如果沒有 App Store，蘋果會不會成長為市值超過萬億美元的巨頭？

恐怕很難。

同樣也很難想象的是：如果沒有 App Store，全世界數(shù)不清的開發(fā)者，又該如何通過應(yīng)用開發(fā)獲得應(yīng)有的收益？

實際上，在十幾年的發(fā)展中，圍繞 App Store 已經(jīng)成長為一個巨大的生態(tài)，整個生態(tài)在全球范圍內(nèi)支撐起了巨大的經(jīng)濟(jì)價值——僅 2019 年，就高達(dá) 5190 億美元。

歐盟反壟斷專員 Margrethe Vestager 表示：

190 億美元，高于泰國 2018 年 GDP

作為一個生態(tài)系統(tǒng)，App Store 生態(tài)在 2019 年支撐了 5190 億美元的經(jīng)濟(jì)價值。

5190 億美元是什么概念？

根據(jù)世界銀行在 2019 年 12 月發(fā)布的 2018 年世界各國 GDP 排名，排名第 25 的國家是為泰國，其在 2018 年的 GDP 也不到 5100 億美元。

也就是說，整個 App Store 生態(tài)系統(tǒng)支撐起的經(jīng)濟(jì)價值，比整個泰國一年的 GDP 還要多。

雷鋒網(wǎng)了解到，這份數(shù)據(jù)一份來自美國硅谷咨詢機(jī)構(gòu) Analysis Group ，但蘋果為這份數(shù)據(jù)提供了相應(yīng)的支持，并且在官網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)了這份數(shù)據(jù)——可見，它可以視為蘋果官方認(rèn)可的數(shù)據(jù)內(nèi)容。

那么，這 5190 億美元都包括什么呢？

雷鋒網(wǎng)了解到，它不僅僅包括 App Store 內(nèi)部產(chǎn)生的款項，也包括利用 App Store 中的第三方應(yīng)用所產(chǎn)生的（比如說實體商品和服務(wù)）銷售額。

數(shù)據(jù)顯示，在 5190 億美元的總額中，有超過 85% 完全歸第三方開發(fā)者和各規(guī)模的企業(yè)所有，而蘋果只是從數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)中款項中收取傭金，拿到手的不過 15%。

從 App 的分類數(shù)據(jù)來看：

5190 億美元中，來自實體商品和服務(wù)的銷售額所占份額最大，達(dá) 4130 億美元。

移動商務(wù) app 中零售業(yè)務(wù)（亞馬遜、淘寶、京東、蘇寧、國美等電商 App）所占的份額最大，達(dá)到 2680 億美元。

旅行 app 占了 570 億美元，網(wǎng)約車 app 占 400 億美元銷售額，外賣服務(wù)類 app 占 310 億美元。

來自數(shù)字化商品和服務(wù)的款項及銷售額占 610 億美元，app 內(nèi)廣告銷售額占 450 億美元，其中 44% 來自于游戲。

對此，蘋果表示：

該結(jié)果是當(dāng)今充滿競爭與活力的 app 經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的一個縮影，相關(guān)領(lǐng)域的創(chuàng)新浪潮席卷了 175 個國家和地區(qū)，徹底改變了全世界學(xué)習(xí)、工作和聯(lián)絡(luò)的方式。

Tim Cook 也表示：隨著全球 App Store 社區(qū)繼續(xù)促進(jìn)創(chuàng)新、創(chuàng)造就業(yè)以及推動未來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我們將致力于投入更多資源來對 App Store 社區(qū)進(jìn)行支持和扶助，無論對方是各個國家或地區(qū)都有的個人開發(fā)者工作室，還是擁有數(shù)千名員工的企業(yè)。

雷鋒網(wǎng)了解到，App Store 在 2008 年推出，目前已經(jīng)可以提供大約 200 萬款 app，每周的訪問量超過 5 億用戶，而訪客遍及 175 個國家和地區(qū)。

中國為 App Store 生態(tài)做出巨大貢獻(xiàn)

App Store 取得這樣的成績，中國市場功不可沒。

數(shù)據(jù)顯示，在這 5190 億美元中，來自中國的部分高達(dá) 2460 億美元，占比為 47%——由此可見中國移動支付在全球范圍內(nèi)的發(fā)達(dá)程度。

在中國占大頭之外，排名第二的是美國，以 1380 億美元占比 27%，歐洲、日本則分別占比 10% 和 7%，而世界其他區(qū)域占比 9%。

對此，報告也表示：中國在實體商品和服務(wù)領(lǐng)域的巨大份額，涉及到應(yīng)用程序商店以外的交易，蘋果從中沒有獲得傭金。這一巨大份額反映了中國商業(yè)向移動商務(wù)的轉(zhuǎn)移速度，尤其是在應(yīng)用程序上，與世界其他地區(qū)相比（非常突出）。

僅僅從 App Store 生態(tài)在中國范圍內(nèi)支撐的經(jīng)濟(jì)價值來看，2460 億美元中，有 1750 億美元產(chǎn)生于零售類 app，160 億美元產(chǎn)生于旅行類 app，80 億美元產(chǎn)生于網(wǎng)約車類 App。

值得一提的是，中國人點外賣為 App Store 生態(tài)貢獻(xiàn)的價值是 160 億美元，而在全球范圍內(nèi)外賣的這一價值不過才 310 億美元——中國占比超過 50%。

可見，中國人真的是吃貨呀。

另外，值得說明的是，在應(yīng)用內(nèi)廣告方面，美國無論是游戲廣告還是非游戲廣告，都比中國發(fā)展得好，美國產(chǎn)生了 230 億美元，而中國只有 80 億美元。

總體來看，在 App Store 生態(tài)系統(tǒng)所產(chǎn)生的價值中，中美兩國無疑是占據(jù)了其中的主體部分，而且在各自的種類上都有優(yōu)勢。

另外，在本次報告中，特別談到了數(shù)字支付，并重點談到了微信支付和支付寶。報告表示：

數(shù)字支付應(yīng)用在全球范圍內(nèi)越來越流行，盡管各國的情況大不相同。在中國，目前最大的數(shù)字支付市場，兩個基于二維碼的支付應(yīng)用——支付寶和微信支付，占據(jù)了線下和線下的實體銷售，這些應(yīng)用程序向商家收取使用其應(yīng)用程序支付的購買費用。

值得一提的是，這份報告還表示，受新型冠狀病毒肺炎相關(guān)的社交距離禮儀影響，我們每個人的生活方式都發(fā)生了改變，花在移動設(shè)備上的時間變得更多了。

因此，報告強(qiáng)調(diào)稱：

許多實體企業(yè)已向移動商務(wù)轉(zhuǎn)型，而這其中的一些商家，沒有采用這種替代性數(shù)字平臺便可能被迫停業(yè)。

但 App Store 又被歐盟盯上了

從時間上來看，蘋果發(fā)布上述數(shù)據(jù)，應(yīng)該是為下周到來的 WWDC 2020 預(yù)熱——畢竟，WWDC 是蘋果一年一度的開發(fā)者盛會。

從數(shù)據(jù)內(nèi)容來看，也的確顯示了 App Store 生態(tài)的巨大體量和影響力。

但這時候，歐盟不樂意了，它盯上了 App Store。

雷鋒網(wǎng)(公眾號：雷鋒網(wǎng))了解到，6 月 16 日，歐盟在官網(wǎng)發(fā)布消息稱：已經(jīng)對蘋果發(fā)起反壟斷調(diào)查，來判斷蘋果在 App Store 中為開發(fā)者設(shè)定的 App 分發(fā)的規(guī)則是否違反了歐盟規(guī)定。

歐盟表示：調(diào)查特別關(guān)注蘋果對自己專有應(yīng)用內(nèi)購買系統(tǒng)的強(qiáng)制使用，以及限制開發(fā)者向 iPhone 和 iPad 用戶告知應(yīng)用外其他更便宜的購買可能性。

歐盟承認(rèn)，這項調(diào)查與瑞典音樂流媒體服務(wù)商 Spotify 針對蘋果的批評有關(guān)。

雷鋒網(wǎng)了解到，2019 年 3 月 11 日，Spotify 曾經(jīng)向歐盟申訴，蘋果針對旗下 Apple Music 的競爭對手進(jìn)行了不公平的限制，并且向開發(fā)者征收 30% 的費用。

另外，2020 年，也有一家電子書/有聲電子書的（不具名）分銷商也向歐盟提出申訴，稱蘋果 App Store 的規(guī)則對其在音樂流媒體和電子書/有聲書領(lǐng)域的競爭造成影響。

歐盟反壟斷專員 Margrethe Vestager 表示：

移動應(yīng)用程序從根本上改變了我們訪問內(nèi)容的方式。蘋果制定了向 iPhone 和 iPad 用戶分發(fā)應(yīng)用程序的規(guī)則，在向蘋果流行設(shè)備的用戶分發(fā)應(yīng)用程序和內(nèi)容方面，蘋果似乎已經(jīng)扮演了 “守門人（Gatekeeper）” 的角色。

歐盟還表示，將深入調(diào)查蘋果 App Store 在音樂流媒體和電子書/有聲電子書方面的作為——從過往的情況來看，如果被證實涉嫌壟斷，蘋果將被處以罰款。

對此，蘋果回應(yīng)稱：我們開發(fā) App Store 時牢記兩個目標(biāo)：它是客戶發(fā)現(xiàn)和下載應(yīng)用程序的一個安全可靠的地方，也是企業(yè)家和開發(fā)人員的一個絕佳商機(jī)……歸根結(jié)底，我們的目標(biāo)很簡單：讓我們的客戶能夠在一個安全的環(huán)境。我們很樂意有機(jī)會向歐盟委員會展示我們?yōu)閷崿F(xiàn)這一目標(biāo)所做的一切。

看似謙遜，蘋果的回應(yīng)中也不乏強(qiáng)硬——看來，蘋果很有信心來迎戰(zhàn)歐盟的反壟斷調(diào)查了。

最后一問：你認(rèn)為蘋果最后會被歐盟罰款嗎？

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總結(jié)

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