文/劉喵喵

　　來(lái)源：連線 Insight（ID：lxinsight）

　　蘋(píng)果最近沒(méi)有好消息。

　　近期，蘋(píng)果概念股大幅下跌，這或與 iPhone 可能下架微信的消息有關(guān)。

　　8 月 6 日，特朗普簽署兩項(xiàng)行政命令，宣布將在 45 天后，禁止美國(guó)個(gè)人及企業(yè)與騰訊公司進(jìn)行與微信有關(guān)的任何交易。

　　交易的內(nèi)容包括什么？邊界在哪里均未詳述。但最糟糕的情況是中國(guó)用戶(hù)有可能面臨二選一的境地，要么用蘋(píng)果，要么選擇微信，兩者不可兼容。

　　天風(fēng)證券分析師郭明錤發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，因微信在中國(guó)是人們的生活必需品，如果蘋(píng)果產(chǎn)品下架微信，將導(dǎo)致蘋(píng)果產(chǎn)品在中國(guó)的出貨量顯著下滑，估計(jì) iPhone 年出貨量將因此而下滑 25%–30%。

　　對(duì)于蘋(píng)果和微信來(lái)說(shuō)，這都是一個(gè)糟糕的結(jié)果，但更受傷害的，無(wú)疑是已經(jīng)身處困境的蘋(píng)果。

外媒對(duì)該事件的報(bào)道

　　受到疫情影響，蘋(píng)果門(mén)店關(guān)閉，供應(yīng)鏈?zhǔn)艿接绊懀瑢?dǎo)致出貨量下降。為了挽救銷(xiāo)售額，蘋(píng)果推出低價(jià) iPhone 產(chǎn)品，這款平平無(wú)奇的手機(jī)，唯一的賣(mài)點(diǎn)就是便宜。

　　今年 6 月的蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者大會(huì)，也讓外界覺(jué)得失望，不少功能都讓人們看到安卓的影子。曾經(jīng)被無(wú)數(shù)簇?fù)碚吲跎仙駢奶O(píng)果，創(chuàng)新不再，在手機(jī)領(lǐng)域，它從引領(lǐng)者變成了追隨者。

　　目前，飽受期待的是蘋(píng)果的第一款 5G 手機(jī) iPhone 12。不過(guò)，從目前被曝光的參數(shù)來(lái)看，iPhone 12 的亮點(diǎn)并不多。

　　事實(shí)上，盡管這幾年 iPhone 的創(chuàng)新一直飽受詬病，但中國(guó)市場(chǎng)頗為買(mǎi)單。根據(jù) 2020 年第二季度財(cái)報(bào)，大中華區(qū)凈營(yíng)收占 iPhone 凈營(yíng)收的 35%。

　　iPhone 12 想要賣(mài)出漂亮的業(yè)績(jī)，離不開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的助力。蘋(píng)果想要重回巔峰，中國(guó)市場(chǎng)也必然是重要的助推器。蘋(píng)果現(xiàn)任掌門(mén)人庫(kù)克多次訪華，也因此被稱(chēng)作救火。

　　庫(kù)克一直非常重視中國(guó)市場(chǎng)，但對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)，或許將讓它在中國(guó)市場(chǎng)面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

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　　沒(méi)有驚喜的 iPhone12

　　iPhone12 對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)是被寄予厚望的一款新機(jī)。

　　這將是蘋(píng)果推出的第一款 5G 手機(jī)，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)早已推出 5G 款的當(dāng)下，對(duì)于一直等待 5G 版 iPhone 的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)期待已久的機(jī)型。

　　而從前因?yàn)?iPhone11 系列沒(méi)有 5G 而猶豫的用戶(hù)，大概率會(huì)在 iPhone12 發(fā)布后貢獻(xiàn)一部分銷(xiāo)量。

　　蘋(píng)果顯然希望通過(guò) iPhone12 進(jìn)一步提振在中國(guó)市場(chǎng)的地位，在外觀、性能配置、5G 網(wǎng)絡(luò)支持等方面均有升級(jí)。

　　蘋(píng)果對(duì)于 iPhone12 給予厚望，自年初開(kāi)始就在不斷調(diào)整發(fā)布計(jì)劃。早前，蘋(píng)果官方發(fā)布的消息是發(fā)布會(huì)將會(huì)推遲到第四季度舉行，也就是最早要到 10 月份舉辦。但是近日，爆料者@Komiya 在推特上放出了蘋(píng)果 9 月線上發(fā)布會(huì)的“節(jié)目單”，并表示蘋(píng)果將如期在 9 月 28 日舉辦在線發(fā)布會(huì)，不止是 iPhone12 系列，還會(huì)有 Apple Watch 6 以及第八代 iPad 亮相。

iPhone12 新機(jī)曝光圖，圖源網(wǎng)絡(luò)

　　根據(jù)透露，在 9 月發(fā)布會(huì)上，庫(kù)克將以新冠病毒為主題做開(kāi)場(chǎng)演講，接著就是新硬件、軟件和服務(wù)。

　　雖然距離 iPhone12 發(fā)布會(huì)還有一段時(shí)間，但這款新機(jī)的設(shè)計(jì)早已被陸續(xù)曝光，關(guān)注度并不低，熱度也始終存在。

　　根據(jù)目前的各方曝光看來(lái)，這款新機(jī)規(guī)規(guī)矩矩，并沒(méi)有帶來(lái)太多驚喜。

　　在相機(jī)上，依舊是“浴霸”設(shè)計(jì)，不同于 iPhone11 的雙攝，iPhone12 是 1200 萬(wàn)像素的三攝，而 iPhone12Pro 配置有四顆鏡頭，除了延續(xù)上一代的三攝之外，還會(huì)添加一顆激光對(duì)焦鏡頭，且每顆鏡頭都能支援夜間模式的拍攝，前置攝像頭也將搭載單枚 1200 萬(wàn)像素?cái)z像頭。

　　1200 萬(wàn)像素，仍然是蘋(píng)果相機(jī)的主旋律。

　　根據(jù)配件供應(yīng)商提供的模型來(lái)看，iPhone12 在外觀設(shè)計(jì)方面，依舊是采用了劉海屏，劉海的面積并沒(méi)有減少太多。從 2017 年上市的 iPhone X 開(kāi)始，連續(xù)三年多蘋(píng)果的正面外觀都非常相似。

　　不過(guò)，也許是為了致敬喬布斯經(jīng)典的 iPhone4，iPhone12 圓角的幅度變小，手機(jī)的電源鍵位置做了下移，形狀變得更長(zhǎng)。手機(jī)背面的設(shè)計(jì)，也沒(méi)有大的變化，攝像頭的布局和 iPhone11 系列相似。

　　屏幕刷新率方面，iPhone 12 系列依舊沒(méi)有什么驚喜，采用的是 2K 60Hz 屏幕，而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，高刷屏變成了高端機(jī)的標(biāo)配，這樣的屏幕顯得有些落后了。

　　目前來(lái)看，備受期待的還是蘋(píng)果的看家本領(lǐng)，芯片處理器。據(jù)了解，iPhone12 系列將會(huì)搭載 A14 處理器，性能上比較出眾，另外，該機(jī)將加入的 5G 網(wǎng)絡(luò)功能。

　　內(nèi)存上 iPhone 12 系列將會(huì)有所增容，搭載 6GB+128GB 的內(nèi)存組合起步，最大將會(huì)有 6GB+512GB 的內(nèi)存組合。

　　最受關(guān)心的售價(jià)問(wèn)題，據(jù)最新的爆料，最低的售價(jià)并非此前預(yù)估的 649 美元(約合人民幣 4600 元)，而是 699 美元，折合人民幣約 4869 元，在此基礎(chǔ)上，中國(guó)還需繳納一定的稅，最低售價(jià)也會(huì)高于 4869 元。

　　而元大投資分析師蒲杰夫的預(yù)期則更高，他表示，預(yù)計(jì) iPhone12 的起售價(jià)在 749 美元，相較于 2019 年發(fā)布的 iPhone11 上漲 50 美元。

iPhone12 新機(jī)曝光圖，圖源網(wǎng)絡(luò)

　　iPhone 12 的價(jià)格并沒(méi)有此前預(yù)估的那么低，除此之外，蘋(píng)果變得越來(lái)越“摳”了。

　　此前爆料稱(chēng)，蘋(píng)果今年也將可能不再附送有線耳機(jī)。郭明錤表示，綜合供應(yīng)鏈的消息，目前蘋(píng)果所提供的 5W、12W 以及 18W 充電器都將會(huì)停產(chǎn)，取而代之的將會(huì)是全新的 20W 充電器。并且，今年 iPhone 12 的包裝內(nèi)將不會(huì)再附送充電器，需要用戶(hù)另行購(gòu)買(mǎi)。

　　也就是說(shuō)，今年的新 iPhone 打開(kāi)包裝盒除了手機(jī)以外，可能就只剩下數(shù)據(jù)線和說(shuō)明書(shū)了。成本是擺在蘋(píng)果面前的一個(gè)重要的問(wèn)題。

　　據(jù)彭博社報(bào)道，今年各廠商上半年發(fā)布的旗艦機(jī)型，相比起 4G 時(shí)代，平均上升了將近 85 美元，約合人民幣 600 元。此前日經(jīng)新聞綜合產(chǎn)業(yè)鏈的消息發(fā)表過(guò)一份報(bào)告，指出今年新 iPhone 由于 5G 元器件的加入，成本將會(huì)上升 50~80 美元。

　　對(duì)庫(kù)克來(lái)說(shuō)，沒(méi)有驚喜的 iPhone12 難以維續(xù)蘋(píng)果的輝煌，而中國(guó)市場(chǎng)由于特朗普簽署限制政策帶來(lái)的不確定性，也將會(huì)成為蘋(píng)果最大的隱患。

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　　銷(xiāo)量在下滑，但庫(kù)克難棄中國(guó)市場(chǎng)

　　兩年前，蒂姆·庫(kù)克站在黃浦江的對(duì)岸，拍下了一張上海外灘的夜景，并上傳到了微博，他用拼音打出了一句中文“海納百川”。

　　這一年，庫(kù)克三次到訪中國(guó)，感謝中國(guó)對(duì)蘋(píng)果敞開(kāi)懷抱。自上任以來(lái)，庫(kù)克的中國(guó)之旅每年都會(huì)進(jìn)行。

　　對(duì)于蘋(píng)果而言，中國(guó)市場(chǎng)至關(guān)重要。

　　蘋(píng)果將中國(guó)市場(chǎng)列入 iPhone 首發(fā)是在 2013 年，當(dāng)時(shí)首發(fā)的機(jī)型是 iPhone5s 和 iPhone5C，在 2014 年，iPhone6 大中華區(qū)就成為 iPhone 銷(xiāo)量最好的市場(chǎng)。

　　自此時(shí)開(kāi)始，庫(kù)克也認(rèn)識(shí)到了中國(guó)市場(chǎng)的潛力。2015 年 6 月底，據(jù)蘋(píng)果發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)區(qū)市場(chǎng)已經(jīng)占到了蘋(píng)果總營(yíng)收的 27%，這一數(shù)字超越了歐洲地區(qū)的營(yíng)收。

　　這一年，蘋(píng)果已經(jīng)在中國(guó)大陸開(kāi)設(shè)了 24 家零售店，中國(guó)成為蘋(píng)果在美國(guó)以外的最大業(yè)務(wù)市場(chǎng)，蘋(píng)果也開(kāi)始加快在中國(guó)開(kāi)設(shè)零售店的步伐。

　　“討好”中國(guó)市場(chǎng)，成為庫(kù)克尋求中國(guó)市場(chǎng)這一新的增長(zhǎng)點(diǎn)所做出的努力。

　　他曾表示，蘋(píng)果在設(shè)計(jì)很多產(chǎn)品時(shí)都考慮到了中國(guó)消費(fèi)者的喜好，在接受《彭博商業(yè)周刊》中文版采訪時(shí)，他曾提到，蘋(píng)果公司考慮到了色彩搭配等因素來(lái)迎合中國(guó)消費(fèi)者的喜好。他還補(bǔ)充道，蘋(píng)果曾經(jīng)的“土豪金”版 iPhone，就在一定程度上反映了中國(guó)用戶(hù)對(duì)該顏色的喜愛(ài)度。

蘋(píng)果新開(kāi)業(yè)的三里屯新店，圖源庫(kù)克微博

　　但是近年來(lái)，蘋(píng)果在中國(guó)的增長(zhǎng)逐年乏力。

　　隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起，蘋(píng)果在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增多，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在配置上的不斷升級(jí)，已經(jīng)逐漸有了趕超蘋(píng)果之勢(shì)。

　　在經(jīng)歷了 2015 年的銷(xiāo)售高峰后，iPhone 在華的銷(xiāo)量就開(kāi)始下滑，難掩頹勢(shì)。

　　2018 年是一個(gè)真正意義上的分水嶺，手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)最激烈的一年。國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌崛起，國(guó)內(nèi)眾手機(jī)廠商之間，以及與海外手機(jī)品牌之間一起掀開(kāi)了競(jìng)爭(zhēng)的大幕。這一年很多手機(jī)品牌銷(xiāo)量出現(xiàn)了下滑，尤其是以蘋(píng)果和三星為代表的國(guó)外手機(jī)廠商。

　　頹勢(shì)一直持續(xù)到了現(xiàn)在，據(jù)蘋(píng)果今年第二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果在大中華區(qū)的營(yíng)收達(dá)到了 94.55 億美元，相比去年同期的 102.18 億美元下滑了 7.4%。而在上一年，只有大中華區(qū)為蘋(píng)果提供了負(fù)增長(zhǎng)的財(cái)報(bào)。

　　2017 年，蘋(píng)果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額是 9.3%，而到了 2019 年，已經(jīng)跌到了 7.5%。

　　不過(guò)，中國(guó)作為 iPhone 手機(jī)的主要銷(xiāo)量來(lái)源，雖然市場(chǎng)份額在下降，但是大中華區(qū)凈營(yíng)收占 iPhone 凈營(yíng)收的 35%，如果加上 iPad、iMac 等其他收入，中國(guó)區(qū)的營(yíng)收依然不是一個(gè)小數(shù)字。

　　對(duì)此，蘋(píng)果也開(kāi)始放下身段，施行降價(jià)政策。

　　今年 618 期間，蘋(píng)果在京東、天貓等電商平臺(tái)開(kāi)始降價(jià)促銷(xiāo)，iPhone 11、iPhone SE 等多款機(jī)型迎來(lái)史上最低價(jià)。

　　這是蘋(píng)果宣布第一次以官方形式參與 618 折扣活動(dòng)。在天貓 iPhone11 等全線產(chǎn)品支持跨店滿減及提供 150 元會(huì)場(chǎng)優(yōu)惠券，相當(dāng)于全場(chǎng) 8 折起，最高降價(jià)幅度達(dá) 1830 元。

蘋(píng)果 618 活動(dòng)，圖源天貓

　　今年，由于全球疫情影響，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果而言將變得更加重要。

　　由于歐美市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)動(dòng)力不足，以及疫情影響，蘋(píng)果在全球迎來(lái)閉店潮。而隨著中國(guó)疫情緩解，蘋(píng)果在全球擁有的 511 家零售店當(dāng)中，中國(guó)的 42 家零售店貢獻(xiàn)了大部分線下銷(xiāo)量。

　　在疫情之下，通過(guò)大幅降價(jià)來(lái)討好中國(guó)消費(fèi)者，是提振銷(xiāo)量的最佳方式。

　　對(duì)疲軟的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)是疫情下的救命稻草，在銷(xiāo)量下滑的當(dāng)下，是蘋(píng)果與國(guó)產(chǎn)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)互搏的關(guān)鍵時(shí)刻，也是維續(xù)蘋(píng)果輝煌的難舍之地。

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　　失去微信，蘋(píng)果將受到致命一擊

　　庫(kù)克和馬化騰大約沒(méi)有想到，因?yàn)橐患埥?，雙方站在了對(duì)立面。

　　微信和蘋(píng)果，如果只能選一個(gè)該選擇誰(shuí)？

　　這是知乎用戶(hù)在 2017 年就曾提到過(guò)的問(wèn)題，彼時(shí)，就有用戶(hù)猜測(cè)過(guò)這一極端的情況。隨著中國(guó)貿(mào)易關(guān)系的走向危機(jī)，這一曾經(jīng)“杞人憂天”的問(wèn)題，終于擺在用戶(hù)的面前。

　　在 2017 年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在蘋(píng)果這位老大哥面前依然存在差距，也有多數(shù)用戶(hù)在該回答中表示，愿為蘋(píng)果拋棄微信。

　　但是如今國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)產(chǎn)生翻天覆地的變化，國(guó)產(chǎn)高端機(jī)型崛起，擠壓蘋(píng)果的市場(chǎng)空間，且在配置和創(chuàng)新上，蘋(píng)果近年來(lái)都被詬病“落后”。

　　無(wú)論是價(jià)格、配置還是創(chuàng)新，國(guó)產(chǎn)手機(jī)都有了十足的底氣。如今重新面對(duì)這個(gè)二選一的問(wèn)題時(shí)，想必大多數(shù)中國(guó)人都會(huì)選擇微信。

雪球發(fā)起的投票，圖源微博

　　此前，因?yàn)?ldquo;蘋(píng)果稅”的抽成問(wèn)題，微信曾與蘋(píng)果有過(guò)交涉，最終也以蘋(píng)果妥協(xié)、放棄對(duì)微信打賞的抽成告終。蘋(píng)果曾經(jīng)做出了讓步，是無(wú)奈之舉，也是必然選擇。

　　如今，雙方又被迫在戰(zhàn)場(chǎng)上相遇，這是庫(kù)克和馬化騰都不想看到的局面，無(wú)論用戶(hù)選擇誰(shuí)，這都是一場(chǎng)雙輸。

　　最直接的問(wèn)題擺在面前，發(fā)布在即的 iPhone12 還能順利進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)嗎？

　　目前來(lái)看還沒(méi)有太大影響，但是還要取決于 40 天過(guò)后，特朗普簽署的行政命令究竟會(huì)以何種方式執(zhí)行。

　　究竟是命令美國(guó)的蘋(píng)果應(yīng)用商店下架微信，還是全球范圍內(nèi)的蘋(píng)果應(yīng)用商店下架微信？抑或微信不下架，但是不能作為支付工具，不能產(chǎn)生任何交易，僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單社交軟件。

　　協(xié)議并不明確界限，或許也是為了避免產(chǎn)生爭(zhēng)議，畢竟這一鐵腕政策對(duì)于包容、進(jìn)步的科技領(lǐng)域而言，是不公平的。

　　不過(guò)此次應(yīng)該僅涉及微信，而非騰訊的其他業(yè)務(wù)，洛杉磯時(shí)報(bào)記者 Sam Dean 在推特表示：白宮官員稱(chēng)，總統(tǒng)令僅限微信以及微信相關(guān)公司，不涉及騰訊持股的游戲公司。

　　中金在研報(bào)《從網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)應(yīng)用和云服務(wù)看美國(guó) Clean Network 可能的影響》中也表示，“App 禁令”和“應(yīng)用商店禁令”可能對(duì)微信、TikTok 等中國(guó) App 海外業(yè)務(wù)拓展造成負(fù)面影響，但出現(xiàn)中國(guó)區(qū)蘋(píng)果應(yīng)用商店無(wú)法下載微信等中國(guó)應(yīng)用的可能性較小，因此本次措施對(duì)國(guó)內(nèi)蘋(píng)果手機(jī)的使用和銷(xiāo)售的直接影響有限。

　　畢竟，中國(guó)是蘋(píng)果無(wú)法舍棄的一個(gè)市場(chǎng)，這一點(diǎn)特朗普也應(yīng)該意識(shí)得到。

　　對(duì)蘋(píng)果的致命一擊，特朗普不會(huì)輕易按下，如果二選一的問(wèn)題成真，這將是一個(gè)科技領(lǐng)域的炸彈，是誰(shuí)也不愿看到的結(jié)果。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的微信或被禁，iPhone12无亮点，苹果在华销量即将遭遇滑铁卢？的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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