騰訊科技訊，北京時間 2020 年 3 月 17 日，閱文集團（0772.HK）公布 2019 全年業績。報告顯示，閱文集團 2019 年實現總收入 83.5 億元，同比增長 65.7%；毛利潤為 36.9 億元，同比增長 44.3%；凈利潤為 11.1 億元，同比增長 21.9%，高于此前市場預期。其中，在線業務收入 37.1 億元，版權運營收入同比激增 341% 至 44.2 億。

　　閱文集團聯席 CEO 吳文輝表示：“2019 年，我們持續為用戶提供優質的閱讀體驗，實現了多個重要的里程碑。我們引入了更多的新生代潛力作家，提升了內容品質及題材多元化程度，持續培育和壯大文學創作平臺和用戶社區；我們持續發揮新麗傳媒作為行業領先影視劇制作公司的優勢，深化與文娛行業主要發行方和內容制作方的合作。我們相信這些舉措將有助于增強公司的競爭優勢，為長期可持續發展提供有力的支持。”

　　內容創新、模式升級，內容生態活躍度顯著提升

　　2019 年，閱文集團持續投入內容生態建設，升級業務模式，為內容創作及長期發展提供堅實基礎。內容創作多元化及創新帶動用戶活躍度穩健增長，在不斷增加的閱讀場景滲透下，“優質內容”繼續引領全年業務增長。

　　優質內容是閱文生態的核心驅動力，期內閱文作家群、作品數量、作品影響力均持續領先。業績公告顯示，2019 年平臺入駐作家 810 萬位，作品數量達到 1220 萬部，自有原創文學作品 1150 萬部。據 2020 年 2 月百度小說風云榜，排名前 30 部的網絡文學作品中，有 25 部出自閱文平臺。

　　在內容培育與作家梯隊建設上，閱文積極孵化新生代作家，倡導題材多元化，大力推進“新人力作“的平臺化培育計劃獲得顯著成效。公告披露，90 后新生代作家在閱文白金和大神作家的人數占比達到 25%，年輕作家與年輕讀者進行高頻互動、共創，系列舉措讓作品一誕生就收獲大批讀者粉絲，具有快速上升的版權運營空間。例如，《詭秘之主》采用劇情與游戲化方式講述故事，用戶評論數超過 200 萬，書中 7 個主要角色的粉絲群數量接近百萬。

　　閱文平臺化培育計劃不僅孵化出多部暢銷作品，生態內積極倡導內容多元化，通過對若干新內容題材的培育和測試，始終把握和引領當下用戶喜好。期內，包括科幻、輕小說、歷史以及短篇小說等在內的創新題材閱讀流量增長顯著高于其他品類。基于用戶的高滿意度和閱文的交叉推廣破圈，多部原創文學作品也獲得官方機構的認可——2019 年，閱文平臺的 45 部文學作品和 27 位作家獲得了國家新聞出版廣電總局、中國作家協會及各省市作家協會授予的榮譽及獎項。其中，《大國重工》、《朝陽警事》、《地球紀元》、《魔力工業時代》、《星域四萬年》及《燕云臺》六部作品入選“慶祝新中國成立 70 周年”主題原創文學作品。

　　與內容創新同步，用戶正成為閱文生態重要的參與者之一，推動技術創新及運營優化打造多層次的互動場景。以 2018 年上線的“段評”功能（用戶在閱讀時即時發表評論與作者互動）為例，據中國社會科學院發布的《2019 年度網絡文學發展報告》顯示，2019 年，閱文旗下起點讀書用戶每天使用該功能的用戶占比超過 50%，邊看網文邊看“段評”已經成為用戶標配。在 2019 年下半年，閱文新增“配音”功能，允許用戶選取作品內容配音并上傳，其他用戶可以對這些配音進行評論，這些平臺 UGC 內容的創造和互動，使得用戶社區更加活躍。數據顯示，截至 2019 年 12 月 31 日，單部活躍作品的配音數累計達 2 萬條，這些配音下產生了約 14 萬條對配音內容的評論。

　　除了在用戶社區內搭建社交功能外，業績公告顯示，閱文強化深度學習、自然語言處理等技術能力，向用戶推薦個性化內容，提升用戶滿意度和內容分發效率，并以推薦平臺化舉措，使多個業務產品共享推薦體系，高效提升推薦和研發效率。

　　優質內容的儲備和深度運營使用戶規模和用戶黏性進一步提升，閱文內容生態活躍度及規模進一步提高。業績報告顯示，閱文實現月活躍用戶達到 2.2 億人，較 2018 年同比增長 620 萬人；其中，閱文自有平臺產品的月活用戶增長 9.4% 至 1.2 億人。2019 年 ARPU 達到 25.3 元，同比增長 1.2 元。

　　在繼續鞏固中國市場領先地位的同時，閱文加快海外市場的戰略布局。期內，加快在東南亞的業務發展，閱文與新加坡電信達成戰略合作，并投資泰國市場；除此之外，閱文還加速占領新興市場，與傳音控股達成戰略合作，共同開拓非洲在線閱讀市場。數據顯示，旗下海外英文網站及移動平臺 WebNovel 用戶訪問量在 2019 年達到約 3600 萬，覆蓋近 700 部中文譯文作品和 88000 部本地語言原創文學作品，內容儲備較去年大幅增長。

　　版權運營業務收入同比增長 341%，以“優質內容”為中心的多元變現戰略獲得成效

　　版權開發是擴大優質內容價值的主要商業方式，閱文已經完成中國優質內容創作及全鏈開發的產業布局。2019 年，閱文集團完成 IP 全產業鏈開發布局的關鍵一環，在版權授權、聯合投資、自主制作方面取得顯著進展，實現不同文創形式的高效變現。業績公告顯示，2019 年閱文集團來自版權運營及其他的收入同比增長 283.1%，至 46.4 億元；其中，版權運營業務收入達 44.2 億元，同比激增 341.0%。

　　期內，閱文深化與文娛行業主要發行方和內容制作方的版權授權合作，2019 年向合作方授權約 160 部網絡文學作品改編，涉及影視劇、網絡劇及游戲等多種形式，反映出外部市場對優質文學作品的需求持續增長，閱文優質內容商業價值不斷提升。

　　在版權的自主運營方面，閱文在 IP 改編的多種形式上都實現了里程碑的突破，在影視、動畫、游戲等領域都推出了大受歡迎的 IP 改編代表作。業績報告顯示，2019 年，閱文相繼推出包括《崩壞星河》、《萌妻食神》、《武動乾坤》、《斗破蒼穹》新番在內的多部優質動畫作品及首部在國內上映的電競題材動畫電影《全職高手之巔峰榮耀》等；《黃金瞳》、《國民老公2》和《淑女飄飄拳》等聯合出品影視劇也在 2019 年受到廣泛關注；改編的自營手游《新斗羅大陸》在發布后即廣受歡迎，并贏得眾多知名獎項，包括 2019 金陀螺“年度人氣 IP 游戲獎”和 2019 金葡萄“最受關注游戲獎”。

　　通過整合新麗傳媒，閱文在 IP 全價值鏈開發特別是優質內容影視化邁出重要一步。新麗傳媒打造優質內容的出色能力，有助于篩選出更多適合改編的作品，增強了閱文在版權源頭的梳理能力，并逐步構建起完整的書影聯動營銷場景，進一步擴大 IP 粉絲規模并延長作品的生命周期。期內，新麗傳媒推出的《芝麻胡同》、《驚蟄》、《慶余年》、《精英律師》等多部劇集收視率在全國同時段排名中均名列前茅。尤其是，改編自閱文集團白金作家“貓膩”的同名小說《慶余年》成為 2019 年最受歡迎的人氣劇集之一，在 2019 年百度和今日頭條的電視劇及網絡劇搜索指數中均位列榜首，并再次掀起了讀者對原著小說的熱情。在閱文書影聯動的多場景運營下， 推動該小說在完結十余年后重登閱文平臺暢銷榜榜首，收獲了 350 萬次推薦及 60 余萬次打賞，實現了 IP 價值在多場景的融合互促。《慶余年》是國內男頻 IP 改編的重要嘗試，也是閱文集團以內容為牽引力進行全產業鏈布局的有力實踐，第一季大獲成功后，《慶余年》第二季的開發已經在進行中。

　　閱文集團表示，發揮優質內容的長期價值是內容產業的核心，閱文將繼續打造高質量、受歡迎的作品，加強用戶運營及增強社區互動，培育和壯大文學創作平臺和用戶社區，進一步發展網絡文學生態體系；持續發揮新麗傳媒作為行業領先影視劇制作公司的優勢，加快推進優質 IP 的系列化影視開發。同時深化產業合作，以影視劇、動畫、漫畫及游戲多種形式放大 IP 價值。這些舉措將有助于增強公司的競爭優勢，為長期可持續發展提供有力的支持。

總結

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