B站“鸽子”上天失败背后 是一场商业航天背景下的营销
6 月 1 日，嗶哩嗶哩（下稱 B 站）給擁有好奇之心的人送出了一份兒童節(jié)禮物「嗶哩嗶哩視頻衛(wèi)星」。
這顆衛(wèi)星，正是由嗶哩嗶哩冠名的吉林一號高分 02E 星。
按計劃，吉林一號高分 02E 星將和微厘空間一號系統(tǒng) S2 星一起，搭載快舟十一號運載火箭，以「一箭雙星」的方式點火升空，而這也是快舟十一號運載火箭的首飛任務。
然而，2020 年 7 月 10 日 12 點 17 分，我國酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心組織快舟十一號運載火箭首飛任務時，火箭飛行出現(xiàn)異常，此次任務宣告失敗，具體原因正在進一步分析排查。
對此，B 站表示：發(fā)射計劃不會停止，我們將再次發(fā)射衛(wèi)星，時間另行通知。中國航天加油。
吉林一號高分 02E 星：一份兒童節(jié)禮物
B 站的這份兒童節(jié)禮物，是一顆多功能遙感視頻衛(wèi)星。
此次，B 站的衛(wèi)星供應商為長光衛(wèi)星技術有限公司，這家成立于 2014 年的公司由吉林省政府、中科院長春光學精密機械與物理研究所參與出資，主要業(yè)務之一便是遙感衛(wèi)星。
2019 年 1 月 21 日，長光衛(wèi)星自主研發(fā)的“吉林一號”光譜 01、02 星在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心成功發(fā)射。
和北斗三號組網(wǎng)一個道理，吉林一號高分 02E 星入軌后將與此前已經(jīng)發(fā)射過的 16 顆吉林一號衛(wèi)星組網(wǎng)，應急安全、防災減災、城市建設等領域，它都將發(fā)揮作用。
據(jù)了解，吉林一號高分 02E 星：
主載荷視頻相機可獲取超高清彩色視頻，分辨率高于 0.92m、幅寬大于 11km x 9km；
副載荷夜光專用遙感相機可獲取夜光遙感影像，分辨率高于 50m、幅寬大于 200km。
根據(jù) B 站的說法：這顆衛(wèi)星具有高精度三維立體成像功能，可高分辨對地遙感觀測，捕捉夜晚城市微光，觀測地球極光變化，同時也可對月球等空間天體進行觀測。
雷鋒網(wǎng)注意到，B 站不僅要通過這一衛(wèi)星拍攝海量遙感視頻、圖片，更要在此基礎上更新科普內(nèi)容（比如科技、人文、歷史、地球、公益、教育等領域），用衛(wèi)星航拍地球，實現(xiàn)所謂的“把世界拍給我們看”。
也就是說，這顆衛(wèi)星可能將成為我國首個由互聯(lián)網(wǎng)公司定制的、用于科普的視頻遙感衛(wèi)星。
6 月 1 日當天，B 站官方給出了大致的衛(wèi)星發(fā)射時間節(jié)點——6 月下旬。
然而，六月下旬這顆衛(wèi)星還沒有任何要發(fā)射的跡象。6 月 28 日當天，“嗶哩嗶哩視頻衛(wèi)星”表示，根據(jù)相關計劃安排，發(fā)射計劃目前定在 7 月。
據(jù)了解，衛(wèi)星早在 5 月 11 日就已從吉林省航天信息產(chǎn)業(yè)園運出，前往酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心。正因如此，這顆衛(wèi)星喜獲新 title——“鴿子衛(wèi)星”、“咕咕號”。
據(jù)“果殼”報道，B 站公關人士也曾表示：衛(wèi)星是因為技術和發(fā)射場其它原因推遲，具體情況不方便透露。
快舟十一號運載火箭：我國商業(yè)航天的新探索
衛(wèi)星能否順利發(fā)射升空，自然與其乘坐的交通工具有密不可分的關系。
正如上文所述，B 站衛(wèi)星原定要搭載的是快舟十一號運載火箭（KZ-11）。
實際上，快舟十一號運載火箭屬于我國快舟號系列固體運載火箭。
雷鋒網(wǎng)了解到，快舟系列火箭由航天科工集團公司研制，采用的是國際首創(chuàng)的星箭一體化技術，是我國首個具備快速集成、快速入軌能力的小型固體運載火箭。
顧名思義，快舟系列最重要的一大特點就是“快”。
1999 年，美國空軍最早提出了“太空快速響應”的概念，當時主要目的在于軍事應急。正是出于這樣的考慮，我國研制了快舟系列，由此，中國航天發(fā)射運載工具由液體運載拓展到固體運載，空間快速響應能力大大提升。
2013 年、2014 年，快舟系列開始發(fā)光發(fā)熱，我國采用快舟系列火箭先后將快舟一號、二號衛(wèi)星成功發(fā)射升空。
如果說這個階段我國航空在空間快速響應方面作出了矚目成就，那么接下來的探索更是讓我國航空逐漸向商業(yè)化方向發(fā)展。
2017 年 1 月 9 日 12 時 11 分，酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心，快舟一號甲小型運載火箭成功發(fā)射了吉林一號靈巧視頻 03 星，火箭同時也搭載了行云試驗一號、凱盾一號兩顆立方體星。
值得一提的是，這一任務采用了「純商業(yè)發(fā)射合同」組織形式，是航天科工商業(yè)航天首發(fā)，因此也被稱為快舟系列火箭的“商業(yè)第一單”。
至此，快舟系列商業(yè)航天的探索仍在繼續(xù)。
快舟系列隨后推出了采用“航天質(zhì)量管理+民企經(jīng)營體制”相結合的模式研發(fā)的快舟十一號運載火箭，其主要目的也是滿足衛(wèi)星商業(yè)化、高密度、快速發(fā)射的需求。
據(jù)了解，其軌道高度為 400-1500 千米的近軌道，直徑達 2.2 米、起飛質(zhì)量 78 噸、近地軌道最大運載能力 1500kg、太陽同步軌道運載能力 1000kg/700km。正因如此，它已成為我國運載能力最強、起飛質(zhì)量最大、箭體直徑最大的新型固體運載火箭。
從知乎答主“火星居士”制作的這張“競品分析”表格中不難看出，除了在運載系數(shù)方面稍顯不足，快舟十一號火箭可與 SpaceX 的獵鷹 1e 火箭媲美。
從這個角度來講，快舟十一號在商業(yè)航天領域意義重大。可以說，如若快舟十一號發(fā)射成功，Space X 將會迎來一個勁敵。
早在 2015 年，航天科工空間工程部部長張鏑就曾表示，快舟十一號火箭計劃在 2016 年底或 2017 年初首飛。
不過，后來的故事我們都知道了。這艘火箭直至今天仍未成功完成飛行任務。因此，基于快舟系列的我國商業(yè)航天進程也受到影響。
互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)衛(wèi)星是場營銷？
看到這里，B 站作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司也能發(fā)衛(wèi)星，這樣的「跨界」聽上去就好理解多了。
但值得一提的是，B 站僅僅是：定制冠名吉林一號高分 02E 星，使用其傳回的科普數(shù)據(jù)。
也就是說，B 站僅定制了這一衛(wèi)星的科普服務，而并非向供應商下單造了一顆衛(wèi)星，我們可以將其理解為“搭順風車的一場營銷”。
雷鋒網(wǎng)注意到，在 B 站官宣兒童節(jié)禮物之前，就已經(jīng)開始造勢。
6 月 1 日當天，B 站官宣，“B 站要把你的好奇心送上天。視頻衛(wèi)星要飛到離星星更近的地方，把世界拍給你看”，這份兒童節(jié)禮物可以說是足夠浪漫、獨特、有溫度了。
消息一出，用戶充滿了期待，在“嗶哩嗶哩視頻衛(wèi)星”官號投稿的宣傳視頻中，滿屏都刷著：嗶哩嗶哩乾杯。
自然，手工 UP 主們也坐不住了，紛紛加入了#B 站發(fā)射視頻衛(wèi)星#的話題。
先是“司馬好奇”花了二十幾根雪糕的代價，用雪糕棍做了一顆嗶哩嗶哩視頻衛(wèi)星，一臺小電視轉眼間就變成了一顆衛(wèi)星的樣子，彈幕大呼：魔法，一定是魔法！
后有“折紙的白叔”發(fā)射了紙折衛(wèi)星，要給 B 站視頻衛(wèi)星探路。
還有繪畫區(qū)“葉無趣”同學拿著噴筆、丙烯顏料和三福霹靂馬彩鉛畫了一幅「阿 B 上天圖」。
不僅如此，B 站也在不斷進行航天知識科普或設置問答互動。
遺憾的是，這份兒童節(jié)禮物不知道何時才能送出了。不過，截至發(fā)稿“嗶哩嗶哩視頻衛(wèi)星”的粉絲數(shù)已達到 34 萬。可以說，這顆“鴿子衛(wèi)星”的營銷效果依然不差。
值得一提的是，冠名衛(wèi)星的營銷事件并不是什么新鮮事兒了。
2018 年雙 11 期間，天貓國際曾策劃了一場營銷活動「雙 11 宇宙告白衛(wèi)星計劃」。這一計劃中的“宇宙告白衛(wèi)星”為——商業(yè)航天公司九天微星研發(fā)的一顆 3U 結構的立方體納衛(wèi)星，2018 年底搭載長征二號丁運載火箭發(fā)射升空。
雖然，快舟十一號運載火箭首飛失利，要把世界拍給我們看的視頻衛(wèi)星也沒能如愿升空，但我國商業(yè)航天計劃可以說是剛剛起步，未來還將有很大的發(fā)展空間。
何時能收到 B 站送的兒童節(jié)禮物，B 站后續(xù)將有怎樣的營銷策略，我們拭目以待。
總結
以上是生活随笔為你收集整理的B站“鸽子”上天失败背后 是一场商业航天背景下的营销的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。
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