虎嗅機動資訊組作品

作者 | 胡展嘉

題圖 | 視覺中國

以一種意想不到的方式，張大奕重回熱搜。

今天午間（4月17日），微博名為@花花董花花的博主（目前微博號已被刪），直接開撕初代網紅張大奕，稱“這是第一次也是最后一次警告你，再來招惹我老公我就不客氣了，老娘也不是好惹的。望自重，好自為之。”并在文末@了擁有1171萬微博粉絲的張大奕。

隨后該博主再次@張大奕，稱微博評論被關，而在開撕的第一條微博下，有網友暗指該博主老公為知名電商平臺總裁。

虎嗅第一時間就此事向張大奕方求證，對方回應稱：“只是一場誤會”。

張大奕作為初代網紅，一路從模特、淘寶店主直至公司上市成為老板，在網紅屆頗有名氣。

2016年，張大奕創辦的網店成為淘寶 “第一家雙十一銷量破億” 的女裝店；2018年，她用了28分鐘再次刷新自己此前創造的記錄。

隨著張大奕迅速躥紅，其背后運作的如涵控股也逐漸浮出水面。

如涵作為一家主打紅人電商綜合服務運營的電商平臺，2012年12月成立于杭州，主要業務模式是通過供應鏈+網紅店，打造紅人經濟和營銷推廣以及自營電商三大業務，公司的主要收入來自銷售和服務兩部分。在資本層面，如涵也集聚了眾多一線資本的擁躉。

如涵融資信息一覽（圖：企查查）

2019年4月，如涵迎來高光時刻，成功登陸美國納斯達克，成為“網紅電商第一股”。上市當日，張大奕都是當仁不讓的C位。

然而，登陸資本市場的如涵，并沒有過上躺著收錢的日子。

2019年10月，上市不過半年時間，如涵就遭到數十家美國律師事務所發起的集體訴訟，稱公司在招股書中存在虛假、誤導性聲明或未披露的信息，要求對其進行調查并尋求索賠。針對此次訴訟，如涵當時給出的回應是公司并未受任何影響，依舊正常運營。

自此之后，如涵的發展也一直“踉踉蹌蹌”：

據如涵發布的2020第三季度財報顯示，截至目前，如涵共簽約了159名KOL。其中，頭部KOL共3名（張大奕、大金和莉貝琳），如涵控股腰部KOL有12名，同比增加5名；新晉KOL共144名，同比增加41名。合計下，腰部和新晉KOL實現GMV共6.58億元，同比增長77.12%。

然而，在網紅數量遞增的同時，公司的營銷成本也在不斷加大，2020財年第二季度，如涵控股的營銷費用為8017萬元，營銷費用率位29.4%，同比增加11.01個百分點。2020財年第三季度，其營銷費用同比增加1676萬元至8760萬元。

財報數據中還有一組數據格外引人注目：

包括張大奕在內的3位頭部KOL的GMV貢獻比在2017財年-2019財年分別是60.7%、65.2%、54%，截至目前達到了61.43%。而張大奕的收入貢獻占比逐年提升：2017財年50.8%、2018財年52.4%、2019財年53.5%。

不難看出，張大奕一個人扛下了如涵發展的半壁江山，整個公司對張大奕有非常強的依賴性，也難怪外界喜歡把張大奕和如涵劃等號。這也意味著，張大奕稍有“新聞”，如涵的股價就會引發連鎖反應，尤其當負面傳聞出現，股價馬上會出現恐慌性“跳水”。

其實，以自營網紅電商為生的如涵一直想擺脫對張大奕的依賴癥，試圖再培養一批有影響力的網紅，但是經過這幾年的發展，并未復制出第二個張大奕。即便自家頭部的KOL大金和莉貝琳，其影響力和張大奕也相去甚遠，

如今，資本加速進場直播帶貨，整個產業鏈條被打通，張大奕早已被擠下帶貨女王的位置，取而代之的是李佳琦和薇婭的雙雄爭霸。

2019年9月21日，張大奕迎來了淘寶直播首秀，在7個小時13分鐘的直播里，觀看人次在300萬上下。其與薇婭、李佳琦的影響力已經不可同日而語。

在資本加速進場的局面下，如涵創始人馮敏曾公開表示，如涵不會錯過直播電商的風口，并且正在做轉型，試圖改變自營模式，在提高供應鏈效率的同時，做數字化方向的轉型，往平臺模式遷移，旗下網紅為品牌商提供營銷廣告服務，賺取服務傭金，網紅只需要專注自身流量價值。

問題是，李佳琦、薇婭拼團隊在供應鏈、精細化運營方面已經占得先機，如涵的轉型，能成功再造一批“張大奕”嗎？

總結

以上是生活随笔為你收集整理的天猫总裁夫人喊话张大奕别招惹自己老公 张大奕回应：误会的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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