隨著線上經濟規模的擴大，新零售概念也火了起來，各大電商品牌也紛紛試水傳統行業的新零售模式，拼多多也在線上開起了直播賣車。

5月22日，電商平臺拼多多介紹，吉利汽車于“臺州制造”產業直播節期間出現在拼多多的汽車秒殺頻道，開啟直播賣車，在12分鐘內就獲得160輛汽車訂單，平均每分鐘賣車超10輛以上。

除了購車更加便利之外，價格方面也有優惠。拼多多介紹，此次活動中，吉利集團聯手拼多多總計為消費者購車讓利超過164萬元，每輛車優惠1萬元以上。

此前在上海五五購物節中，拼多多還推出了一批“五五折”汽車，參與活動的55輛汽車包括上汽集團新款凱迪拉克XT5、大眾途觀、大眾途昂等車型。

據悉，5月1日至5月20日，拼多多平臺累計已經產生超過3600單汽車訂單。同時，拼多多已經成立專門團隊，持續與汽車品牌開展合作。

不過，拼多多賣車也面臨著不小的困境，主要原因為在拼多多上活躍的多為網購用戶，平均每活躍賣家的支出額度是1720元。而汽車這樣的大件耐用品，動輒售價超10萬元，與日常用品的銷售及推廣邏輯具有較大不同。

因此，網上直播賣車此前也被眾多網友評為“車企的自嗨”，一場聲勢浩大的直播賣車活動，往往是雷聲大雨點小，并且最好的銷售轉化訂單也少的可憐。

不過，拼多多汽車業務負責人稱，拼多多賣車的優勢在于：“相較于傳統線下渠道，拼多多能夠覆蓋到更大范圍的潛在汽車消費人群。”

總結

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