百度在 2020 開年打了一個(gè)漂亮的“逆襲仗”。

　　美東時(shí)間 5 月 18 日美股收盤后，百度公布了 2020 財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，此季度營收為 225 億元人民幣，同比下降7%，然歸屬于百度的凈利潤為 4100 萬元人民幣，對比之下去年同期凈虧損為 3.27 億元，而 Non-GAAP 下凈利潤為 31 億元人民幣，同比增長 219%。

　　若不計(jì)入股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出（Non-GAAP），百度 2020 年第一季度每股美國存托憑證攤薄收益約為 1.25 美元，超分析師預(yù)期的 0.57 美元。

　　這些財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)比市場預(yù)期要好，百度股價(jià)在財(cái)報(bào)后終于上漲。

美東時(shí)間 5 月 19 日百度開盤后股價(jià)

　　同時(shí)，百度還宣布董事會已經(jīng)批準(zhǔn)新的股票回購計(jì)劃，將于 2021 年 7 月 1 日之前回購不超過 10 億美元的百度股票，與去年同期的股票回購計(jì)劃基本相同。數(shù)據(jù)顯示，百度在 2018 和 2019 年回購計(jì)劃下的累計(jì)回購金額約為 14 億美元。

　　百度這份超預(yù)期財(cái)報(bào)主要得益于智能云、小度在內(nèi)的百度 AI 新業(yè)務(wù)和愛奇藝等業(yè)務(wù)的增長一定程度掩蓋其傳統(tǒng)業(yè)務(wù)在線廣告業(yè)務(wù)的頹勢。

　　百度董事長兼 CEO 李彥宏表示，“第一季度，受疫情影響人們均居家隔離，百度營收在此期間僅同比下降7％。這主要得益于多元化的收入來源，包括面向各行各業(yè)的營銷服務(wù)、AI 新業(yè)務(wù)和愛奇藝。隨著國內(nèi)疫情逐步得到控制，線下活動(dòng)正在逐步恢復(fù)，百度也將在中國經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇中受益。”

　　在線廣告營收乏力

　　從營收結(jié)構(gòu)上來看，百度可以劃分為兩大版塊業(yè)務(wù)：在線廣告營收（核心搜索、愛奇藝）和其他營收（AI 新業(yè)務(wù)、愛奇藝會員等）。

　　財(cái)報(bào)顯示，百度 2020 年第一季度營收為 225 億元人民幣。其中，在線廣告營收為 142 億元人民幣，同比下降 19%，占總營收的 63%，這部分營收主要包含兩部分：百度核心業(yè)務(wù)（BAIDU CORE，即搜索服務(wù)與交易服務(wù)的組合）廣告營收和愛奇藝廣告營收。

　　而其他營收則為 83 億元人民幣，同比增長 28%，占總營收的 37%，這部分營收則主要包含智能云、小度、和 Apollo 等 AI 新業(yè)務(wù)、以及愛奇藝會員等。

　　簡單計(jì)算得出，百度 2020 年第一季度核心搜索（刨除愛奇藝部分 15 億元）廣告營收為 127 億元，約占總營收的 56.4%，首次跌破 60%，營收占比創(chuàng)歷史新低，而 5 年前（2015 年）該數(shù)據(jù)則高達(dá) 95%。

　　百度核心搜索廣告營收的下降被百度形容為正在向多元化營收結(jié)構(gòu)邁進(jìn)，但另一方面卻反映了的百度在核心搜索廣告營收上的乏力。

　　事實(shí)上，由于疫情期間在家隔離搜素疫情相關(guān)信息等因素影響，微信、百度等 App 的日常使用量（流量）是大幅增加的。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，3 月，百度 App 日活躍用戶數(shù)達(dá)到 2.22 億，同比增長 28%；App 端內(nèi)搜索量同比增長 45%，信息流用戶時(shí)長同比增長 51%，這對于以流量變現(xiàn)起家的百度而言是有利的，然而營收表現(xiàn)卻并沒有跟上。

　　財(cái)報(bào)分析師會議上，百度表示，這主要是因?yàn)橐咔槠陂g企業(yè)購買商業(yè)線索的需求大大下降。然而，作為對比，騰訊此前財(cái)報(bào)顯示其網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)營收則同比增長了 32%。

　　造成百度廣告營收不增反降的原因主要包含兩方面原因，一方面是廣告監(jiān)管形勢的日益嚴(yán)格，而另一方面則是騰訊系、頭條系產(chǎn)品對于百度的沖擊，短視頻、電商直播等行業(yè)的快速崛起極大地改變了用戶的傳統(tǒng)使用習(xí)慣，壓縮了百度這樣以搜索流量為核心的變現(xiàn)空間，一個(gè)很明顯C端案例就是，目前很多用戶搜索都采用今日頭條和微博，而不用百度了。

　　因此，百度若想要在未來能夠有底氣對抗騰訊和頭條系產(chǎn)品，其在移動(dòng)生態(tài)的布局是非常有必要的，比如以百度百家號對抗今日頭條，百度智能小程序?qū)刮⑿判〕绦颉?/p>

　　盡管財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示百度百家號內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量（突破 300 萬，同比增長 44%）和智能小程序月活躍（打 3.54 億，同比增長 96%）都大幅增長，但是其目前的變現(xiàn)能力是完全比不上今日頭條或者微信公眾號這樣的平臺。未來，在與抖音、微信等平臺的激烈競爭中，百度能否獲得內(nèi)容流量帶來的營收增長顯然是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

　　財(cái)報(bào)顯示，百度除廣告外的其他營收為 83 億元人民幣，營收占比超過1/3，成為百度 2020 年第一季度主要營收增長點(diǎn)之一。而對比之下，2019 年該版塊全年?duì)I收僅占 27.3%，近三年增長 15 個(gè)百分點(diǎn)。

　　具體來看，其他營收主要包含愛奇藝會員和 AI 新業(yè)務(wù)兩大部分，其中愛奇藝會員營收為 46 億元人民幣，同比增長 35%，對應(yīng)第一季度會員訂閱量為 1.19 億，單季度凈增 1200 萬，同比增長 23%，其中 99.2% 為付費(fèi)訂閱會員，而這完全得益于疫情期間用戶在家隔離娛樂需求的增長。

　　AI 三駕馬車“初現(xiàn)”

　　而 AI 新業(yè)務(wù)（具體營收結(jié)構(gòu)暫未公布）方面，該業(yè)務(wù)營收粗略計(jì)算后不會超過 37 億元，而去年同期該數(shù)據(jù)為 31 億元，簡單計(jì)算后增長為 19%。

　　百度 AI 新業(yè)務(wù)營收得以增長的主要原因包含兩方面，一方面是疫情爆發(fā)下 AI 應(yīng)用服務(wù)的加速落地，而另一方面則是為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速復(fù)蘇而出現(xiàn)的“新基建”利好政策。

　　比如，疫情期間，百度研究院開放的 LinearFold 算法為全球 100 多家新冠病毒研發(fā)機(jī)構(gòu)提供技術(shù)助力；超過 4000 家企事業(yè)單位使用百度大腦 AI 技術(shù)或衍生應(yīng)用，服務(wù)于近 1000 萬用戶；百度智能外呼平臺（每秒可撥打 1500 個(gè)電話）推出兩個(gè)月后在全國范圍內(nèi)的外呼總量便已超過 300 萬。

　　盡管百度并未披露其 AI 新業(yè)務(wù)版塊的營收架構(gòu)，且營收占比較低，但是從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)我們可以初步推斷，百度在經(jīng)歷過去一年的四次關(guān)鍵戰(zhàn)略調(diào)整（最近一次為 2020 年 3 月）之后，以智能云、小度、和 Apollo 為核心的百度 AI 新業(yè)務(wù)開始走向正軌。

　　數(shù)據(jù)顯示，百度 AI 新業(yè)務(wù) 2019 年全年?duì)I收為 294 億元人民幣，占總營收的 27.3%，較 2018 年同期的 19.9% 增長 7.4 個(gè)百分點(diǎn)，AI 新業(yè)務(wù)營收正在逐年增加。同時(shí)，盡管受季節(jié)性因素影響，百度 2020 年第一季度 AI 新業(yè)務(wù)營收占比最高不過 16.4%，但是相比去年同期仍然有所增長。

　　百度 AI 新業(yè)務(wù)營收得以同比增長的重要原因之一便是百度智能云近年來在國內(nèi)市場的不斷擴(kuò)張。財(cái)報(bào)顯示，百度智能云第一季度在金融、傳媒、能源等多個(gè)行業(yè)持續(xù)擴(kuò)大市場份額，與多個(gè)領(lǐng)域頭部伙伴達(dá)成重要合作，包括東北首家民營銀行億聯(lián)銀行、央視網(wǎng)、國家電網(wǎng)、南方電網(wǎng)、以及中環(huán)寰慧科技集團(tuán)等企業(yè)。

　　不過，由于中國云計(jì)算市場典型的“頭重身體輕”的結(jié)構(gòu)，在中國云計(jì)算市場實(shí)際占有率上，百度相比中國區(qū)老大阿里仍然差距明顯。Canalys 調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2019 年第四季度中國云計(jì)算市場規(guī)模為 33 億美元，其中百度智能云占比 8.8%，約為 2.9 億美元，排名第三，而對比之下阿里云和騰訊云分別占比 46.4% 和 18%。

　　小度智能音箱方面，財(cái)報(bào)顯示，2020 年 3 月小度助手在小度設(shè)備上的語音交互次數(shù) 33 億次，是去年同期的近 5 倍；小度助手語音交互總數(shù)達(dá)到 65 億次，是去年同期的近 3 倍。

　　這主要是由于百度在疫情期間為一線醫(yī)護(hù)人員和在線教育機(jī)構(gòu)輸送了至少 2 萬臺設(shè)備，以方便醫(yī)護(hù)人員和家人視頻通話、老師和學(xué)生進(jìn)行在線授課。

　　Strategy Analytics 公布的 2019 年第四季度全球智能音箱市場報(bào)告顯示，小度智能音箱 2019 年全球出貨量為 1900 萬臺，連續(xù)四個(gè)季度位列國內(nèi)品牌第一。而 IDC 中國智能家居設(shè)備市場季度跟蹤報(bào)告則顯示，小度 2019 年中國市場出貨量為 1490 萬臺，排名第二，同比增長 278.5%，增速最快。

　　Apollo 智能交通方面，知名研究公司 Navigant Research 將 Apollo 列為全球四大自動(dòng)駕駛廠商。疫情期間，100 多輛 Apollo 無人車在武漢、北京、上海、深圳和廈門等 17 個(gè)城市快速部署，提供藥物、口罩和食品運(yùn)送及無人體溫檢測、消毒等服務(wù)。同時(shí)，2020 年第一季度，Apollo 先后于重慶、合肥、陽泉等地車路協(xié)同新基建項(xiàng)目。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的百度财报：AI新业务和爱奇艺增长掩盖在线广告颓势的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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