒體產(chǎn)品原先也都在他的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)之下。

凱文·梅耶爾

　　不論是內(nèi)部還是外部，梅耶爾原本都被認(rèn)為是迪士尼 CEO 這一職位的最有力競(jìng)爭(zhēng)者之一。

　　去年，艾格出版了個(gè)人傳記《一生的旅程》，在這本書(shū)中有相當(dāng)多非常直接的表達(dá)和關(guān)于迪士尼商業(yè)模式的討論，讀過(guò)這本書(shū)的華爾街分析師大概率都會(huì)將梅耶爾視為迪士尼世界的下一任掌門(mén)人。

　　“策略和商業(yè)交易高手”、“最佳的 CEO 戰(zhàn)略伙伴”這是艾格對(duì)梅耶爾的直接評(píng)價(jià)。

　　不過(guò)世事難料，最終凱文·梅耶爾與迪士尼 CEO 的職位擦肩而過(guò)。

　　今年 2 月，迪士尼官方突然宣布鮑勃·查佩克（Bob Chapek）接替艾格，出任迪士尼第四任 CEO，當(dāng)時(shí)這個(gè)消息突然傳出時(shí)，凱文·梅耶爾身邊親近的人都表示他事先沒(méi)有收到任何相關(guān)的消息。并且根據(jù)迪士尼在 CEO 接任問(wèn)題上的“糟糕內(nèi)斗傳統(tǒng)”，當(dāng)時(shí)外界就認(rèn)為凱文·梅耶爾留在迪士尼的時(shí)間已經(jīng)不多了。

　　果然在 3 個(gè)月后，他就出走迪士尼加入了 TikTok 擔(dān)任全球 CEO 一職。但就目前來(lái)看，不論是 TikTok 還是迪士尼以及梅耶爾本人，各方似乎都沒(méi)有到達(dá)想象中的目標(biāo)。

　　受困于新冠疫情，迪士尼的線下業(yè)務(wù)幾乎全盤(pán)停擺，唯一的指望便只剩下了 Disney+，但迪士尼的新 CEO 鮑勃·查佩克原本的強(qiáng)項(xiàng)是管理樂(lè)園及衍生消費(fèi)品業(yè)務(wù)，在最需要有人能夠?yàn)榫€上服務(wù)做出規(guī)劃時(shí)，迪士尼原本最擅長(zhǎng)干這件事的人卻早已不在。

鮑勃·查佩克

　　不論從哪個(gè)角度來(lái)看，最適合凱文·梅耶爾依然還是好萊塢的各大娛樂(lè)公司，尤其是那些流媒體大戰(zhàn)中的后來(lái)者們。

　　最近華納傳媒與 NBC 環(huán)球都分別進(jìn)行了內(nèi)部人員的調(diào)整和業(yè)務(wù)線重組的工作，對(duì)于擁有大量資源與復(fù)雜內(nèi)部業(yè)務(wù)線但又不斷押注 HBO 這一平臺(tái)的華納來(lái)說(shuō)，如果能讓凱文·梅耶爾來(lái)領(lǐng)導(dǎo)死氣沉沉的 HBO Max，這一訂閱價(jià)格最貴但卻擁有最多品牌和資源的平臺(tái)，或許能夠真正為 Netflix 以及 Disney+ 帶來(lái)不小威脅。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的TikTok大厦将倾，凯文·梅耶尔抢先“拥抱变化”的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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