文/關渡

　　編輯/水笙

　　字節跳動的游戲布局還在加速。

　　自字節跳動“綠洲計劃”被曝光以來，其游戲團隊已經初具雛形。

　　據《晚點 LatePost》報道，字節跳動自 2019 年成立“綠洲計劃”之后，已在多地開始自研重度游戲，主攻的游戲品類包括 MMORPG（多人在線網絡游戲）和 ARPG（動作角色扮演類）。

　　在組織架構上，超休閑游戲歸字節跳動商業化部門；獨家代理、自研游戲、小游戲歸字節跳動戰略部門，并沒有成立獨立的游戲部門。

　　著急的是騰訊。

　　在發行業務上，字節跳動已經趕了上來。據界面新聞報道，多家游戲廠商均表示，在游戲分發上，字節跳動和騰訊系已在伯仲之間。

　　不過，字節跳動的優勢在于休閑和超休閑游戲，收益有限。在自研重度游戲、頭部游戲版權、電競賽事等吸金能力強勁的業務上，字節跳動仍然剛剛起步。

　　字節跳動發展游戲業務，注定逃不離騰訊的陰影。它的游戲業務最終能做多大？

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　　騰訊的包圍圈

　　騰訊在游戲產業上的布局稱得上根深葉茂。

　　據公開資料，騰訊在廣告業務板塊上，投放和變現平臺分別為騰訊廣告和優量匯，優量匯合作流量日均有效曝光突破 50 億。

　　在產品業務上，騰訊入股諸多游戲廠商，收購拳頭公司、Epic、藍洞、動視暴雪、Grinding Gear 等，分別持股 100%、48.4%、11.5%、5% 、80%。

　　自 2011 年起，騰訊開始土豪式地投資，其投資足跡遍布美國、韓國、新西蘭、芬蘭、瑞典、挪威等國家，將世界范圍內的優秀游戲廠商收入麾下。

　　其投資的游戲廠商的優勢游戲項目品類廣泛，問世十多年的《英雄聯盟》依舊是目前影響最大的游戲之一，《絕地求生大逃殺》和《堡壘之夜》兩款吃雞游戲曾是現象級流行游戲產品。

圖源堡壘之夜官方微博

　　騰訊游戲的投資布局一方面守住了當下的優勢，豐富的產品合作資源成為近年來騰訊游戲營收增長的支撐點之一。

　　資本運作同樣提升了騰訊游戲的研發競爭力。

　　騰訊互娛事業部游戲業務四大自研工作室之一北極光工作室群，不少一線員工來源于騰訊投資的育碧、Epic 等國際游戲大廠。

　　反觀字節跳動，其廣告業務已經初具雛形，其營銷平臺巨量引擎，整合了今日頭條、西瓜視頻、抖音等站內流量，以及來自其他廠商流量和知名 APP 等站外流量的穿山甲（巨量引擎旗下媒體聚合視頻化廣告平臺）。

　　不過，其代理的游戲大多為國內中小型游戲廠商，雖已在著手開發中重度游戲，但自研團隊仍在組建中，目前覆蓋的游戲品類，幾乎只有休閑游戲。

　　尤其值得注意的是，在游戲內容業務板塊上，騰訊已經手握 LPL、KPL 等國內知名電競賽事以及頭部游戲的內容版權，甚至在近兩年受到熱捧的的影視、綜藝節目上，從《終極高手》、《全職高手》等游戲網絡小說大 IP 的衍生節目，背后都有騰訊的身影。

《全職高手》電視劇，圖源全職高手官方微博

　　反觀年輕的字節跳動，在這方面仍是一片空白。

　　字節跳動在游戲布局上的蠢蠢欲動，雖然目前還未能對騰訊形成直接正面挑戰，但騰訊對于字節跳動的進攻也有所抵御。

　　除了企鵝電競之外，斗魚、虎牙、B站、快手這四家如今聲量最大的涉及游戲直播的平臺，股東行列里都有騰訊的身影。

　　在騰訊入股虎牙塵埃落定之后，曾傳出斗魚、虎牙、企鵝即將合并的消息，這被外界認為是狙擊字節跳動之舉。

　　自 2018 年字節跳動旗下產品開設游戲直播以來，騰訊方面多次就西瓜視頻、今日頭條、抖音、火山小視頻等產品未經授權直播、傳播《穿越火線》、《王者榮耀》、《英雄聯盟》三款游戲提起訴訟，騰訊方面表示，這些產品以視頻、直播等形式未經許可傳播騰訊游戲，侵犯了騰訊的著作權，構成不正當競爭。

　　接連不斷的起訴也在告訴野心勃勃的字節跳動，在最吸金的頭部游戲的版權上，其命門握在騰訊手里。

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　　流量中誕生的機會

　　字節跳動做游戲最直接的機會點，在于其手握 7 億的日活流量，最初的發展也是通過販賣信息流廣告開始起步的。

　　App Growing《2019 年 2 月份手游買量市場分析》報告指出，今日頭條系投放手游數量占比高達 47.1%。承接游戲廠商的廣告投放，是字節跳動目前分羹游戲行業利潤的主要模式。

　　賣廣告的變現方式簡單粗暴，不足以挖掘游戲這個富礦。

　　通過聯合運營、獨家代理等合作方式，開發商能夠和字節跳動進行收益分成，曾有游戲工作室對媒體提到，與字節跳動簽訂獨代（獨家代理），平臺給游戲帶來的流量會成指數倍的增長。

　　字節跳動在游戲領域做的風生水起，實際上也是站在手游發行渠道變遷的時代風口上。

　　自 2011 年始，隨著智能手機的普及，流量經歷了從稀少到富裕、至線上紅利封頂的過程，流量話語權也從第三方應用商店轉移到超級 APP，以及目前的具有整合能力的大廠上。

　　競核研究組研究報告顯示，2019 年買量總盤子已經超越聯運渠道，約為6:4，差距會繼續擴大，買量會占據 70% 份額，雖然 CP（游戲開發商）利潤不足聯運，但勝在公平。

　　字節系能迅速崛起，成為騰訊系廣點通、百度信息流重要競爭對手的原因，即是其旗下各 APP 中聚集起來的龐大流量。競核研究組在報告中提到，頭條系發行渠道量確實很大。

　　尤其是在買量素材視頻化的情況下，抖音短視頻、西瓜視頻、火山小視頻三大不同定位的視頻媒體產品成為游戲開發商投放的新寵。

　　相比于騰訊發行精品、重度游戲，休閑、超休閑游戲等輕量化游戲則成為字節跳動的主戰場。

　　疫情期間，全國范圍內閉門不出成為游戲發展的黃金時期，而字節跳動抓住了這個機會窗口發力。

　　春節期間，字節跳動旗下多個 APP 聯動“集卡分 5 億現金”的活動，例如下載《小美斗地主》可以增加 5 次抽卡機會，為其發行的游戲持續霸榜做足了快速起量的先機。

　　或許是在此期間暴漲的流量里看到了在游戲領域的機會，字節跳動也開始加大自研游戲和海外游戲發行的力度。

　　4 月 24 日，字節跳動游戲業務負責人嚴授在今日頭條發布微頭條表示：很看好游戲這個方向，會耐心地持續投入，只要有耐心，內容行業很難被壟斷。2020 年會招聘超過一千人。

　　此番公開表態，是字節跳動在不斷深入游戲產業鏈的過程中，又一次加碼入局。

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　　海外突圍

　　自 2018 年 1 月西瓜視頻上線游戲直播功能以來，這兩年間，字節跳動已經逐漸搭建起了游戲業務的雛形。

　　2018 年，今日頭條 APP 推出的小程序功能中包括小游戲小程序，在此之前，APP 安卓版也已經上線“今日游戲”模塊，抖音開通“抖音游戲”官方賬號。

抖音游戲官方賬號，圖源抖音

　　而在 2019 年，字節跳動則推出了首款游戲小程序，并且陸續收購了具有游戲研發能力的上海墨鹍、AI 游戲研發商深極智能，入股上禾網絡。

　　在今年，關于游戲業務的組織架構進行了調整。

　　一方面，張利東負責的商業化部門通過巨量引擎、游戲社區游小幫（內測）、發行平臺 Ohayoo 著眼休閑游戲；而嚴授負責的戰略部門，在多地自建中重度游戲工作室。據連線 Insight 了解，其中深圳團隊在進行游戲賽事體系的搭建，這是字節跳動擺脫版權限制的重要方向。

　　在業務布局逐漸縱深的過程中，其步伐也從輕度休閑游戲邁向了盈利模式更多元的重度手游。

　　字節跳動以破億的開發者分成和平臺應用下載總量坐穩了休閑游戲發行的第一把交椅，但在中重度游戲上，騰訊這個資深玩家的版權優勢始終是其道路上的一座大山，戰略部門的研發與探索并不是一朝一夕就能實現的。

　　字節跳動把目光放在了海外市場。

　　在 2016 年末張一鳴提出國際化戰略后，就已經建立起了今日頭條、西瓜視頻、抖音等產品的海外版，并且陸續收購了 Flipagram（北美短視頻社區）、Musical.ly（音樂短視頻產品）等產品。

　　在國內游戲業務發展得不那么順暢的現狀下，借助這些現成的產品在海外開展游戲發行也不無可能。

　　尤其是 TikTok，席卷全球爆發的疫情更助推了其進入更多國籍人群的手機。

　　競核研究組在其報告中指出，除了 Voodoo，SayGame 等超休閑游戲大廠外，越來越多的廠商加入 TikTok 買量行列，1 月美區《堡壘之夜》、《明日方舟》等中重度游戲投放超 30%，同時有部分增加了廣告投放。

　　數據顯示，截至 2020 年 4 月，抖音及海外版 TikTok 全球總下載量已突破 20 億次，業務遍布全球 150 個國家和地區。這同樣帶來了字節跳動發展游戲業務的可能性。

　　今年 3 月 13 日，張一鳴調整字節跳動組織架構，把中國區業務交棒給張利東和張楠，而自己則把精力放到海外業務的組織架構搭建上。

　　盡管如今的布局還遠不能動搖騰訊的根基，但隨著字節跳動漂洋過海進程加速，游戲業務也能順勢得到發展，或能形成內外合力之勢。今年，字節跳動能啃下中重度游戲這塊硬骨頭嗎?

總結

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