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　　文數(shù)娛夢工廠，作者楊雪，編輯友子

　　鼠年，米老鼠的日子并不好過。

　　受疫情影響，迪士尼線下業(yè)務(wù)陷入了停擺狀態(tài)，股價連日來呈現(xiàn)斷崖式下跌，市值蒸發(fā)超過 900 億美元。據(jù)國外分析師估計，迪士尼目前每天因為疫情影響的損失高達 3000 萬美元。

　　從《花木蘭》撤檔開始，迪士尼“噩耗”一個接一個：全球樂園全面關(guān)閉、多部大片宣布延期、電視廣告業(yè)務(wù)嚴重下滑等壞消息接踵而至，現(xiàn)金流幾乎被攔腰掐斷。

　　從本周 4 月 20 日開始，迪士尼停止向 10 萬余名員工支付薪水，接近其總員工的一半。此舉能為迪士尼每月節(jié)省近 5 億美元的開支，以緩解疫情以來的經(jīng)濟壓力。而減薪將一直到持續(xù)到迪士尼業(yè)務(wù)有實質(zhì)性恢復(fù)為止，換句話說，10 萬人的減薪很可能將持續(xù)到今年下半年。

　　這一停薪舉動很快遭到了各方的批評，指責(zé)迪士尼優(yōu)先削減基層員工薪酬，但大部分高管薪酬和分紅還是按原計劃發(fā)放。迪士尼繼承人阿比蓋爾·迪士尼更是連發(fā) 25 條推特，強烈抨擊公司停發(fā) 10 萬余名員工薪水，卻為高管支付巨額獎金。

　　“國內(nèi)迪士尼樂園已經(jīng)失去了春節(jié)和五一兩大重要假期，接下來壓縮的暑期檔、國慶假期也會受到疫情的影響，游客數(shù)量的銳減很可能持續(xù)到明年春節(jié)檔。”景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐對數(shù)娛君分析，“并且迪士尼樂園的工作人員專業(yè)化程度很高，有一定的培訓(xùn)成本，停薪很容易導(dǎo)致人才流失，開園后可能會人手不足。”

　　中國主題公園研究院院長林煥杰甚至對數(shù)娛君表示，迪士尼開園后迎來報復(fù)性增長的可能性并不大，“客流量可能只有去年同期的 40% 左右。”

（一名被停發(fā)工資的迪士尼員工抗議）

　　相比線下娛樂的停擺，線上娛樂迎來空前熱度，流媒體平臺普遍收獲了“疫情紅利”。截至 4 月初，Disney+ 已在全球 10 多個國家上線，收獲了高達 5000 萬的用戶，向 Netflix 窮追猛趕。

　　但短期的利好籠罩在“劇荒”的陰影之下，迪士尼的流媒體和電視都面臨斷供的危險。由于新冠病毒的疫情持續(xù)，至少上百部歐美影視項目拍攝宣告暫停，數(shù)娛夢工廠注意到，計劃登上 Disney+ 的漫威劇集《獵鷹與冬兵》《旺達幻視》《洛基》也在其中。而由于體育賽事全面停播，迪士尼旗下的 ESPN 已經(jīng)無賽事可播。

　　在這場不知何時才能結(jié)束的疫情危機中，迪士尼帝國究竟損失了多少？又如何在沖擊里盡量減少損失？又會對流媒體平臺造成什么樣的影響？

　　迪士尼樂園難見報復(fù)性增長，初期客流量或只能恢復(fù) 4 成

　　根據(jù)《證券日報》24 日的消息，面對即將到來的“五一”假期，上海迪士尼工作人員回復(fù)稱，“目前還未收到開園的相關(guān)通知，現(xiàn)在還無法預(yù)售票。”

　　這也意味著上海迪士尼將繼續(xù)關(guān)閉到 5 月中旬，春節(jié)之后繼續(xù)錯過五一小長假。自 1 月 25 日閉園起，上海迪士尼已經(jīng)關(guān)閉了長達 90 天，也被寄予了最早開園的厚望。除中國兩大迪士尼外，迪士尼在加州、佛州、東京和巴黎的 12 座主題樂園（奧蘭多迪士尼就有 6 座樂園），上半年大概率還將處于關(guān)閉的狀態(tài)。

　　“僅關(guān)閉上海和香港兩個公園，可能讓迪士尼第二季度的總收益損失 1.75 億美元。”迪士尼首席財務(wù)官克里斯汀·麥卡錫在 2 月的財報電話會議上表示，“閉園是在第一季度，往年這時候適逢春節(jié)假期，客流量和酒店入住率都很高。至于對財務(wù)的沖擊，很大程度上要取決于關(guān)閉持續(xù)時間，以及多久之后能恢復(fù)正常運營。”

　　雖然上海迪士尼從 3 月起開始分階段恢復(fù)運營，小鎮(zhèn)和酒店的部分體驗與服務(wù)重新開放，還推出了主題下午茶等活動吸引客流，但目前，參與的游客仍十分有限，收入比起員工薪資也是杯水車薪。

　　在重新開放的區(qū)域，上海迪士尼要求游客全程佩戴口罩，還增加了體溫檢測這一環(huán)節(jié)。而口罩在亞洲國家的接受度比歐美高，全球迪士尼樂園是否能貫徹這兩樣措施還無法保證。并且，隨著天氣逐漸升溫，在樂園佩戴口罩也將成為一件苦差事。

　　對此，周鳴岐向數(shù)娛君介紹，“上海迪士尼有意借此次部分重啟，為今后的樂園開放試水溫，測試現(xiàn)階段的客流恢復(fù)狀態(tài)。一旦正式開園，樂園設(shè)備的運行、人工成本都會增加，如果游客人數(shù)過少或達不到預(yù)期，迪士尼都將陷入兩難的境地。”

　　同時，周鳴岐也表示，“目前迪士尼這種室內(nèi)項目為主的主題樂園疫情防控風(fēng)險較高，因為樂園人流比戶外景區(qū)更密集，熱門項目和花車巡演也很容易聚集人群。樂園想要恢復(fù)到正常的營運水平，仍需要半年到一年的時間。此外，迪士尼樂園還背負著融資還貸的壓力，面臨設(shè)備加速折舊等多重難題。”

　　中國主題公園研究院院長林煥杰對數(shù)娛君表示，“疫情一方面造成了游客的恐慌心理，迪士尼開園后迎來報復(fù)性增長的可能性并不大，客流量可能只有去年同期的 40% 左右。另一方面影響了迪士尼新園區(qū)的建設(shè)進程，加州的‘復(fù)仇者聯(lián)盟園區(qū)’無法在今年 7 月如期開放，上海的‘瘋狂動物城園區(qū)’也停工了一段時間。”

（加州迪士尼樂園“復(fù)仇者聯(lián)盟園區(qū)”規(guī)劃圖）

　　其實早在疫情爆發(fā)之前，迪士尼樂園就已經(jīng)顯示出了增長乏力的疲態(tài)。居高不下且連年增長的運營成本更是導(dǎo)致了運營利潤被不斷壓縮，為此，多所樂園接連宣布漲價。

　　今年 1 月末，東京迪士尼發(fā)布公告稱，將從 4 月起提高迪士尼樂園和迪士尼海洋世界的門票價格，單日門票和年票價格均上漲了8% 到 10%。此前上海迪士尼也公布了門票價格調(diào)整方案，從三級票價結(jié)構(gòu)，改為全新的四級票價結(jié)構(gòu)，最高票價可達 699 元。香港同樣在一年內(nèi)進行了漲價。

　　“漲價”雖然撐起了營收的增長，但也可能帶來了游客數(shù)量增速下滑的后果。從 2018 財年二季度到 2019 財年三季度，上海迪士尼連續(xù)四個季度客流量都在下降。香港迪士尼受到社會事件和疫情的雙重打擊，更是連續(xù)第五年虧損。

　　加碼線上流媒體用戶大增，迪士尼的虧損卻加大了

　　對迪士尼而言，在線下娛樂產(chǎn)業(yè)受挫的情況下，圍繞線上業(yè)務(wù)，推進 ESPN+、Hulu 和 Disney+ 等電視臺和流媒體平臺，無疑是更重要的自救行動。

　　為了挽回損失，迪士尼提前 3 個月將《冰雪奇緣2》放上了 Disney+，《星球大戰(zhàn)：天行者崛起》和才在院線公映半個月的《1/2 的魔法》也被提前上線。前不久迪士尼更是宣布，投資高達 1.25 億美元的《阿特米斯的奇幻冒險》也將在 5 月 29 日上線 Disney+，成為迪士尼首部放棄院線發(fā)行的影片。

　　據(jù)迪士尼執(zhí)行主席羅伯特·艾格透露，這并不會是迪士尼唯一一部網(wǎng)播的電影。有國外媒體指出，命途多舛的電影《新變種人》也很可能上線 Disney+。

　　4 月 9 日，迪士尼宣布 Disney+ 的訂閱用戶數(shù)超過了 5000 萬，兩個月時間內(nèi)激增了 75% 的新用戶。3 月下旬，Disney+ 于歐洲 8 個國家地區(qū)正式上線，上線首日下載量超過 500 萬次，成為了新的收入增長點。

　　同時，Hulu 的付費用戶增至 3070 萬，ESPN+ 付費會員也增至 760 萬。但 NBA、Formula One 等賽事已經(jīng)集體推遲，MLB、MLS 及 NHL 等體育賽事也有可能延期，這意味著 ESPN+ 未來一段時間可播出的體育賽事內(nèi)容相當(dāng)有限，用戶的續(xù)費意愿可能會面臨下滑。

　　2018 年推出 ESPN+，2019 年推出 Disney+ 并控股 Hulu，迪士尼的流媒體正在內(nèi)容投入初期，目前的用戶付費還不足以彌補成本支出。

　　今年 2 月的 2020 財年 Q1 財報顯示，迪士尼流媒體和國際業(yè)務(wù)虧損了 6.93 億美元，比前一年同期的 1.36 億美元大幅增長，主要是 Disney+、ESPN+ 的虧損以及控股 Hulu 后的損失帶來的。

　　而迪士尼的頭號敵人 Netflix 本周剛公布了 2020 財年第一季度財報，新增訂閱用戶高達 1577 萬，創(chuàng)造了多年來單季最高增長紀錄，并且 9 個季度以來首次在當(dāng)季實現(xiàn)正向現(xiàn)金流。受此利好影響，4 月 15 日和 22 日兩度市值超越迪士尼。

　　此外，華納的 HBO Max 將會在 5 月 27 日上線，7 月 15 日則會迎來 NBC 環(huán)球旗下的 Peacock，屆時流媒體的競爭將會更加激烈。

　　影視項目全面停拍，流媒體也難逃“劇荒”

　　盡管背靠各自母公司的龐大片庫，流媒體業(yè)務(wù)拉新還是要依靠獨家的新內(nèi)容。然而在這場突如其來的戰(zhàn)“疫”中，各個平臺的內(nèi)容儲備并不充分。

　　和國產(chǎn)劇不同，海外劇采取邊拍邊播的方式，劇集儲備都相當(dāng)有限，電視臺的季播劇集普遍只提前兩三個月，有線臺和流媒體則是提前半年到一年左右。隨著疫情持續(xù)發(fā)酵，多數(shù)海外劇組都選擇了停工待產(chǎn)，停拍劇集和電影的名單越來越長。如果疫情持續(xù)下去，不僅是電視臺，流媒體也將面臨無新內(nèi)容可播的情況。

　　在電視臺方面，包括迪士尼旗下 ABC 的《實習(xí)醫(yī)生格蕾》等熱門劇在內(nèi)，大批季播美劇都接近本季播出尾聲，其中不少劇集尚未完成結(jié)局拍攝，但也不得不選擇提前結(jié)束。

　　而迪士尼已經(jīng)暫停了旗下多部正在拍攝的真人電影，包括漫威《尚氣》、重啟版《小鬼當(dāng)家》、真人版《小美人魚》等。這當(dāng)中，《小鬼當(dāng)家》是計劃在 Disney+ 上線。

　　Disney+ 三部漫威新劇《獵鷹與冬兵》《洛基》《旺達·幻視》均宣布停工，《獵鷹與冬兵》原本定檔 8 月份上線，《旺達·幻視》則是 12 月上線，如今能否如期上線成了懸念。

　　此外，Hulu 的招牌劇集《使女的故事》第四季也已經(jīng)宣布停拍。

　　這些核心影視項目都是流媒體平臺最看重的投資，承擔(dān)著吸引新用戶的重任，延期意味著投資回收周期拉長，用戶增長也會受到限制。事實上，在《曼達洛人》完結(jié)后，Disney+ 就面臨著缺少大劇拉新的尷尬。

　　Netflix 停拍的網(wǎng)劇更是超過了 10 部，包括《巫師》第二季、《怪奇物語》第四季、《同妻俱樂部》第七季、《獵魔人》第二季、《暗黑》《鬼入侵》《路西法》等熱門作品無一幸免。

　　《獵魔人》甚至有一位主演被確診感染了新冠病毒，《怪奇物語》的導(dǎo)演也無奈表示“再不拍，孩子們就要長大了”。

　　對此，Netflix 首席內(nèi)容官 Ted Sarandos 在前兩天的財報會上表示，雖然 2020 年的內(nèi)容全部準備就緒，但目前的停拍可能會影響 2021 年的部分排期。

　　不只是劇集，Netflix 兩部院線級的大制作電影也相繼宣布停工。

　　妮可·基德曼等主演的電影《舞會》原定于今年下半年上映，之后再上線 Netflix。

　　道恩·強森、蓋爾·加朵、瑞安·雷諾茲主演的動作片《紅色通緝令》預(yù)算超過 1.25 億美元，由于取景地意大利疫情嚴重，臨時決定重新勘景拍攝，也很難如期上線。

　　AppleTV+ 共有 9 部劇受到疫情影響停拍，亞馬遜劇版《指環(huán)王》《狂歡命案》《時光之輪》宣布因疫情影響停拍兩周，具體復(fù)工日期待定。

　　暫停拍攝的代價高昂，停工期間劇組工作人員薪水照常支出，加上場地租賃費用，后面重啟項目還需要花費大量資金重新構(gòu)造布景、團隊。早前定檔時發(fā)布的宣傳物料，如今來看也等于打了水漂。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的米老鼠难过“鼠年关”的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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