作者/錢洛瀅

　　編輯/友子

　　來源：數娛夢工廠（ID:D-entertainment）

　　在國內，短視頻賽道火熱依舊。在海外，TikTok 也迎來了挑戰者。

　　短視頻流媒體平臺 Quibi 于 4 月上旬正式上線，首周便收獲了超過 170 萬下載量，以黑馬之勢引爆了社交網絡的討論。

　　明星創始團隊以及高額的融資金額，是 Quibi 上線前就備受矚目的兩大原因。

　　Quibi 創始人是曾創立夢工廠的杰弗瑞·卡森伯格（Jeffrey Katzenberg），CEO 則是前 eBay、惠普 CEO 梅格·惠特曼（Meg Whitman）。自 2018 年公布概念，到今年 3 月上線前，Quibi 獲得了來自阿里巴巴、索尼、華納、高盛等共計 17.5 億美元的融資。

（Quibi 創始人杰弗瑞·卡森伯格和 CEO 梅格·惠特曼）

　　得益于此，目前 Quibi 上線的包括《權游》“珊莎”扮演者 Sophie Turner 主演的《生還》（Survive），以及“錘弟”Liam Hemsworth、Christoph Waltz 主演的《最危險的游戲》（Most Dangerous Game）等短視頻劇集，均由好萊塢團隊擔綱制作。

　　以好萊塢級別的投資，用 PGC（專業生產內容）的方式做短視頻，這在全球范圍內都僅此一家。

　　這也讓 Quibi 的定位顯得非常獨特——根據官網描述，Quibi 想為用戶呈現的一系列短視頻劇集都是專門為手機量身打造，長度不超過 10 分鐘，制作水準堪比電影，讓人們能在通勤、上班間隙等碎片時間里盡情追劇。

　　由于“死磕”移動端，Quibi 在畫面呈現上有個令人驚艷的新技術 Turnstyle：橫豎屏畫面能做到無縫切換，且并不是單純只是放大、切割畫面，而是串流播放橫屏、豎屏兩個視頻源，字幕也分成兩個版本，使觀眾能在屏幕的切換中看到更多細節。

　　盡管有強大高管團隊和頂尖技術加持，并不是所有人都對 Quibi 買賬。

　　Quibi 首發作品的質量似乎沒有那么令人信服。截至數娛君發稿前，《生還》在爛番茄收獲了共 19 個影評人的評價，新鮮度僅有 47%，其 IMDb 評分也僅為 6.6 分。而劇情更有懸念的《最危險的游戲》表現稍佳，共有 21 位影評人打分，爛番茄新鮮度 67%，IMDb 評分 8.1。

　　更大的問題是，Quibi 只能在移動端觀看，無法投屏，用戶也無法進行社交分享，受到了不少詬病。

　　“（這些劇集內容）和 Netflix、Hulu 沒有任何可比性。”消費電子產品的流行科技媒體癮科技（Engadget）在測評 Quibi 時毫不留情，“沒人想要 Quibi，除了卡森伯格。”

　　每分鐘成本 12 萬美元，但卻沒有社交分享，

　　短視頻新軍 Quibi 有點老派

　　用重金和一流專業團隊打造短視頻內容，Quibi 在全球范圍內是第一個實踐者。

　　它的誕生，同時對兩大領域發起了挑戰：在短視頻界，Quibi 以 PGC 內容向更娛樂化的 Youtube、Tiktok 等平臺的用戶發出了招攬信號；在流媒體界，Quibi 正如其名“Quick Bites”的縮寫一樣，想成為比 Netflix、迪士尼+、蘋果 TV 和 HBO Max 等平臺更為輕便的替代品。

　　這看上去挺另辟蹊徑，但某種意義上來說，似乎也讓其陷入了兩邊都不太討好的尷尬境地。

　　對視頻內容的質疑是最為尖銳的?？ㄉ裨诖饲暗牟稍L中表示，Quibi 這樣的平臺要取得成功，必須具備兩大要素——視頻的高質量和足量的供應。

　　他解釋說，影視內容有兩種基本的結構形式，一種是電影，另一種是電視節目，而 Quibi 則是將這兩種敘事形式結合在一起：將一個2-2.5 小時的故事以多個8-10 分鐘的短片來敘述。

　　“我們并不把這些影視作品看做是短視頻，而是由一個個短視頻章節組成的長視頻……在每一集中都制造一個讓你驚嘆不已的時刻，以及讓你忍不住點開下一集的懸念。”

　　根據此前公布的投資計劃書，Quibi 在首筆 6 億美元的預算中，會有高達 62% 的成本投資在系列化的短視頻內容上，這讓 Quibi 上的內容每分鐘預算高達 12 萬-13 萬美元，遠遠超過其他短視頻平臺——相比之下，Facebook、Snapchat 每分鐘視頻的花費平均在 4000-7000 美元之間。

　　目前，Quibi 上線推出了 50 個節目，包括 4 部分成十幾個短視頻的電影、19 部無腳本綜藝和一天三更的新聞節目。除此之外，Quibi 還在制作中的節目多達 175 檔，共 8500 集，覆蓋電影、情景劇、真人秀、紀錄片等形式——這是真正意義上的“經費在燃燒”。

　　但無論是爛番茄新鮮度還是 IMDb 平分，目前 Quibi 已經上線的影片質量似乎沒有達到專業團隊制作下應有的預期。

（《最危險的游戲》爛番茄評分）

　　對于 Quibi 上線的一個往嘉賓臉上噴射食材的綜藝節目，不少科技媒體都不約而同地給予差評。癮科技作者在 Youtube 視頻中說道：“我不知道在疫情期間，在大家都沒有工資、情況很差的時候，他們為什么要上這么一檔浪費食物的節目，一點也不好笑。”

　　科技媒體 Techcrunch 的作者 Josh Constine 表示，Quibi 仍然是一個好萊塢式的、自上而下為用戶創造需求的平臺。

　　“Quibi 給人的印象更像是一個雜牌有線電視頻道，混雜著令人費解的真人秀、腳本劇和新聞簡報……盡管制作價值要比你在 YouTube 上找到的要好，但這些節目概念并不新鮮，很快就會被淘汰。”

　　事實證明，并不是所有劇集都適合做成短視頻來播出。豆瓣網友橄欖綠認為，作為一部災難片，《生還》“被分割得越短越碎片，決定了注意力抓取越分散”。

　　此外，橄欖綠還在評論中寫道，雖然 Quibi 擁有獨一無二的橫豎屏切換技術，“在觀感上確實很酷，讓人很興奮”，但 Quibi 沒有把它玩出新花樣來，劇情進行到有情緒的部分，“（鏡頭就）急著往臉上懟”。

　　而作為基于移動端觀看的短視頻內容，Quibi 的劇集目前還沒有做出類似于《黑鏡：潘達斯奈基》那樣的交互式操作，在目前內容的“可玩性”上，還有很大的差距。

　　新的問題就此誕生：如果內容表現不佳，用戶有什么理由為這樣一個流媒體平臺買單？

　　上線時間很不湊巧，

　　用戶真的需要 Quibi 嗎？

　　和不少流媒體一樣，Quibi 的主要盈利模式還是在于用戶付費和廣告營銷。每月最低支付 4.99 美元，需觀看一定廣告后才可看到節目內容；或者可選擇每月 7.99 美元，直接跳過廣告。

　　為了吸引新用戶注冊，在 4 月底前注冊 Quibi，還能享受 90 天的內容免費觀看服務。

　　不同于更加年輕化的 TikTok，Quibi 的目標人群是 25-35 歲的青年上班族。卡森伯格和惠特尼設想，用戶能夠在通勤以及工作的間隙來看 Quibi。對于這樣的人群，Quibi 目前的定價策略確實算得上吸引人。

　　但 Quibi 上線時機非常不湊巧——疫情期間，北美所有人被迫待在家中，這本來就不是 Quibi 所預想的使用場景，人們是否有這樣的碎片時間來追短劇集？又有多少人希望把碎片時間花在老派又嚴肅的 PGC 內容上？90 天后，飽受疫情影響的人們會每月拿出 5 美元來購買這樣帶廣告且只能在手機上觀看的內容嗎？

　　或許是出于版權考慮，Quibi 的劇集無法通過截屏、錄屏或是其他方式進行社交分享，嚴重影響了劇集在社交平臺上的熱度，讓 Quibi 在整個互聯網世界中顯得格格不入。

（Quibi 一截圖就黑屏，TikTok 則毫無影響，圖片來自 Techcrunch）

　　要知道，TikTok 就是靠社交分享出了圈，在 Youtube 上用帶著自家水印的混剪視頻，最終成為一種文化潮流，而且其他流媒體平臺也多多少少能夠通過截圖等形式進行社交傳遞。基于移動端的 Quibi 卻反其道行之，令人費解。

　　沒有社交討論度的產品，無疑會阻礙更多用戶知曉和加入，如果光靠如今的付費用戶規模和廣告營銷收入，Quibi 又能燒多久錢，來養活這背后大腕林立且高頻次更新的好萊塢制作團隊？

　　另一方面，Quibi 的版權運作模式和大多數流媒體平臺也不太一樣。

　　由于更貼近制作團隊，Quibi 選擇僅買斷節目的七年版權，其中包括兩年的獨家版權。在獨家版權期滿后，制作團隊可以將這些被分成數十個短視頻的劇集合并成長視頻進行二次販賣。在 Quibi 的設想中，屆時 Netflix 等多流媒體平臺會成為這些劇集、節目的買家。

　　卡森伯格表示：“這是我從業 40 年來，我們第一次使這件事情成為可能——讓內容創作者、制片人、甚至是工作室真正擁有他們自己的 IP。一個 Quibi 的項目越成功，那么長遠來講，這個作品的創作者也會越成功。”

　　這樣的版權模式操作無疑也有風險，因為這意味著平臺方并沒有把 IP 牢牢抓在自己手中。

　　仍有更多可能性

　　短期內，Quibi 無論在用戶規模上還是劇集的數量上，可能都無法與其他各大短視頻或流媒體平臺做比較。但好在 Quibi 并沒有完全陷入專業主義的陷阱之中，至少在開發投屏功能等意見上，他們仍然會聽取用戶的意見。

　　Quibi 也并非完全沒有值得期待的好玩內容。此前其已經宣布，好萊塢名導斯皮爾伯格將親自擔任一部恐怖劇集的編劇，這部名為《黑夜之后》（After Dark）的劇集，會自動依據用戶所在地，判斷已經完全天黑以后才能播放。

　　Quibi 后續還會上線一部《頭號玩家》男主泰瑞·謝里丹主演的劇集，劇中情節大量使用手機拍攝，Quibi 屆時會支持畫面在前后置鏡頭間切換，增強用戶代入感。

　　從 UGC 到 PUGC 再到 PGC，這也是不少短視頻平臺的發展趨勢，而 Quibi 已經一步到位，在專業實力上足以碾壓短視頻同行。隨著 5G 技術逐步落地，對于 Turnstyle 技術的玩法也可以進行深度挖掘，如果能在專業的基礎上，用好玩、輕便的特點超越流媒體同行，那么 Quibi 仍然擁有不小的潛力。

　　不計成本地投入做專業短視頻內容生產，讓短視頻不再局限于用戶或是網紅們的自娛自樂，或許是 Quibi 避開正面競爭的一種選擇，又或許帶有一點屬于文藝工作者的理想主義式羅曼蒂克，也或許是因為這樣更容易讓它成為一則硅谷的傳奇故事。無論如何，它已經開創了先河。

　　我們還不可知像 Quibi 這樣的產品以及理念，是否會在短視頻流媒體產業留下濃墨重彩的一筆，但無論 Quibi 未來的發展態勢如何，都會成為視頻行業從業者關注的焦點之一。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的拉拢好莱坞重金死磕PGC 黑马Quibi拉开短视频新赛道？的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

如果覺得生活随笔網站內容還不錯，歡迎將生活随笔推薦給好友。