澎湃新聞記者 周玲

4月15日，榮耀總裁趙明接受記者采訪時表示，今年是榮耀向中國前二沖鋒的一年，2020年全年目標和策略暫不做調整。他強調，榮耀銷售恢復很快，3月、4月份實現了快速增長。

榮耀總裁趙明

當天，榮耀發布了春季5G旗艦手機榮耀30系列，榮耀30搭載了華為麒麟985 5G SoC（集成）芯片，是一款榮耀向潮流科技轉型的重量級產品。

趙明強調，榮耀30系列將是一個里程碑，預計銷量將超過千萬臺。

雖然同屬華為公司旗下，但榮耀和華為兩款手機品牌的運作相對獨立，榮耀手機的定價相對便宜，目標用戶相對年輕。

要從理工男氣質向潮流科技轉型

“榮耀的目標是成為一個年輕人的潮牌，我們要體現出品牌的從容自信，這場發布會也可以說是科技大秀，從之前發布會理工男的氣質往潮科技的方向轉型。未來你們會看到榮耀向科技和潮流的方向堅定去走，會更加自信、更加大膽去展現這一點。”趙明稱，去年是榮耀戰略變軌之年，今年是戰略實施的一年。

榮耀30系列后殼上有一個超大的“HONOR”品牌標識，這與以往榮耀的產品完全不同，手機顏色選擇上也用了年輕人很喜歡的鈦空銀和霓影紫等色彩。這場發布會上模特走秀形式來展示產品，也與傳統的手機新品發布會完全不同。

2019年9月，榮耀四大產品線全面升級：分別為定位為先鋒科技的Vera系列、定位為潮流科技的HONOR系列、定位為超能科技的X系列、定位為潮玩科技的Play系列。

這次榮耀30系列搭載的麒麟985系列芯片也是首次亮相，定位在麒麟820和麒麟990之間。趙明稱，麒麟985是3000元檔位手機的最佳解決方案，能耗比表現很好。“5G終端對處理能力、通信能力、熱設計都是挑戰，但基于麒麟985的優勢，榮耀30做到了，對此友商應該也會很羨慕。”

不過，手機市場存量博弈，各企業之間競爭異常激烈，“口水戰”頻頻。趙明稱，這場發布會完全沒提“友商”，要跟自己比，不太關心對手做什么。“只是‘強行捆綁’太厲害的時候，年輕人忍不住回上幾句，但也要盡管控制。產品賣得越好，這樣的情況會越多。”

榮耀發布新款5G旗艦手機榮耀30系列

這次榮耀30系列共有三款產品，分別是榮耀30、榮耀30 Pro、榮耀30 Pro+，售價2999元起、3999元起、4999元起。

今年突發的新冠疫情肆虐全球打擊消費，讓手機企業壓力陡增，突圍方向之一是高端化，提高毛利來博取生存空間。但榮耀的做法似乎還是想扮演5G普及者的角色，通過更有性價比的機型來打造爆款。

重新恢復快速增長，沖刺中國前二

趙明稱，去年榮耀制訂了進入中國市場前二的戰略，2020年是戰略全面實施的一年。“我們積蓄了這么多年，也到了讓這些力量噴薄而出的時候了。到目前來看，我們的發展非常好，同比去年都是大幅度的增長，3月、4月的情況也非常不錯，4月份的增長又比3月份高了很多，可能實現中國市場第二的目標會比計劃更早。”

據第三方市場調查公司Counterpoint Research的報告，2019年榮耀在中國手機市場的份額排名第四，市場份額為11%，前三位分別是華為、OPPO和vivo。

不過，中國市場恢復后，海外市場由于新冠疫情依然沒有恢復。趙明稱，今年初海外的目標是做好HMS（華為移動應用）推廣，但目前全球團隊在各個國家先做好自己的防護，同時為合作伙伴做好支持。“目前榮耀相對比較從容，因為我們在海外相對是輕資產的方式（線上），比其他的品牌都要從容很多。2020年，目前從全球來看，整體策略和目標不做調整，但會對具體地區和國家做具體的支持。”趙明表示。

總結

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