昨天開始，北京市全面啟動發放電子消費券。消費者可通過京東 app 搜索 “北京消費券”領取。

據介紹，昨天發放伊始，大量用戶使用消費券購買了手機等智能設備。據京東大數據顯示，線上銷售排行靠前的是手機、平板、電腦等，但智能手表、洗碗機、吸塵器、掃地機器人、戶外運動手表等品類也有明顯提升；整體上海淀、朝陽、豐臺區的消費者展現出最強消費力，而大興區則體現最多的線下煙火氣。

線上核銷排名中，海淀區和朝陽區分別以占比 21%、20% 排名領先，其后是豐臺、昌平和通州區。街道 / 鄉鎮消費力排名是：大紅門街道、亦莊經濟開發區、石景山城區、永順鎮、長陽鎮、中關村街道、梨園鎮、西三旗街道、回龍觀街道。

據其數據顯示，線上消費券的核銷人群中，消費者最集中的品類依次是手機、數碼類產品、電腦 / 辦公產品。而從消費金額來看，前三名的品類是手機、電腦、家電，其中京東在 618 期間為消費者推出的特色手機延保服務也廣受歡迎。最受歡迎品牌為蘋果、小米和華為（包括榮耀），其中 iPhone11 和 iPad、小米 105G、榮耀 30S 等成為最熱銷的單品。

據京東大數據，6 月 6 日京東平臺上有關 “北京消費券”、“消費券領取”、“京東消費券 “等搜索詞環比增長 553%。

除了以上熱銷品類，戶外運動手表、跑步機、智能馬桶蓋、電子鎖等品類也有明顯提升。京東大數據發現，盡管男性線上核銷智能消費券的金額占比達到 66%，但在智能產品細分品類中，女性明顯更青睞智能馬桶蓋和智能晾衣架等居家商品，其中女性消費智能馬桶蓋的占比比男性高 22%，女性購買智能手表的占比高于男性 10%。

從京東大數據顯示的年齡結構看，青年消費者的餐飲購物券、智能消費券使用率分別達到 59% 和 70%，年輕人群體是消費券的核銷主力，尤其年輕男性在線上智能消費占比接近 70%。

線上核銷的人群中，大學本科、研究生及以上學歷占比的人群達到 85%，成為絕對的消費主力。而且，這類人群在手機平板、智能家居、健康設備等品類的消費集中度高達 90%，明顯高于低學歷的人群，說明這類用戶通過多種渠道更好地知曉消費券發放及使用規則，早已明確準備購買的商品，因此在領取的第一天內集中消費。從職業來看，白領、教師、小鎮居民、學生、工人分列消費力前五名。

另外，數據顯示，6 日餐飲業在線下核銷占比 39%，購物占 61%，其中女性使用了 52% 的線下餐飲購物券。線下消費排名前五是大興區、朝陽區、海淀區、西城區、昌平區。

總結

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