文翟菜花專欄

　　今年開(kāi)年好像確實(shí)不大順利，回看前兩年開(kāi)年時(shí)候，總會(huì)有些爆款投資項(xiàng)目橫空出世，像什么“比特幣”、“區(qū)塊鏈”“直播答題”這些。

　　而今年開(kāi)年到現(xiàn)在，你能看到的只有美股又又又又又熔斷、瑞幸造假股價(jià)暴跌、好未來(lái)風(fēng)波等一個(gè)又一個(gè)經(jīng)濟(jì)噩耗。但就在這中倒霉催的經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)下，有樣產(chǎn)品逆行情翻了一倍多的價(jià)格，不是雙黃連、也不是 N95，而是任天堂的 Nintendo Switch 游戲機(jī)，簡(jiǎn)稱 NS。

　　截止發(fā)稿前，在京東上，一臺(tái)日版 NS 售價(jià)如今已經(jīng)高達(dá) 3800+，加上稅費(fèi)直接 4000+，比起幾個(gè)月前 2000 左右還送個(gè)游戲卡帶的價(jià)格，整整翻了一倍多。

　　按理說(shuō)一款早在 2017 年年初就發(fā)布的游戲機(jī)，三年過(guò)去了應(yīng)該到了壽命的中下階段，等發(fā)下一代的時(shí)候，為何會(huì)突然價(jià)格暴漲，煥發(fā)第二春？

　　先男人、再女人、再全民的 NS

　　任天堂的 NS 在國(guó)內(nèi)其實(shí)有過(guò)三波熱潮：

　　第一波是 2017 年的《塞爾達(dá)》，劃時(shí)代的開(kāi)放世界典范勾動(dòng)了無(wú)數(shù)游戲男的欲火，用足夠的游戲性去打動(dòng)中國(guó)玩家，這是中國(guó)玩家群體第一批進(jìn)購(gòu) NS 的時(shí)候。

　　第二波應(yīng)該是口袋妖怪系列，尤其是《精靈寶可夢(mèng) Let's Go!皮卡丘/伊布》的時(shí)期，國(guó)內(nèi)大量的女性玩家開(kāi)始入手 NS，這些玩家甚至大多都不是寶可夢(mèng)前作的粉絲，但這些都不重要，夠可愛(ài)就行了。

　　第三波就是這次的《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》，以下簡(jiǎn)稱《動(dòng)森》。這次可謂是真真正正的破圈，這次不僅是性別，連很多原本對(duì)游戲不感興趣的人都對(duì) NS 打起了主意，甚至中年、老年人群，又或者是許多年紀(jì)稍小的孩子都對(duì) NS 垂涎，NS 價(jià)格也隨之暴漲。

　　根據(jù) 4 月 8 日日本游戲媒體《Fami 通》發(fā)布的日本游戲市場(chǎng)的 3 月速報(bào)顯示，在店面（含郵購(gòu)）所有銷售游戲，游戲銷量為各版本、周邊及主機(jī)同捆版的合計(jì)中，《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》以 10 天 260 萬(wàn)的銷量榮登 3 月游戲銷量榜首。硬件方面，Switch 家族以 83 萬(wàn) 6094 臺(tái)的銷量繼續(xù)連冠月度銷量冠軍，銷量是上個(gè)月的 2.8 倍。

　　也有說(shuō)是因?yàn)楫a(chǎn)能問(wèn)題，NS 作為一款發(fā)售已久的游戲機(jī)，庫(kù)存不多，且遇上疫情，一時(shí)間難以再生產(chǎn)補(bǔ)貨。

　　固然是存在這個(gè)原因，但在《動(dòng)森》發(fā)布之前，NS 的價(jià)格在疫情期間也只漲了 300-500 左右，反而是《動(dòng)森》發(fā)布大火之后，一躍漲了 2000+。而且還有做證是同樣性能的國(guó)行 NS，價(jià)格只有可憐的 2099 元，甚至有消息說(shuō)這些日子沒(méi)漲反降，屬實(shí)慘淡。

　　原因就在于國(guó)行 NS 只有三款游戲，這次的《動(dòng)森》并未登陸國(guó)行 NS，你能明顯的發(fā)現(xiàn)其價(jià)格不會(huì)隨之上漲。

　　而且回看這三次熱潮，其實(shí)前兩次很多人是不知道的，他們甚至不知道這款游戲機(jī)已經(jīng)發(fā)布了三年之久，該是時(shí)候等著更新?lián)Q代了，這也是很多人第一次接觸到主機(jī)+游戲的生態(tài)。

　　國(guó)內(nèi)沒(méi)有用軟件形成的硬件壁壘

　　在普遍的世界游戲市場(chǎng)內(nèi)，游戲機(jī)與游戲是硬件與軟件相輔相成的，游戲需要載體才能體現(xiàn)出價(jià)值，而游戲機(jī)也需要足夠重量的內(nèi)容才能打動(dòng)用戶購(gòu)買。

　　所以你能看到在國(guó)外，無(wú)論是雅達(dá)利的 5200 超級(jí)系統(tǒng)、世嘉的 Genesis、任天堂的 FC 等，還是如今微軟的 XboX、索尼的 PSX 系列等，發(fā)售的背后都存在大量的獨(dú)占游戲支持，游戲機(jī)子買的好不好一方面是硬件配置，另一方面就得看軟件內(nèi)容，這種協(xié)同發(fā)展的環(huán)境在起初就打通了。

　　而國(guó)內(nèi)的情況不同，最初國(guó)內(nèi)也有模仿 FC 制作的小霸王等游戲機(jī)，但自從 2000 年 6 月，有關(guān)部門為了防止青少年過(guò)度沉迷游戲，發(fā)布了《關(guān)于開(kāi)展電子游戲經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所專項(xiàng)治理的意見(jiàn)》，停止一切關(guān)于游戲機(jī)的生產(chǎn)、銷售、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

　　這一政策使得國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)在主機(jī)領(lǐng)域寸步難行，同時(shí)代國(guó)外的游戲主機(jī)也無(wú)法正常進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，產(chǎn)生了本質(zhì)的游戲環(huán)境區(qū)別，這也就意味著在國(guó)內(nèi)的游戲市場(chǎng)中有兩個(gè)既定條件：

　　1、買斷制游戲消費(fèi)習(xí)慣難以養(yǎng)成，道具收費(fèi)、點(diǎn)卡收費(fèi)才是國(guó)內(nèi)游戲的主要盈利方式。

　　2、PC、手機(jī)才是主要游戲載體，各家游戲都在同一載體上，自研主機(jī)一途難如蜀道。

　　在伽馬數(shù)據(jù)去年年末發(fā)布的《2019 中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》中顯示，2019 年中國(guó)游戲市場(chǎng)整體銷售額約為 2330.2 億元，增速約為 8.7%，包含海外出口部分的話，則整體銷售額超過(guò) 3100 億元，增幅達(dá)到 10.6%。

　　從這個(gè)數(shù)據(jù)我們能夠看到：首先是國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，2000 億+的市場(chǎng)蛋糕很大，其次是國(guó)內(nèi)游戲在海外銷售額逐漸跟上，國(guó)產(chǎn)游戲也開(kāi)始逐漸被國(guó)外玩家接受、認(rèn)可。

　　但是在這 3000 億+的市場(chǎng)中，移動(dòng)游戲市場(chǎng)的實(shí)際銷售額約為 1513.7 億元，較去年同比增長(zhǎng) 13.0%，產(chǎn)業(yè)整體占比 64.9%；端游和頁(yè)游合計(jì)銷售額約為 714.4 億元，產(chǎn)業(yè)整體占比約為 30.6%。

　　而 2019 年中國(guó)單機(jī)游戲銷售額同比大幅增長(zhǎng) 341.4%，但即便如此也僅僅只有 6.4 億元，在整個(gè)國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)中總體占比約為 0.27%。主機(jī)/電視游戲硬件&軟件的規(guī)模更慘，同比增長(zhǎng) 8.9%，增速有所下滑，實(shí)際銷售額約為 53.6 億元，在國(guó)內(nèi)整體產(chǎn)業(yè)中占比約為 2.3%。

　　所以說(shuō)對(duì)于國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)而言，盡管內(nèi)容蒸蒸日上，但短期內(nèi)還是無(wú)法形成這種由軟件組成的硬件壁壘，也就自然而然遏制了主機(jī)游戲的發(fā)展。

　　即使是游戲巨頭騰訊，費(fèi)盡心思引進(jìn)了國(guó)行 NS，也沒(méi)有取得姣好的成績(jī)，反而如同雞肋，食之無(wú)味棄之可惜。

　　騰訊需要的，是一款真正無(wú)門檻的“破圈”游戲

　　回看這幾年，騰訊在游戲方面的發(fā)力點(diǎn)中，總少不了對(duì)游戲載體的關(guān)注，包括與黑鯊手機(jī)合作，但在筆者看來(lái)，這個(gè)方向的研發(fā)與投入可能收效不會(huì)太大。

　　前面也說(shuō)了，國(guó)內(nèi)想做獨(dú)占游戲幾乎等同于天方夜譚，所謂游戲手機(jī)也只能在游戲性能上更進(jìn)一步，達(dá)到近似游戲機(jī)的地步。

　　但是游戲手機(jī)與游戲機(jī)是兩回事，游戲手機(jī)的前提得是一款足夠好的手機(jī)，現(xiàn)在手機(jī)廠商更多的是在足夠大的品牌支持、足夠好的手機(jī)功能下，進(jìn)行游戲性能的優(yōu)化，單一拉出來(lái)做游戲手機(jī)，服務(wù)的用戶太過(guò)垂直，而且手機(jī)對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)還是只有一個(gè)，一個(gè)使用一個(gè)打游戲的場(chǎng)景有，但是不夠普遍。

　　既然硬件短期無(wú)法帶來(lái)較大的回報(bào)，那么軟件呢？

　　其實(shí)在筆者看來(lái)，《動(dòng)森》可以說(shuō)是最適合騰訊的游戲，如果這款游戲能夠在騰訊平臺(tái)內(nèi)正常運(yùn)作，那么以目前的破圈程度看，它在 PC 端可以不輸《英雄聯(lián)盟》、在手機(jī)端不輸《王者榮耀》，當(dāng)然這里只指火爆程度而不是盈利程度。

　　但是目前的既定事實(shí)是騰訊無(wú)論是國(guó)行 NS 還是自己的平臺(tái)內(nèi)，都沒(méi)有引進(jìn)《動(dòng)森》，無(wú)論是版號(hào)原因還是任天堂不割愛(ài)，它總是沒(méi)有在最火的時(shí)間里納入到騰訊手里。

　　所以騰訊想要這款游戲，最可能的就是拿下版權(quán)自行仿制開(kāi)發(fā)，正如《絕地求生》到《和平精英》一樣，但這個(gè)價(jià)格估計(jì)夠嗆，畢竟能幫助任天堂大賣機(jī)器的游戲，賣也得價(jià)格夠好。

　　而想要源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，騰訊需要的不僅僅是《動(dòng)森》這款游戲本身，也不是要模仿去出另一款《動(dòng)森》，而是要去找《動(dòng)森》能夠破圈的地方，挖掘它的“引爆點(diǎn)”，去打造自身的“破圈”級(jí)游戲。

　　不是年長(zhǎng)人群沒(méi)有游戲需求，而是沒(méi)有適合他們的游戲

　　《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》這款脫胎與 2001 年《動(dòng)物之森》的游戲能夠歷經(jīng)多代常青，甚至到如今能夠火到出圈，最關(guān)鍵的兩點(diǎn)是就是社交與無(wú)門檻。

　　《動(dòng)森》的游戲內(nèi)容就是日常，與現(xiàn)實(shí)同樣的時(shí)間機(jī)制下，要簡(jiǎn)單可以隨便抓抓蝴蝶釣釣魚(yú)過(guò)活，要復(fù)雜也能 DIY 各種衣服道具，自己設(shè)計(jì)，這款游戲優(yōu)點(diǎn)在哪有太多的分析與評(píng)測(cè)，這里就不贅述。

　　而社交屬性也不多談了，這是騰訊的主場(chǎng)，它要玩的話，遠(yuǎn)比任天堂能玩出的花樣多，這里主要說(shuō)的就是無(wú)門檻。

　　《動(dòng)森》是沒(méi)有任何操作門檻的游戲。它是一款 ESRB 評(píng)級(jí)為6+ 的游戲，也就是適合 6 歲及以上的人群娛樂(lè)，范圍極廣，也就是只要你感興趣、有 NS，任何適齡人群都能上手，它所需要做的就是讓你感興趣而已。

　　正如同為什么《英雄聯(lián)盟》當(dāng)初能夠在同類型游戲中壓過(guò)風(fēng)頭正盛的《DOTA》，畫(huà)質(zhì)提升是一方面，但最主要的就是上手容易，比起買裝備還得背合成表找商店的《DOTA》，《英雄聯(lián)盟》各種機(jī)制顯然對(duì)新手更友好。

　　而且對(duì)于很多小孩子想要玩，父母方會(huì)的阻力會(huì)更小。比方說(shuō)你家小孩子想要玩游戲，你是選擇讓他玩《動(dòng)森》這種人物卡通，抓抓蝴蝶、釣釣魚(yú)的游戲還是《王者榮耀》？

　　而對(duì)于年長(zhǎng)的人群來(lái)說(shuō)，對(duì)游戲的不感冒更多的源于操作門檻，《動(dòng)森》的無(wú)門檻使得只要感興趣，不熟悉 PC、手機(jī)操作的年長(zhǎng)人群也能玩。而且這部分人群大多資金充沛，花點(diǎn)錢娛樂(lè)自己又不是太難的事。

　　這里要特別說(shuō)的一點(diǎn)是，不是這些人群沒(méi)有游戲需求，而是沒(méi)有適合他們的游戲。

　　對(duì)于國(guó)內(nèi)父母輩的人群而言，娛樂(lè)也是必須的，但是讓他們?cè)谌缃竦?PC、手機(jī)游戲市場(chǎng)中玩那些花里胡哨的游戲，操作跟不上，還不如打打牌、刷刷短視頻來(lái)的簡(jiǎn)單。

　　但是回想之前 QQ 空間最開(kāi)始的頁(yè)游《搶車位》、《QQ 農(nóng)場(chǎng)》等，簡(jiǎn)單的操作與內(nèi)容是不是讓當(dāng)年很多的父母?jìng)兂撩裕课疫€記得當(dāng)時(shí)只會(huì)用電腦打字的老媽特地讓我給她申請(qǐng) QQ 賬號(hào)，每天和她圈里的阿姨們定鬧鐘偷菜，玩的不亦樂(lè)乎。

　　這個(gè)需求是存在的，但只是缺少適合他們的內(nèi)容，才導(dǎo)致如此龐大的市場(chǎng)至今無(wú)人問(wèn)津。

　　倒也不是說(shuō)騰訊沒(méi)努力過(guò)，騰訊也有扶持過(guò)自主游戲研發(fā)的項(xiàng)目，比如早在 2017 年就推出的極光計(jì)劃，只要游戲夠好就給予資金、流量、用戶的支持，也有不少游戲在圈內(nèi)評(píng)價(jià)不錯(cuò)，

　　2019 年 3 月 7 日，NEXT Studios 和 bilibili 正式公布將聯(lián)合發(fā)行聽(tīng)覺(jué)推理探案游戲《UNHEARD（疑案追聲）》反響也很好，但這些游戲都遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到爆款的程度。

　　在筆者看來(lái)，它可能有一種類似“利用騰訊資源，做游戲賣給騰訊”的味道，而不是“為騰訊量身打造合適游戲”的感覺(jué)。想要最大化活用騰訊的社交火箭，就勢(shì)必得在社交的基礎(chǔ)上找到像《動(dòng)森》那樣足夠豐富的內(nèi)容、足夠開(kāi)放的創(chuàng)作環(huán)境與足夠樸實(shí)的操作門檻。

　　當(dāng)然完全的開(kāi)放與社交自由也不盡美，開(kāi)放世界與 DIY 最大的問(wèn)題是監(jiān)管，信息的自由是一把雙刃劍，是存在有不法分子散播有害信息的可能，因此也需要足夠多的監(jiān)管資源去審核、處理，比如 DIY 內(nèi)容需要平臺(tái)先審核再通過(guò)。

　　正如著名的諾貝爾獎(jiǎng)獲得者赫伯特·西蒙所說(shuō)的那樣“隨著信息的發(fā)展，有價(jià)值的不是信息，而是注意力。”游戲市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展還要看獲客與留存的產(chǎn)能，也就是如何吸引路人的注意力，讓他們轉(zhuǎn)化為玩家，進(jìn)而去引導(dǎo)消費(fèi)。

　　而對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)，花點(diǎn)時(shí)間與資源去研究一款適合全民娛樂(lè)的、內(nèi)容積極的游戲，去吸引各年齡層不同人群的注意力，讓他們開(kāi)心，比什么品牌營(yíng)銷都好用。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的腾讯需要的不是国行NS，它需要的是《动森》的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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