等了大半年，2020 年第一場線下微信公開課終于來了。

　　今天，第九季微信公開課小游戲專場在廣州舉辦，這次公開課主題為「讓創造產生價值」，除了總結上半年微信小游戲的發展情況，還為小游戲的性能提升、商業化模式的改進等插上了一枚探索的旗幟。

　　半年以來，小游戲發展情況如何，現在有了怎樣的新能力，開發者們又怎么才能更好地商業變現？

　　話不多說，我們來看看今天的干貨。

　　微信小游戲上半年的「成績單」

　　微信小游戲開放 2 年多以來，在我們生活中已經越來越常態化。

　　與此同時，小游戲的量越來越多了，質也越來越高了。

　　從「量」來看，今年上半年，微信小游戲依然保持著很好的增長勢頭，平臺注冊的用戶持續增長。

　　現場數據顯示，只玩小游戲不玩 app 游戲的用戶已經超過了 5 成，男女用戶比例為 5:5，和前兩年的數據保持了一致。另外，30 歲及以上玩家占比從 2019 年的 66% 提升至 69%，三四五線用戶的占比也從 2019 年的 57% 提升至 58%。

　　可以看出，小游戲的用戶發展趨勢是：年齡不斷增長，地域不斷下沉。

　　關于商業變現，今年1 月份的微信公開課 Pro 上，演講者曾預測「我們認為在未來兩年時間里，微信小游戲應該還會保持 38% 的增長。」

　　不過疫情也難以避免地影響了小游戲，2020 年上半年小游戲商業變現環比增長只達到了 18%。

　　微信公開課講師李卿在采訪中告訴我們，這主要是因為疫情影響了小游戲發布節奏，造成發布時間延期。隨著疫情逐漸好轉，更多小游戲逐步推出，下半年小游戲的商業規模增長應該還會進一步提速。

　　從「質」上看，演講者表示今年上半年的兩大亮點是：發布 1 年甚至 2 年的「老游戲」通過長線運營，持續保持著較高的增長；今年發布的「新游戲」因其品質較高，很快獲得了用戶的認可。

　　另外，在小游戲的眾多品類生態中，休閑益智、模擬經營、策略角色等游戲品類表現突出；策略、競速、MOBA 游戲也有更多發展空間有待開發者們前往創新。

　　和去年區別不大，機會依然在靜候開發者光臨。

　　新能力升級，小游戲也能「玩很大」

　　當這樣的 3D 小游戲畫面在現場大屏幕播放時，很多觀眾都瞪大了眼睛：

　　清晰、流暢、場面大、不像小游戲。

　　一直以來，微信小游戲比起 app 游戲的優勢就在于，它沒有下載門檻，而且打開便捷、上手輕松，才讓越來越多用戶愿意將娛樂時間傾斜過來。但同時，微信小游戲也受限于體量小和碎片化的性質在畫面和體量上做了一定的妥協。

　　當小游戲的品質提升越來越高，再加上基于微信平臺的獨家優勢，想必它也會占據越來越大的游戲市場。

　　不過在微信打下的江山之下，小游戲能否闖出一片天，還是要看它自身的戰斗力。

　　往年小游戲平臺往年都集中在提升產品的開放能力、幫開發者降低生產運營成本上，而今年，小游戲團隊聚焦在提高小游戲的品質上。

　　這次小游戲新能力帶來的品質提升，包括基礎性能優化，減少繪制交互、提升渲染與優化邏輯耗時等多種方案。

　　同時，小游戲團隊還將骨骼動畫性能提升 10 倍以上，物理模擬性能提升 2-3 倍。所以，我們才可以看到小游戲里運行著更加流暢自如的畫面。

　　宰相肚里能撐船，承載更強的游戲表現、內容深度的小游戲，必然背后也有一個更大的載體。

　　這次小游戲團隊還將對緩存進行擴容，從 50M 提升到了 200M，讓開發者有了更大的發揮空間。

　　性能提升，同時改進的還有與之匹配的測試工具，它能夠保證產品誕生后，質量也能夠過關。

　　公開課講師展示了小游戲性能的評估標準，以及全新的性能測試工具：在開發階段，通過「微信開發者工具」和「真機調試工具集」就能進行本地調試；在運營階段，通過「小游戲數據助手」可以進行現網調控；在測試階段，通過「小游戲云測試服務」能夠進行集成測試。

　　另外，對于網上熱議、父母擔憂的「未成年人游戲保護」，小游戲團隊還介紹了已經上線的系列健康守護舉措。

　　用戶使用小游戲將要實名，認證為未成年的用戶，將受到游戲時長和金額的限制以及家長的管理，未成年人非理性消費誤充值也能申請退款了。

　　如此一來，小游戲性能空間大了，質量有「保障」了，開發者們也能朝著更有表現力、更高品質的小游戲出發了。

　　小游戲商業化實戰打響了

　　目前，小游戲開發者的主要盈利方式，依然是廣告。

　　公開課公布的最新數據顯示，截至今年 7 月，小游戲廣告整體曝光同比增長 80%，月廣告分成超過百萬的游戲達 39 款，日均通過小游戲推廣帶來的注冊量超過 700 萬。

　　在一些開發者現場分享的案例中，他們使用了各種各樣的形式展示了廣告植入方式，如看完廣告獲得道具、在游戲核心玩法的適當時機插入廣告、將廣告時長兌換成金幣量等等。

　　▲《最強魔斗士》譚家章

　　小游戲團隊表示，今年小游戲商業化將圍繞變現、調優、增長三個主題進行全面的升級。

　　變現方面，去年還是靠基礎組件、人群推薦進行變現，今年增加了場景推薦、模板組建，以及互動廣告，展示方式更加靈活了。

　　公開課講師表示，激勵式廣告在小游戲界面的整體填充率可以達到 99%。

　　調優方面，微信廣告將在原有分析工具基礎上，將投放-變現-游戲數據全面打通，這就能讓開發者自己更準確、快捷地判斷，哪里廣告價值大，并進行游戲調優，從而獲得更高的收入。

　　增長方面，公開課講師表示微信廣告未來還會不斷完善投放工具、打磨智能投放能力、一體化變現增長工具，從而為流量主提高效率，增長收入。

　　簡單來說，這些舉措將讓小游戲開發者們實現更靈活的變現、更全面的分析、更簡單的推廣，商業化的機會也就越來越多。

　　此外，微信的小游戲「優選計劃」也升級了。簽約「優選計劃」的每個游戲，將會有專門的游戲運營提供 ROI 優化指導，他們將為小游戲生命周期負責，并配合增長團隊打造爆款小游戲。

　　這不失為游戲開發者擴大用戶規模、高效獲得收益的途徑之一。

　　值得一提的是，公開課中，小游戲團隊還介紹了小游戲內購的最新情況，他們發現小游戲對傳統付費玩家的轉化還遠未達到天花板，各類型的中重度游戲有著很大的潛在付費用戶空間。

　　隨著小游戲性能的提升空間變大，平臺支持更多能力，優質的小游戲更易傳遞到潛在玩家的手中，每個小游戲就能獲得更大的商業價值。

　　第二季度以來，游戲市場隨著疫情好轉逐漸復蘇。

　　伽馬數據顯示，4 月移動游戲市場同比增速仍有 24.4%，5 月環比再增 11.9%，《2020 年 1~6 月中國游戲產業報告》顯示，移動游戲銷售收入更是占了總游戲市場的 75.04%。

　　而游戲一直以來都是騰訊的營收大頭。小游戲作為騰訊游戲生態的重要模塊，也是微信生態布局的重要一步，挑著未來發展的重擔。

　　一個健康的平臺，除了好產品、好工具、好用戶以外，也需要一個良性和可持續發展的商業環境。

　　小游戲的商業化變現能不能走得更廣闊，決定著小游戲能否在未來保持持續的活力。

　　等到萬事俱備后，剩下的就只看開發者掀起東風了。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的2020 年首场线下微信公开课来了，小游戏也发生了「大变化」的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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