腾讯2019年游戏业绩点评：单季度海外营收近70亿，全球前十手游占五席
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文競核
海外游戲收入對騰訊愈發(fā)重要。Q4 期間，騰訊海外游戲收入逼近 70 億元。
3 月 18 日，騰訊公布 2019 年第四季度及全年財報。財報顯示，Q4 期間騰訊總營收為 1058 億元，同比增長 25%，環(huán)比增長9%。四季度歸母凈利潤為 216 億元。
基于非美國通用會計準則，歸母凈利潤為 255 億元，同比增長 29%，環(huán)比增長4%。
2019 年，騰訊營收為 3773 億元，凈利潤為 933 億元，同比增長 19%；基于非美國通用會計準則，歸母凈利潤為 944 億元，同比增長 22%。
具體到網絡游戲方面，2019 年網絡游戲總收入為 1147 億元，同比增長 10%。Q4 網絡游戲總收入同比增長 25% 至 302.86 億元。
需要指出的是，騰訊首次未披露端游、手游業(yè)務占比。
如上圖所示，2019 年，網絡游戲占騰訊總營收 30%。
吃雞王者齊發(fā)力，游戲增速跑贏大盤
《和平精英》《王者榮耀》持續(xù)霸占暢銷榜。得益于上述兩款產品的優(yōu)異表現，騰訊游戲增速穩(wěn)步向前。
由于本季度騰訊未公布手游、端游各自的營收占比，因此我們只能粗略估算。疊加新冠疫情影響，大體上端游頹勢不止，手游貢獻力度進一步提升。
2019 年第四季度，騰訊游戲業(yè)務環(huán)比增長6%，同比增長 25%。作為對照，國內手游市場大盤增速不到 8 個百分點。
伽馬數據在《2019 年中國游戲產業(yè)年度報告》中指出，2019 年中國移動游戲市場實際銷售收入為 1513.7 億元，前三季度實際銷售收入為 1136.9 億元。也就是說，2019 年 Q4 移動游戲銷售收入為 376.8 億元，同比增長 7.8%，環(huán)比下降 1.8%。
兩相對比，可以看出騰訊手游增長勢頭明顯跑贏大盤。
針對游戲業(yè)務強勁的表現，騰訊在財報中如是解釋道，該增長主要受我們國內及海外市場的智能手游（包括《和平精英及《PUBG Mobile》等）的收入增長以及 Supercell 的游戲收入貢獻。部分收入被端游（如《地下城與勇士》的收入下跌所抵消。
當然《王者榮耀》作為國內手游一哥，其營收的貢獻亦是相當可觀。
得益于長線運營，以《王者榮耀》為代表的老游戲表現強勁。Q4 期間，《王者榮耀》《和平精英》《火影忍者》《QQ 炫舞》等多款游戲均成功闖入 iOS 游戲類暢銷榜前十。
以《王者榮耀》為例，該作于 2015 年 11 月 26 日正式上線，首周即闖入 iOS 暢銷榜前十，運營 4 年 4 個月，該作基本穩(wěn)定在 iOS 暢銷榜 TOP2。
本季度，《和平精英》《王者榮耀》輪番霸占 iOS 暢銷榜榜首，其中《王者榮耀》10 月份登頂兩次，11 月份登頂兩次，12 月份登頂四次。
玩法方面，Q4 期間，《王者榮耀》推出王者 4 周歲特別版本，更新內容包括峽谷調整、S17 新賽季、S17 榮耀戰(zhàn)令、王者模擬戰(zhàn)等。具體到峽谷調整，新增了河道之靈，前四分鐘復活時間縮短；開局分路推薦，優(yōu)化上單體驗；增加視野之靈；增加風暴龍王。
為升級對局體驗，《王者榮耀》還優(yōu)化了信譽系統(tǒng)界面、排位賽征召以及結算界面。
泛娛樂開發(fā)方面，王者榮耀官方推出的虛擬男團—無限王者團，推出冬季冠軍杯主題曲《王者意志》。此外，為配合王者榮耀四周年慶典，該男團還發(fā)表了歌曲《千燈之約》。
賽事方面，10 月底，首屆王者模擬戰(zhàn)邀請賽開打。與此同時，首屆王者榮耀職業(yè)發(fā)展聯賽 KGL 也正式舉辦；11 月初，第七屆王者榮耀城市賽事全面打響；12 月中旬，2019 年 KPL 秋季賽季后賽總決賽集合開戰(zhàn)。
官方數據顯示，2019 年王者榮耀內容總觀看量達到 440 億，其中官方職業(yè)賽事內容觀看量達到 240 億，同比 2018 年的 170 億賽事內容觀看量增長近 41%。
旗艦手游借由版本迭代，泛娛樂開發(fā)以及電競賽事聯動，保持著強勁的生命力，持續(xù)且穩(wěn)定的貢獻流水。
4 款新游闖入暢銷榜前十
Q4 期間，騰訊共上線 7 款游戲，其中 4 款為代理，3 款為自研。
從上圖可以看出，本季度騰訊新游中共有四款沖進 iOS 暢銷榜前十。它們分別是 RPG 游戲《狐妖小紅娘》；沙盒 +MMO 游戲《我的起源》；ACT 游戲《獵人》；MMORPG 游戲《雪鷹領主》。
接下來，我們將重點分析《狐妖小紅娘》《我的起源》這兩款新游。
10 月 31 日，騰訊推出 RPG 游戲《狐妖小紅娘》，首發(fā)當天便登頂 iOS 免費榜。該作是騰訊動漫旗下同名漫畫的改編作品。
游戲玩法方面，《狐妖小紅娘》手游采用策略性回合制玩法，通過卡牌收集伙伴，搭配不同屬性的伙伴，組建玩家自己的戰(zhàn)隊。
Q4 期間，該作在 iOS 暢銷榜上的最高排名為第七。大部分時間里，該作徘徊在暢銷榜 50 名左右。12 月底，該作一度跌落至暢銷榜 100 名之后。
《我的起源》跟《狐妖小紅娘》有所不同，前者是代理產品，后者為自研產品。
11 月 15 日，由騰訊發(fā)行，完美研發(fā)的沙盒 MMO 手游《我的起源》正式推出，上線當日即獲得 App Store 今日推薦。
早在正式上線前三天，該作就已開啟預下載活動，5 小時便登頂 App Store 榜首。至 11 月 15 日正式上線，預下載量突破 400 萬。
《我的起源》作為市面上首款支持萬人同服在線的沙盒 MMO 手游，一方面用沙盒來改造 MMO，另一方面用 MMO 彌補沙盒。其正處于沙盒游戲演化階段，自我定位為“沙盒進化 MMO”模式。
Q4 期間，該作在 iOS 暢銷榜最高排名為第九名。大部分時間里，該作徘徊在暢銷榜 20—50 名左右。12 月中下旬，該作一度跌落至暢銷榜 86 名，而后反彈至 54 名。
本季度，騰訊另有《獵人》《雪鷹領主》兩款游戲闖入 iOS 暢銷榜前十。總體而言，Q4 期間，騰訊新游表現還是不錯的。
戰(zhàn)術競技手游席卷歐美市場
憑借兩款戰(zhàn)術競技手游《PUBG Mobile》《使命召喚》，騰訊在海外市場可謂左右逢源。
據悉，Q4 海外游戲營收為騰訊游戲收入帶來了 23% 的貢獻。簡單換算下，單季度海外游戲收入逼近 70 億元。
自去年 3 月份正式登陸海外市場以來，騰訊吃雞手游國際版《PUBG Mobile》持續(xù)發(fā)光發(fā)熱。該作在開啟內購付費 200 天之內，海外地區(qū) App Store 和 Google Play 總流水突破了一億美元。
2019 年 Q4 期間，《PUBG Mobile》在海外市場持續(xù)發(fā)光發(fā)熱。
單就下載量而言，《PUBG Mobile》10 月、11 月、12 月三個月的下載量均位于出海中國手游前三。一般而言，下載量越多意味著營收也會隨之上漲。不過，廠商推出的賽季活動，限時促銷活動同樣會對游戲營收產生影響。
受《使命召喚手游》沖擊，10 月份該作游戲預估收入為 5340 萬美元，為近 8 個月來最低。11 月 9 日，該作開啟第 10 賽季，當月收入近 7000 萬美元，環(huán)比增長 30.1% 重回國產手游出海收入榜首。
由于賽季波動，該作 12 月預估收入為 6080 萬美元，環(huán)比下滑 13.1%，同比增長 67.3%。簡單換算下，Q4 期間該作海外收入達到 1.84 億美元，約合 12.9 億元。
回顧 2019 年全年，騰訊《PUBG Mobile》霸占榜首的時間長達 11 個月。Sensor Tower 預估，該作全年收入超過 7.76 億美元，平均每月收入 6470 萬美元。
上述機構認為，《PUBG Mobile》起步雖略晚于競品，但卻是第一款將戰(zhàn)術競技品類成功推向全球市場的國產手游大作。
此外，由騰訊、動視在 10 月 1 日聯合推出的《使命召喚手游》表現亦是可圈可點。該作，上市首月在海外獲得近 1.46 億次下載。這也是繼《精靈寶可夢 GO》之后，月下載量排名第二的手游。
《使命召喚手游》10 月、11 月、12 月三個月的下載量均位于出海中國手游前三。其中，前兩個月位居下載榜榜首，12 月位列第三。
《使命召喚手游》的收入趨勢與下載量保持一致，10 月收入達到 5500 萬美元，11 月下滑至 3100 萬美元。Sensor Tower 數據顯示，截至 12 月 12 日，該作總收入達到 9500 萬美元。
由于該作 IP 來源地為美國，因此就營收貢獻來源地而言，美國貢獻最多占比近四成，其次為日本、英國。
在 2019 年 Q4 及全年財報中，騰訊稱海外網絡游戲營收同比增長超過一倍，占網絡游戲收入的 23%。
截至 2019 年年底，騰訊占了全球 TOP10 最受歡迎手游中的五個席位。除此之外，騰訊還積極投資海外游戲工作室，擴展外部合作伙伴關系。
目前，騰訊儲備的手游包括，《地下城與勇士》《荒野亂斗》《英雄聯盟手游》《使命召喚手游》《英雄聯盟電競經理》等多款游戲。其中，《地下城與勇士》《荒野亂斗》已獲發(fā)版號，這意味著中短期產品儲備充足。
此外，受春節(jié)假期延長以及疫情影響，2020 年 Q1 騰訊游戲業(yè)務有望實現較大幅增長。（本文首發(fā)鈦媒體 App）
總結
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